Содержание
- Что делает хороший трехбуквенный логотип?
- 10. MTV
- 09. CNN
- 08. Ив Сен-Лоран
- 07. Нью-Йорк
- 06. SAS
- 05. Би-би-си
- 04. Гусеница
- 03. Виктория и Альберта
- 02. IBM
- 01. Лондонский симфонический оркестр
Трехбуквенные логотипы вызывают всеобщее восхищение. Медиа-деятели, от JFK до J-Lo, любят иметь простые и мгновенно узнаваемые прозвища - и фанаты тоже любят их использовать.
Компании тратят миллионы на исследования и проходят очень сложные процессы проектирования, чтобы придумать что-то, что выражает их суть в одном простом примечании. Короче говоря, мир дизайна айдентики процветает (подробнее об искусстве дизайна логотипов читайте здесь).
Для некоторых все, что нужно, это их имя - и тем лучше, если его можно выразить тремя маленькими буквами (см. Наше руководство по лучшим логотипам с монограммами). Никакого специального символа, никакого баланса между логотипом и логотипом, никаких отвлекающих факторов. Просто аккуратный трехбуквенный логотип.
Что делает хороший трехбуквенный логотип?
Создать трехбуквенный логотип, который производит неизгладимое впечатление на людей, не так просто, как кажется. Хотя каждую букву можно составить по-разному, чтобы сообщить что-то о бренде и о том, что он делает, собрать их вместе, чтобы сформировать сбалансированный, но отличительный элемент, сложно.
Многие дизайнеры выбирают прочную структурированную форму. Но таких много, поэтому выделиться из толпы сложно. Для других изгибы и сложности монограммы на основе письменности - это путь вперед. Но сложность монограммы может сделать ее нечеткой - трудно распознать в одно мгновение. Обычно требуется немного вдохновения и немного гениальности.
Сосредоточившись только на логотипах - мы не включили ничего, что основано на знаке - мы считаем, что приведенная ниже подборка представляет собой лучшие трехбуквенные логотипы, когда-либо созданные, в обратном порядке ...
Чтобы узнать о наших любимых логотипах, посмотрите наш пост о 10 лучших логотипах на свете.
10. MTV
Мощный структурный логотип MTV был фактически создан начинающей дизайнерской студией под названием Manhattan Design еще в 1981 году. Его тяжелая трехмерная буква M подчеркивает его твердую форму, а раскрашенный из баллончика телевизор выступает в качестве креативной изюминки. личность некоторая уличная репутация.
Сделанный в олдскульном стиле Фрэнком Олински, Пэтом Горманом и Патти Рогофф, телевизионный элемент был фактически распылен на ацетат на лестничной клетке в Гринвич-Виллидж. Уже тогда дизайнеры предполагали, что 'M' будет использоваться в качестве холста для разных цветов, узоров, изображений и, возможно, движущихся кадров, что дало миру один из первых адаптивных логотипов.
09. CNN
Как и в случае с MTV, это было необходимо в начале 1980-х, когда кабельное телевидение стало популярным в США. В то время как музыкальная станция должна была транслировать видео 24 часа в сутки, концепция CNN была непрерывной новостью. В последнюю минуту основатель Тед Тернер и его правление поняли, что им нужен логотип, и рекламное агентство Communication Trends в Атланте обязалось.
Тернер сразу понял концепцию - кабель, проходящий через плавно изогнутую модернистскую структуру из трех букв. Логотип был разработан за 48 часов и находится в эфире с момента запуска станции 1 июня 1980 года.
08. Ив Сен-Лоран
Хотя несколько лет назад французский дом моды был переименован в Saint Laurent Paris, его красивый логотип с монограммой все еще можно увидеть на ароматах, сумках, ювелирных изделиях и в различных второстепенных изделиях. И зачем бренду избавиться от классической монограммы, которая выделяется на фоне тяжелой структуры большинства других трех буквенных логотипов благодаря тому, как буквы переплетаются, не становясь слишком расплывчатыми и декоративными?
Разработанный Кассандрой - псевдонимом Адольфа Жана Мари Мурона - логотип был разработан вручную в 1961 году. В нем есть оттенок ар-деко, возможно, восходящий к собственному прошлому Кассандры как ведущего дизайнера плакатов 1930-х годов.
07. Нью-Йорк
Может ли это быть самым ярким примером дизайна идентичности на основе местоположения? Произведенный в 2007 году, его огромный блочный шрифт делает его воплощением структурного трехбуквенного логотипа. Формы предназначены для работы по вертикали и горизонтали, и так же, как огромная буква «M» в логотипе MTV использовалась в качестве холста для музыкальных образов, массивный Нью-Йорк призван открыть окно в мультикультурный город.
Как и план города, он был спроектирован на сетке блоков, но на практике он оказался адаптивным и гибким.Разработанный Вольфом Олинсом, логотип стал краеугольным камнем туристического маркетинга - разумеется, вслед за логотипом Милтона Глейзера I Love New York - и ориентиром для ряда инициатив, таких как greenNYC.
06. SAS
Дизайнеры любят заниматься айдентикой для авиакомпаний. От сумок для больных до ливреи самолетов - есть с чем поиграть. Основной логотип Scandinavian Airline Systems был создан компанией Landor Associates, которая разработала основные формы букв в 1983 году; был помещен в синюю коробку Стокгольмской лабораторией дизайна в 1998 году; и был выпущен компанией Bold для бесплатного использования в 2016 году.
По сути, наклон букв и контраст между жирными и тонкими штрихами позволяет шрифту выглядеть твердым и в то же время достаточно легким, чтобы летать. Добавление градиентов Bold в цветовую палитру бренда помогло модернизировать фирменный стиль, но именно умело выполненная геометрия в надписи больше всего перекликается с простой функциональностью Scandi.
05. Би-би-си
ABC, NBC, CBS, CBC… Радиовещательные компании, как правило, имеют трехбуквенные идентификаторы и отличные логотипы, но этот четкий, прочный, всемирно признанный знак, который BBC использует с 1997 года, имеет преимущество перед другими претендентами. Вы можете возразить, что его приземленность соответствует беспристрастному редакционному подходу корпорации, или что блоки выглядят почти как клавиши на клавиатуре, по которым старательный корреспондент блуждает.
Однако дизайн Лэби-Нэрна действительно был направлен на решение проблем цифровой эпохи. В то время различные организации BBC использовали разные логотипы, но ее основной знак - наклонные буквы с синими, красными и зелеными линиями под ними - плохо отображался при небольших размерах или на цифровых дисплеях. С 1950-х годов надписи были в блоках, и Lambie-Nairn усовершенствовал эту традицию, используя Gill Sans в надежде придать логотипу неподвластное времени качество.
04. Гусеница
Как производитель землеройного и строительного оборудования, его нынешний логотип выглядит сильным и структурированным. Но вставка желтого треугольника добавляет немного загадки. Что это собой представляет? Кучу щебня, которую нужно переместить? Склон холма, который кто-то в ботинках с логотипом CAT собирается покорить?
Что ж, по словам внутренней команды дизайнеров, которая его создала, треугольник на самом деле передает оптимизм, поддержку и энергию. Он был представлен в 1989 году, а с 1996 года компания расширила свою репутацию производителя прочной продукции с высоким сцеплением в секторах одежды и обуви. Трехбуквенный логотип CAT - идеальный ярлык для этого снаряжения.
03. Виктория и Альберта
Логотип музея Виктории и Альберта, созданный основателем Pentagram Аланом Флетчером в 1989 году, является наглядным уроком исключения. Если исключить левый штрих заглавной буквы «А» и затянуть букву «V» и остальную часть «А», чтобы разместить амперсанд, устанавливается уникальная, но очень узнаваемая форма. Тонкие, похожие на бодони засечки и сильный контраст в штрихах говорят о вневременной элегантности V&A.
В 2002 году брендовое агентство Wolff Olins помогло придать индивидуальности более драматичный и яркий вид, потребовав, чтобы она всегда использовалась в цвете. Блэк был забанен. Строго говоря, это три символа, а не три буквы, но и по сей день отдел маркетинга Виктории и Альберта считает логотип столь же ценным, как и любой предмет из коллекции музея.
02. IBM
Точно так же, как хорошее музыкальное произведение должно соединиться со слушателем в первых восьми тактах, Пол Рэнд произвел незабываемое впечатление на зарождающуюся техническую индустрию своим восьмистрочным логотипом для IBM. Изменяя свою прежнюю идентичность с 1956 года, в 1972 году Рэнд разделил шрифт с засечками по горизонтали, используя семь промежутков, которые, кажется, намекают на линии сканирования, которые явно присутствовали на ранних компьютерных мониторах (и телевизорах, если на то пошло).
Черные полосы - или положительное пространство - немного толще белых, чтобы преодолеть оптический эффект отрицательного пространства вокруг логотипа. В быстро развивающемся бизнесе он выдержал испытание временем. Подобно модернистскому духу, который продвигал Рэнд, логотип IBM олицетворяет честность и порядочность.
01. Лондонский симфонический оркестр
Не так хорошо известные, как IBM, Yves Saint Laurent или, действительно, MTV, LSO может оказаться неожиданным выбором на высшей позиции. Однако этот дизайн - это не просто трехбуквенное представление организации, это знак, который отражает саму суть оркестра таким образом, который бросает вызов ожиданиям. Эти буквы выглядят так, как если бы они были нарисованы в воздухе кончиком дирижерской палочки.
Разработанный The Partners (ныне Superunion) в 2004 году, логотип сосредоточен вокруг понятия движения. Два года назад агентство вернулось к дирижеру по захвату движений Саймону Рэттлу, использовав углы его движений в специальных надписях для рекламных кампаний оркестра. Если когда-либо существовал способ использовать индивидуальность, чтобы классическая музыка казалась актуальной и захватывающей, то вот он.
