Содержание
- 01. Бренды, действующие устойчиво
- 02. Бренды, выражающие свою индивидуальность по-новому.
- 03. Бренды занимают позицию
- 04. Бренды, ориентированные на опыт
Независимо от того, решите ли вы следовать последним тенденциям в дизайне, некоторые изменения слишком велики, чтобы их игнорировать, и влияют на отрасль в целом.Дело не обязательно в том, чтобы следовать за стадом и развивать подобный стиль - часто визуальная эстетика вторична по отношению к социальному контексту, который им движет.
В результате, наиболее значимые тенденции - это не просто явные явления, которые проходят через несколько месяцев - они развиваются, растут и расширяются по мере того, как разные дизайнеры интерпретируют это основное движение по-своему. В некоторых случаях на всеобщее обозрение попадают люди, которые неверно истолковывают и искажают первоначальные корни: мы все можем назвать свою долю дизайнерских тенденций, о которых в конце концов устали слышать.
Крупные социальные, политические или экологические события могут побудить дизайнеров и бренды, на которые они работают, думать иначе. В некоторых случаях дальновидный бренд своим поведением подает пример и прокладывает путь для других.
Среди дизайнерских тенденций 2018 года, которые мы определили в начале года, - новые подходы к цвету, художественному руководству, типографике и даже способу выражения идей, но в 2018 году также произошли более масштабные изменения в методологии и идеологии, которые могут иметь далеко идущие последствия. эстетика.
Читайте дальше, чтобы узнать о четырех основных изменениях в поведении бренда, которые мы наблюдали в течение 2018 года и которые, по нашим прогнозам, будут играть еще большую роль в 2019 году ...
01. Бренды, действующие устойчиво
Если вы, возможно, не нынешний президент США, вопросы устойчивости быстро поднимаются в международной повестке дня. Бренды тоже начинают вкладывать деньги в свои дела. Если в продукте используются переработанные материалы, ингредиенты, полученные из ответственных источников, они производятся с соблюдением этических норм и стремятся быть нейтральными по выбросам углерода, это не просто альтруистическое предприятие для рассматриваемой компании - это важный аргумент в пользу экологически сознательных потребителей.
Уменьшение количества пластика вызывает особую озабоченность у многих брендов. В апреле 2018 года не менее 10 карандашей D&AD были вручены в рамках кампании AMVBBDO Trash Isles для LADBible и Plastic Oceans, что побудило ООН признать огромный плавучий остров из пластика в Тихом океане как страну, поэтому мир несет общую ответственность за вмешательство. .
В последние месяцы два известных датских бренда также прокладывают путь в этой сфере. LEGO анонсировала свои первые экологически чистые кирпичи, сделанные из пластика растительного происхождения, а Carlsberg представила различные передовые инновации наряду с глобальным ребрендингом Taxi Studio. В частности, Snap Pack - это новый метод склеивания банок из нескольких банок вместе, позволяющий снизить потребность в пластике до 76%.
Экологичность также была ключевой частью задания Taxi, и бристольское агентство разработало вневременную, ярко выраженную датскую систему брендинга, которая рассчитана на долговечность, а не на устаревание через несколько лет. Мы прогнозируем, что в 2019 году многие другие бренды будут уделять особое внимание вопросам устойчивости.
02. Бренды, выражающие свою индивидуальность по-новому.
Отличительная индивидуальность имеет решающее значение для брендов, чтобы прорваться сквозь шум на переполненном рынке, и тон голоса может сыграть большую роль. В течение десяти лет Иннокентий прославлялся как главный пример этого. Следом последовало бесчисленное количество подражателей, отчаянно пытающихся добиться того же причудливого, игривого, болтливого тона, который вызывает улыбку, когда вы пьете смузи. В последнее время широкое распространение получил общий «кустарный» тон, наполненный серьезными прилагательными, такими как «ручной работы» и «аутентичный».
Следуя тенденциям, вы никуда не денетесь, когда речь идет о выделении на рынке, и бренды находят новые способы выразить свою индивидуальность как визуально, так и устно. Отличительный стиль иллюстраций может придать бренду индивидуальность так же эффективно, как и тон его голоса, и бренды, запущенные в этом году, такие как Anna от NB Studio, комбинируют эти два понятия для большого эффекта.
Другой выдающийся пример - недавнее обновление бренда Superunion для BBC Two (см. Видео выше), в котором переосмысливается роль идентификаторов каналов для выражения прогрессивной, склонной к риску личности. Положив стимулирующее оригинальное программирование в основу идентичности BBC Two, агентство превратило весь стык между программами в расширенную идентичность, используя ряд потрясающих анимаций, чтобы выразить настроение, которое вызывает часть контента, а не только его жанр.
Вместо того, чтобы открыто обозначать иденты, содержание говорит о себе, с помощью лишь тонкого изгиба, намекающего на контур '2', для обозначения названия канала. Это смелый способ выразить индивидуальность бренда, который идет вразрез с отраслевыми тенденциями, и мы прогнозируем, что еще более дальновидные бренды сделают это в 2019 году.
03. Бренды занимают позицию
С 2016 года - одного из самых глобальных разногласий в западной политике в течение некоторого времени, когда шокирующие выборы Дональда Трампа последовали по пятам за драматическим референдумом в Великобритании о Брексите, - бренды становятся все более обычным явлением. Результатом является быстрорастущая тенденция к кампании, вызывающей разногласия, которая в равной мере привлекает любовь и ненависть.
В 2018 году ярким примером стала вызывающая позиция Nike в поддержку Колина Каперника - изгоя из американского футболиста, который выступил в кампании, посвященной 30-летию всемирно известного слогана. В то время как многие приветствовали его храбрость и честность, другие уничтожили свои товары Nike и пригрозили бойкотировать бренд в будущем. Поскольку мир более чем когда-либо разделен по глубоко укоренившимся идеологическим вопросам, мы прогнозируем, что в 2019 году все больше брендов выскажутся за него.
04. Бренды, ориентированные на опыт
Поскольку потребительский спрос меняется и такие бренды, как Amazon, Uber, Netflix и Airbnb, вызывают повсеместные сбои в своих секторах, дальновидные компании все чаще ставят цифровые продукты и услуги в основу своей бизнес-модели, а не просто рассматривают цифровые как прославленные. маркетинговый канал.
Дизайн логотипа становится для брендов менее важным способом самовыражения по сравнению с ценностью последовательного, интуитивно понятного многоплатформенного пользовательского опыта, который передает ценности бренда через каждую точку соприкосновения.
Многоканальный ребрендинг студии BBC Sport, получившей желанную награду Brand Impact Award в сентябре 2018 года, является тому примером. До ребрендинга система идентификации BBC Sport была адаптирована для вещания - и по мере ее распространения на все другие цифровые платформы она потеряла всякое ощущение целостности взаимодействия с пользователем.
Решение заключалось в том, чтобы передать ценности бренда через принципы цвета, шрифта и движения, беспрепятственно переводя их на все устройства и платформы - логотип стал второстепенным. Поскольку цифровые продукты и услуги становятся все более неотъемлемой частью ДНК брендов во всех секторах, мы увидим усиление этой тенденции только в 2019 году.
