3 способа помочь клиентам оценить ценность хорошего дизайна

Содержание

• 01. Обсудите свою позицию в самом начале процесса
• 02. Объясните свои рассуждения.
• 03. Применить логику
• Примите участие в конкурсе Brand Impact Awards 2015

То, что клиенты не всегда ценят хороший дизайн, - это разочаровывающий факт. Итак, что вы можете делать, когда сталкиваетесь с клиентом, который просто не понимает этого?

Умение объяснять клиентам ценность дизайна - важнейший навык. Коммуникация, как всегда, является ключевым моментом: вам необходимо вовлекать своих клиентов на всех этапах творческого процесса и заранее обосновывать свою позицию - как объясняют эти три отраслевых профи ...

01. Обсудите свою позицию в самом начале процесса

«Иногда нам приходится« обосновывать »необходимость дизайна, возможно, с менее опытным клиентом, который рассматривает процесс как модель« клиент / поставщик », а не как партнер», - говорит легенда брендинга Майкл Джонсон, основавший консалтинговую компанию Johnson Banks.

«Но для того, чтобы реализовать крупномасштабный проект по брендингу, мы должны обосновать необходимость изменений за несколько месяцев, а иногда и лет, прежде чем разработка начнется. Другими словами, наши клиенты явно привержены процессу. Это наша работа - незаметно обучаем, информируем и вдохновляем по мере прохождения процесса - очевидно, не производя впечатление идиотов ».

• В прошлом году банки Johnson были удостоены колоссальных трех наград Brand Impact Awards. Убедитесь, что вы указали свой лучший бренд на конкурсе Brand Impact Awards 2015 здесь.

02. Объясните свои рассуждения.

«Бренд больше не является делом отдела маркетинга. Бренд - это то, что лежит в основе бизнеса и организации клиента и влияет на все, что они делают», - говорит Карен Хьюз, исполнительный директор True North.

«Помимо увеличения прибыли, эффективный бренд может означать более счастливые сотрудники, заинтересованную аудиторию, лучшие продукты и услуги, большую узнаваемость и узнаваемость бренда.

«[Чтобы убедить клиента в этом], постарайтесь исключить субъективность из решений», - продолжает она. «Не говорите просто о цветах и ​​шрифтах, говорите о причинах вашего выбора дизайна».

«Все время связывайте эти выборы с исходным заданием и всегда связывайте креатив с основными бизнес-целями и предложением бренда».

03. Применить логику

«Помогая клиентам ценить и ценить дизайн, жизнь дизайнера становится намного проще», - соглашается Гарет Ховат, креативный директор компании «Хет-трик». Как и Johnson Banks, эта лондонская многопрофильная дизайнерская компания также выиграла большой приз на прошлогодней премии Brand Impact Awards.

«Это действительно помогает иметь четко продуманную логику в вашей работе, и мы тратим много времени на размышления о том, как передать это», - объясняет Ховат. «Таким образом, клиенты с большей вероятностью оценят вашу стратегию дизайна».

Примите участие в конкурсе Brand Impact Awards 2015

Если вы создали выдающийся бренд за последние 18 месяцев, вы имеете право участвовать в конкурсе Brand Impact Awards. Награды, присуждаемые элитной группой дизайнеров и креативщиков со стороны клиентов от мировых брендов, таких как Coca-Cola, отмечают лучший в отрасли брендинг в более чем 20 различных секторах рынка.

Помимо потрясающей дизайнерской работы, судьи ищут согласованность применения в различных точках соприкосновения - и работа будет оцениваться в соответствии с сектором рынка, для которого она была разработана.

Крайний срок подачи заявок - 17:30 18 июня. Вы можете узнать больше о награде Brand Impact Awards здесь и рассказать о своей работе сегодня на веб-сайте Brand Impact Awards. Удачи!

Полная версия этой статьи появилась в выпуске 239 журнала Computer Arts: Love Print / Love Digital, особый предмет коллекционирования.

Иллюстрация: Хосе Мигель Мендес

Понравилось это? Попробуйте это...

• 13 секретов создания революционного брендинга
• 4 способа создавать бренды, которые понравятся покупателям
• Полное руководство по дизайну логотипов