Содержание
Сила лучших игроков Уимблдона недавно была продемонстрирована в потрясающей типографской рекламной кампании Red Bee Media. В промо-акции показаны характеристики каждого из лучших мужчин и женщин турнира, нанесенные шрифтом по всему телу.
Поскольку все больше и больше рекламодателей хотят использовать возможности шрифта, мы попросили нашу отраслевую группу назвать их любимое использование типографики в рекламной кампании ...
Дэн Моут говорит
«Одна из моих любимых - это кампания German Burger King, включающая обертку, картофель фри и гамбургер, состоящий из трехмерных иллюстрированных шрифтов. Каждый элемент заменен словами, описывающими его, например, текстурированный гамбургером« взрыв гешмаков! »(« Взрыв вкуса » ") через бургер.
«Это довольно простая идея, но она очень хорошо реализована. То, как они сохранили структуру и качества исходных ингредиентов (от семян кунжута до острого салата и капающего« ммм »майонеза на гамбургере) действительно помогает ощутить настоящую еду, что имеет большое значение для закрепления значений слов.
"Сами слова также хорошо подобраны, чтобы понравиться публике. Еда изолирована на не совсем белом фоне: смелый шаг, который окупается.
«Он яркий, забавный, и даже несмотря на то, что он визуализирован в 3D, и я не понимаю половины слов, я проголодался. Так что, должно быть, он что-то делает правильно!»
Дэн Моат - внештатный графический дизайнер из своей британской студии Tahninial.
Энтони Луи говорит
«Моя любимая кампания, основанная на типографике, - это кампания для гарнитуры Microsoft Segoe.
«В отличие от IKEA, которая пошла вспять и использовала шрифт, разработанный для экрана в 1996 году для печатной рекламы в 2009 году, Microsoft заказала лицо, которое было так же великолепно в печати, как и на экране, обеспечивая последовательную идентичность« трансмедиа »и сохраняющую к своей продукции.
«Хотя Sego критиковали за подражание Frutiger, он более дружелюбен, современен и гармоничен, хотя есть по крайней мере дюжина дизайнеров, которые с этим не согласятся.
«В Segoe Microsoft заняла прогрессивное отношение к типографике, которое помогает исправить типографические пародии, которые она навязала миру в Arial и Verdana ... и, конечно же, Comic Sans. И это о многом говорит».
Энтони Луи - дизайнер в студии цифрового дизайна ustwo
Энди Томас говорит:
«Для меня это кампания« Живи ради языка »от языковой школы EF. Мне нравятся эти фильмы за их теплоту и аутентичность, а шрифт добавляет ощущение местного колорита и характера, не становясь клише.
«Анимация действительно проста, что придает ей очарование старых кинематографических фильмов, но настоящая сила заключается в продуманности и мастерстве обработки шрифтов. Дизайнер шрифтов Альбин Холмквист потратил бы много времени на изучение культурные нюансы различных городов и великолепное стилистическое исполнение ".
Энди Томас - креативный директор лондонского офиса глобального цифрового агентства HUGE.
"Другой пример на другом конце спектра стилей - название книги Гаспара Ноэ Вход в пустоту, одно из лучших применений шрифта в качестве иллюстрации, которое я когда-либо видел. Он идеально задает настроение фильма, с большим количеством культурных и игровых ссылок и без какого-либо живого боевика. Не совсем кампания, но тогда вы можете утверждать, что это почти фильм в фильме ».
Шейн Мильке говорит
«Подобно кампании Уимблдонского турнира, это иллюстрация, которую британский художник и дизайнер Си Скотт сделал еще в 2008 году для кампании Nike.
«Это отличное сочетание сразу узнаваемого рисованного стиля Си, спиралей и завихрений, и нестандартной типографики, смешанной с реальной фотографией.
«Меня всегда восхищали удивительные детали, симметрия и уникальность работ Си на протяжении многих лет».
Шейн Мильке - креативный директор цифрового агентства 2Advanced.
Так думают наши дизайнеры. Но что вам больше всего нравится в типографике в кампании? Дайте нам знать в поле для комментариев ниже ...
И почему бы не ознакомиться с нашими руководствами по типографике и глоссарием терминов по шрифтам, если вы когда-нибудь задумывались над вопросом «Что такое типографика?».
