Содержание
- 01. Задача
- 02. Результаты
- 03. Справочная информация
- 04. Цели
- 05. Целевая аудитория
- 06. Выбор каналов
- 07. Ключевое сообщение
- 08. Бюджет
- 09. Как будет измеряться успех
- 10. Любые предписания
- 11. Возможные идеи
- 12. Тон голоса
Хороший бриф - это первый шаг к тому, чтобы по-настоящему понять, что нужно вашему клиенту, и создать работу, которую вы с гордостью поместите в свое дизайнерское портфолио. В этой статье мы рассмотрим, что вам нужно включить - это удобно, если вы используете другие креативы для работы над определенными частями вашего проекта или если ваш клиент предоставляет вам расплывчатую информацию.
Прежде чем мы начнем с тонкостей создания идеального брифинга, первое, что нужно запомнить, это то, что вы не должны делать его слишком длинным. Не зацикливайтесь на том, чтобы сделать его слишком коротким. Включите только ту информацию, которую вам нужно включить. Каждый клиент и проект уникальны и, вероятно, потребуют другого объема информации, чем предыдущий бриф. Не обращайте внимания на людей, которые твердят о том, что им всегда нужен бриф на одну страницу; это лошади для курсов.
Итак, мы определились с размером, что должно включать в себя бриф? Есть 12 основных элементов информации, которые дают нам фантастическую основу для начала работы:
01. Задача
Главное очертить - это поставленная задача. Какую проблему нужно решить - на чем фокус? Ваш веб-сайт - первая точка контакта? Ваш самый ценный канал продаж? Или это просто визитная карточка?
02. Результаты
Что на самом деле нужно доставить? Изложите эту часть как можно подробнее, в как можно более четком порядке и формате. Маркированные здесь полезны для того, чтобы информация была «легко усваиваемой».
03. Справочная информация
Это хранилище соответствующей информации. Это может быть более подробное сообщение о том, что вы делаете, или объяснение того, что побудило вас написать бриф, например, бизнес-решения, поддерживающие проект, контекст проекта и причины, которые привели к его появлению. Сообщите своему агентству, где вы находитесь.
04. Цели
Чего нужно достичь этой работой? Что должен делать или сообщать проект? Это также хорошее место для объяснения любых ключевых проблем / возможностей, связанных с проектом.
05. Целевая аудитория
Для кого эта работа или с кем разговаривать? А что мы о них знаем? Какие конкретные профили аудитории следует учитывать? Как они будут взаимодействовать с этой работой и в каких контекстах?
06. Выбор каналов
На каком канале будет транслироваться эта работа? Известно ли об этом на данном этапе? Это все больше и больше входит в нашу роль в Salad, и мы редко подходим к проектам в первую очередь. Фактически, это обычно происходит в последнюю очередь, когда мы глубже понимаем, что и кому нужно сказать.
07. Ключевое сообщение
Что мы говорим? Это, пожалуй, самый важный раздел. Эффективный ответ на него может означать проведение большой исследовательской программы, соблюдение предыдущей работы / кампаний бренда или просто звонок после некоторой работы по планированию.
08. Бюджет
Легко сказать: «Какова длина веревки?» здесь, но в конечном итоге никто не выигрывает. Любое указание на доступность со стороны клиента поможет вам определить масштаб проекта наиболее экономичным способом. Дайте примерное представление, если точная цифра неизвестна, и укажите, может ли быть второй этап инвестиций.
09. Как будет измеряться успех
Как будет измеряться успех? Цель (цели) должны быть тесно связаны с идеей и работой.
10. Любые предписания
Всегда будут некоторые вещи, которых следует избегать или включать в работу. Это такой важный, направленный участок. Дайте направление; отсутствие упоминания здесь некоторых предпочтений клиента может иметь решающее значение. Это может быть так важно, как вам нужно указать X, Y, Z, или им не нравится использование заглавных букв.
11. Возможные идеи
Не бойтесь дать несколько вариантов для начала с точки зрения того, как может выглядеть решение. Надежный творческий человек, уверенный в своих силах, не должен бояться брать хорошую идею и реализовывать ее. Это также может помочь зажечь
другая идея.
Ничто не является окончательным, пока работа не будет произведена, и ничто не должно быть священным. Пусть ваша творческая команда бросит вызов, если это нужно. Обратной стороной является то, что креативщики должны доверять своим специалистам по планированию, которые хорошо справляются со своей работой.
Мы искренне верим в ценность брифинга, и наша цель - всегда действовать в соответствии с ним. Наше предложение «Красиво и эффективно» охватывает все, что мы делаем, и это помогает нам добиваться успеха.
12. Тон голоса
Это очень важно, если роль вашего агентства включает письменную копию по всему сайту. Как нам разговаривать с аудиторией? Как мы общаемся как этот бренд? Если это не было определено, вы не можете просто оставить его пустым - это очень важно, поэтому найдите время, чтобы сделать это как можно более правильным. Без этого постоянство почти бесполезно.
Эта статья изначально была опубликована в net, самом популярном в мире журнале для веб-дизайнеров и разработчиков. Купить Выпуск 304 или же подписываться.
