Содержание
- Какова философия агентства?
- Что отличает вас от остальных?
- Борьба с сокращением иностранной помощи
- Конференция для человечества
- Расскажите о работе, которой вы гордитесь.
- Совет по климату
- Жить ниже черты
- Правда о Манусе
- как вы начинали?
- Что произошло в первый год вашего бизнеса?
Агентство вошло в пятерку номинантов на премию «Новое агентство года» 2014 года. Управляющий директор Мюррей Бантон рассказал нам о ряде проектов, над которыми они работали в этом году, которые направлены на развитие, устойчивость и права человека во всем мире.
Какова философия агентства?
- Мы действуем ради цели, а не ради прибыли. Мы юридически зарекомендовали себя вместе с организациями, которые уважаем, как социальное предприятие, движимое социальными результатами, а не прибылью.
- Мы верим в бизнес. Бизнес может быть моделью социальных изменений, и тем, кто стремится к созданию более справедливого и равноправного мира, следует платить за свою работу, даже стажерам.
- Мы любим видение, но живем в деталях. Когда дело доходит до роста нашей компании или целей наших клиентов, мы не любим ничего, кроме большой картины, смелой мечты. Но общую картину можно получить только благодаря прагматическому стремлению делать мелочи хорошо.
- Мы преуспеваем в содержательной работе. Нас вдохновляет Манифест «Главное - прежде всего» - смелый призыв к действию 1960-х годов, в котором дизайнеры должны искать полезное, значимое и целенаправленное в том, что они делают.
- Нас вдохновляют окружающие нас люди. Независимо от того, работают ли они на нас или вместе с нами, у нас есть привилегия работать с невероятными людьми, делать великие дела в мире, и мы можем учиться у каждого из них.
Что отличает вас от остальных?
Агентство возникло, потому что мы хотим сыграть важную роль в построении более справедливого и равноправного мира. Мы не работники гуманитарной помощи на местах, исследователи в лаборатории или политики на сцене; но мы можем использовать имеющиеся у нас навыки, чтобы изменить наш мир к лучшему.
Мы сами, некоммерческая организация, которая работает исключительно с другими некоммерческими организациями, агентствами по развитию, политическими организациями и благотворительными организациями, чтобы изменить наш мир. Многие из нашей команды сами работали в этой отрасли, поэтому связь, которую мы поддерживаем с нашими клиентами, гораздо глубже, чем наши проекты.
Благодаря партнерству с нашими клиентами мы стремимся к их успеху. Это означает, что мы преданы делу, которое выполняем, и постоянно совершенствуемся. Это также означает, что, когда появляется возможность, мы хотим быть готовы максимально использовать момент.
Что действительно отличает нас от других, так это то, как это чувство партнерства претворяется в жизнь в нашем офисе. За последний год мы разработали нашу собственную систему управления проектами под названием Progress, которая сейчас находится в стадии бета-тестирования и используется другими креативными агентствами. Progress хранит все наши проекты в одном месте, назначает задачи и вехи и держит нас под контролем по часам и срокам.
Борьба с сокращением иностранной помощи
При этом наши внутренние проекты не всегда так запланированы, как работа наших клиентов. За два дня до выборов в Австралии, когда иностранная помощь оказалась под угрозой, мы заговорили в нашем офисе о том, что это будет значить для людей, живущих в бедности, и наших клиентов, пытающихся им помочь.
Этот разговор привел к тому, что наша команда осталась после работы, чтобы создать и запустить Budget Smuggler, веб-сайт кампании быстрого реагирования для борьбы с сокращением иностранной помощи. Он был построен и запущен за 36 часов и получил более 37 000 посетителей, 16 000 лайков и 1000 твитов. Мы также создали и поддерживали приложение под названием Fairly Local, которое позволяет вам искать и находить ближайшие к вам продукты и кафе, произведенные из этичных источников, в любой точке мира.
Конференция для человечества
У нас также есть большие планы на год вперед. В 2015 году мы запускаем конференцию для человечества, чтобы просвещать и вдохновлять учащихся средних школ и первых университетов на их способность оказывать влияние на мир.
Конференция называется Expanse и разрабатывается совместно с основным партнером по благотворительности. Это будет важный год для нас с планами по открытию нового офиса в Нью-Йорке для обслуживания растущего списка американских клиентов, созданию нового «агрегатора моментов» для отслеживания успеха кампаний, над которыми мы работаем, и создания нового цифрового Предложение по сбору средств, которое поможет некоторым нашим партнерам вступить в эпоху цифровых технологий, но пока мы должны держать это в секрете.
Расскажите о работе, которой вы гордитесь.
Как творческая студия, которая работает исключительно на благо общества, мы имеем честь работать с некоторыми замечательными клиентами, которые делают невероятные вещи в мире. Работа в направлении более справедливого и равноправного мира означает, что от самых маленьких до самых больших проектов у нас есть шанс поработать над некоторыми отличными кампаниями.
Совет по климату
В сентябре 2013 года, всего через несколько недель после федеральных выборов в Австралии, новое правительство использовало свой первый крупный акт для роспуска Комиссии по климату. Как единственный независимый орган, занимающийся доведением информации об изменении климата до общественности, австралийцы не слишком хорошо восприняли новости. Тим Фланнери, бывший австралиец года, и его команда пришли к нам менее чем за 4 дня, чтобы провести ребрендинг, перезапуск и переосмысление комиссии как краудфандингового аналитического центра по вопросам климата.
За это время мы разработали бренд, создали их веб-сайт, сняли личное обращение и запустили их кампанию в социальных сетях. В течение недели мы помогли с апелляциями по сбору средств, опубликовали два новых отчета и новую платформу для пожертвований. К концу той недели десятки тысяч австралийцев пожертвовали 1 млн долларов, и работа Совета по климату началась.
Жить ниже черты
Одним из первых реализованных нами проектов был ребрендинг Oaktree, крупнейшего в Австралии молодежного движения против бедности. Oaktree приближалось к своему 10-летнему юбилею, и он хотел начать свое следующее десятилетие с нового и свежего внешнего вида. Ребрендинг, как оказалось, был только началом нашей работы с этой великой организацией. К концу года мы были привлечены в качестве творческого партнера для их кампании по сбору средств под названием Live Under the Line.
Мы начали с нуля, работая вместе с ними над стратегией, сообщениями и дизайном; разработка рекламных видеороликов, которые мы снимали на месте в Восточном Тиморе, принтов и футболок и, конечно же, веб-сайта.
За последние три года мы стали свидетелями того, как кампания Oaktree «Живи ниже черты» утроилась, охватив 16 миллионов австралийцев и собрав более 2 миллионов долларов на проекты по сокращению бедности в соседних странах. Мы очень рады работать над этой невероятной кампанией.
Правда о Манусе
Мы осознали важность в проведении кампании готовности использовать моменты времени для трансляции вашего сообщения. После того как Amnesty представила отчет об условиях содержания иммигрантов в офшорном центре содержания под стражей в Австралии на острове Манус в Папуа-Новой Гвинее, они пришли к нам, чтобы спросить, как они могут помочь их посланию проникнуть в новую аудиторию. Из-за правительственного контроля все, что Amnesty смогла опубликовать, - это отчет на 131 странице без изображений и, конечно же, без видео.
На нашем сайте «Правда о Манусе» мы столкнулись с проблемой и создали визуально привлекательный сайт, который передавал эмоции только через повествование. Сайт посетили более 52 000 уникальных посетителей, в результате чего было опубликовано более 22 000 репостов в Facebook, 7 400 объявленных акций и 4 500 новых сторонников амнистии. Однако наиболее показательным было то, что через два месяца после запуска сайта, когда появились сообщения в новостях о смерти просителя убежища в центре заключения, австралийцы снова обратились к Истине о Манусе, чтобы поделиться своим горем и тревогой и призвать закрыть эти публикации. центры содержания под стражей.
как вы начинали?
Agency возникло в результате встречи двух креативных студий, когда Streetline Media переместилась в то же творческое пространство, что и Make Believe. Streetline была цифровой веб-студией, созданной как некоммерческая организация. Make Believe - это команда, специализирующаяся на видео и проведении кампаний. Наши глаза встретились, и мы начали работать над проектами вместе, пока не было принято решение собраться вместе и начать все сначала.
У всех нас было довольно разное прошлое. Кто-то из рекламы, кто-то из некоммерческого сектора, кто-то был фрилансером, и все они были в восторге от того, чего мы можем достичь вместе. Каждый из них знает, что их творческая карьера может существенно изменить мир вокруг нас. Мы начали с командного отступления, чтобы узнать друг друга, договориться о том, как мы будем работать, и, что наиболее важно, найти свое имя. Мы вернулись домой с тех выходных, объединившись в одну команду под новым брендом, с новой страстью делать свою работу что-то значимым для нашего мира.
Что произошло в первый год вашего бизнеса?
За последний год мы выросли из команды из шести человек до команды из 13 человек, и из-за этого мы переехали из нашего общего творческого пространства в собственный офис. Наличие собственного пространства заставляет нас чувствовать себя взрослыми.
С такими темпами роста нам пришлось разработать несколько основных процессов, чтобы наша растущая команда оставалась эффективной, действенной и творческой, поскольку мы работаем над все большим и большим количеством проектов, строим свой бизнес и реализуем собственные продукты и идеи. Немного из этой истории было опубликовано в последнем выпуске Offscreen Magazine.
Если говорить цифрами, то в прошлом году мы выполнили 168 проектов для 120 клиентов на более чем 12 900 часов работы. Для них мы создали 32 новых марки, сняли и отредактировали 130 000 кадров видео, подготовили 7600 страниц документов и отчетов, создали 4 приложения и спроектировали более 960 миллионов пикселей. Все это помогло охватить миллионы людей по всему миру, побудило десятки тысяч действовать и собрало более 10 000 000 долларов.
Это был важный год для Агентства и важный год для работы в направлении развития, устойчивости и прав человека во всем мире.
