Содержание
- Управление конечными продуктами
- Проблемы с дублированием
- Как это сделать
- Добейтесь базового SEO
- Как это сделать
- Понравилось это? Прочтите это!
Сайты электронной торговли могут создавать ряд проблем при оптимизации для поиска. Хотя у каждого веб-сайта электронной торговли будет свой набор трудностей, вот краткое изложение наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются сайты электронной торговли, и способы их решения.
Управление конечными продуктами
Неспособность правильно управлять старыми продуктами может существенно повлиять на пользовательский опыт: клиенты могут попасть на страницу продукта, на которой они не могут фактически совершить покупку, что приведет к негативному восприятию пользователем.
Чтобы этого не произошло, необходимо перенаправить конечные страницы. В идеале переадресация должна вести на аналогичную страницу продукта или категорию, в которой этот продукт был указан. Если ни один из вариантов невозможен, в крайнем случае перенаправьте на домашнюю страницу.
Перенаправления 301 на стороне сервера, в которых указывается, что страница была окончательно перемещена в новое место, лучше всего использовать для этого, поскольку они передают значение страницы.
Проблемы с дублированием
Дублирование может стать серьезной проблемой для сайтов электронной коммерции. Дублированный контент снижает эффективность вашего сайта, поскольку ценность домена распределяется по каждому URL-адресу сайта. Сведение к минимуму повторяющихся или малоценных страниц означает, что оставшиеся URL-адреса будут работать лучше на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Дублирование возникает, когда один и тот же контент доступен по разным URL-адресам. Например, в результате фильтров продуктов (от А до Я, от самой высокой цены до самой низкой) или если ваш сайт использует идентификаторы сеанса для отслеживания посетителей, причин существует множество причин, поэтому стоит изучить их подробнее.
Как это сделать
Чтобы определить, является ли ваш сайт жертвой дублирования, вы можете выполнить поиск оператора сайта следующим образом:
- Установите в настройках поиска 100 результатов на страницу, затем выполните поиск по сайту: example.com. Когда вы переходите на последнюю страницу результатов, Google может предложить вам отобразить пропущенные результаты.
- Щелкнув по, вы увидите больший набор проиндексированных страниц. Сюда будут входить результаты того, что Google называет «дополнительным индексом», включая различные типы дублирующихся / малоценных страниц.
- Объединение запросов операторов сайта в цепочку может помочь сузить дублирование, например, если вы обнаружите идентификатор сеанса в этих результатах: jsessionid - search site: example.cominurl "jsessionid"
Существуют различные решения для работы с дублирующимся и малоценным контентом, от перенаправления до добавления канонических тегов на страницы; все зависит от типа контента. Ниже приведены несколько примеров решения проблемы дублирования:
- Ценный URL-адрес, который имеет функциональность и должен существовать - канонизировать
- Ценный URL, который больше не должен существовать - 301 редирект
- Бесполезный URL, который существует в CMS / файловой структуре - метатеге robots.
- Бесполезный URL, который НЕ существует в структуре CMS / файла (теги отслеживания) - исключение роботов.
- Страницы, разбитые на страницы, следует обрабатывать с помощью тегов Rel = "next" и Rel = "prev".
Добейтесь базового SEO
Если у вас есть большое количество продуктов, которые часто меняются, часто бывает сложно обеспечить правильное выполнение основных правил SEO, таких как целевые заголовки страниц и метаописания, особенно для сайтов электронной коммерции. Заголовок страницы> является наиболее важным элементом страницы.
Масштабируемый подход к заголовкам страниц и метаописаниям для крупных веб-сайтов электронной коммерции заключается в разработке динамического формата.
Как это сделать
Это включает использование соответствующих полей из базы данных для оптимизации заголовков страниц, метаописаний и заголовков h1>, поэтому, например, если вы продаете телефоны, вы можете следовать формату заголовка страницы:
[Бренд] [Модель телефона] [Хранение] [Цвет] | [Тип контракта] | ТелефонShop
Это означало бы:
Apple iPhone 5 16 ГБ Белый | Платите по мере использования | ТелефонShop
Преимущество заключается в том, что при добавлении новых марок, моделей и брендов названия и метаописания оптимизируются на основе данных, которые вы сохранили в базе данных.
Одно из фундаментальных правил SEO заключается в том, что вы должны рассматривать каждую страницу своего веб-сайта как целевую страницу, ориентированную на выполнение одного поискового запроса SEO и преобразование результирующего трафика. Пытаясь настроить таргетинг на несколько / разные ключевые фразы на странице, вы не только ослабляете фокус страницы, но и снижаете вероятность ее выполнения.
Слова: Скотт Макбей
Скотт Макбей - директор проекта QueryClick
Понравилось это? Прочтите это!
- Блестящие примеры дизайна посадочной страницы
- Посмотрите на эти удивительные креативные визитки
- Полное руководство по дизайну логотипов
