Содержание
- 01. Ни в коем случае не начинайте с рекламы
- 02. Доверяйте безумной идее
- 03. Игнорируйте бриф
- 04. Ведите, не следуйте
- 05. Рискните со своим крупнейшим клиентом
Ричард Брим из adam & eveDDB привел невероятную статистику в своем выступлении на OFFSET Dublin 2018. По его словам, Великобритания ежегодно тратит 18,3 миллиарда фунтов стерлингов на рекламу. Из них 4% вспоминаются положительно, 7% - отрицательно, а 89% не замечаются или не запоминаются вообще.
Итак, как вы создаете работу, которая является частью тех 11 процентов, которые оказывают влияние? adam & eveDDB, где Брим является креативным директором, заработал репутацию создателя рекламных объявлений, которые заставляют людей сесть и обратить внимание. Здесь, в OFFSET, Брим вышел на сцену, чтобы рассказать о том, как студия добилась успеха.
«Страх того, что обычные люди будут смеяться над вами: вот где мы все упадем», - сказал он. «Иногда волшебство происходит в самых глупых идеях».
Требуется кто-то - и часто это не самый старший или опытный человек в комнате, - сказал он, - чтобы набраться храбрости, чтобы «поделиться идеей, которая заставит всех остальных подумать:« Какого черта? »» рискнуть и отстоять его.
В этой статье мы рассмотрим некоторые из крупнейших рекламных объявлений студии за последние годы - и то, как все они начинались с того, что кто-то предлагал что-то смехотворно хорошее или просто смешное. Вот правила adam & eveDBB по созданию рекламы, которую люди запомнят.
01. Ни в коем случае не начинайте с рекламы
Своей кампанией Love / Hate adam & eveDDB добился чего-то великого. Но начинала уставать. Проведите большой мозговой штурм, на котором каждому будет что сказать о том, как вдохнуть новую жизнь в идею. В середине обсуждения один из младших плановиков сказал: «Это должно быть генетически, верно?»
Короче говоря, студия в конечном итоге спонсировала целую кампанию по исследованию того, действительно ли пристрастие к Marmite было генетически предрасположено: проект Marmite Gene Project. В итоге он попал в New Scientist и уже начал набирать обороты, когда студия запустила свой первый рекламный ролик кампании.
В разгар скандала с Brexit и угроз Tesco удалить продукт из списка, реклама вызвала значительный рост продаж. Tesco отступила.
02. Доверяйте безумной идее
Концепция недавней кампании H&M была не слишком целостной, когда ее впервые представили Бриму. «Кто-то вошел в мой офис и просто сказал:« Мы хотим снимать в Токио, нам нужна Грейс Джонс, и мы хотим Wham! отслеживать'."
Хотя Брим не совсем понимал, что делать с этой идеей, он решил поверить, что его команда совершила нечто волшебное. В то время как Грейс Джонс сказала «нет», Наоми Кэмпбелл и множество других известных моделей - нет.
03. Игнорируйте бриф
Skittles пришел в студию, чтобы получить рекламу, которая понравится миллениалам. Один смелый дизайнер решил полностью проигнорировать бриф, вместо этого развернув кампанию вокруг Pride: во время фестиваля была важна только одна радуга, утверждали они. А как насчет того, чтобы «Скиттлз» избавился от своей радуги на выходные?
Идея покорила студию, но когда дело дошло до использования «очень, очень консервативного» Марса, все стало сложнее. Сначала они получили твердое «нет». Идея была преобразована в открытое письмо Skittles to Pride, которое было опубликовано в журналах Evening Standard и Pride.
Затем Марсу был предложен цветной раскрашенный поплавок Skittles для парада Pride, и была рассмотрена идея печати специальных белых упаковок, которые будут размещены рядом с ним. В следующем году кампания взлетела окончательно, и Tesco приняла ее в качестве поддержки фестиваля Pride. Совершенно кратко, но очень успешно.
04. Ведите, не следуйте
Обычно тренды ФИФА следуют за тем, что происходит в реальной игре. Но в своей рекламной кампании FIFA 18 adam & eveDDB решил попробовать сделать все наоборот.
Компания разработала совершенно новый прием, получивший название «эль торнадо» - плавное перетаскивание, щелчок и вращающийся залп - и, несмотря ни на что, удалось уговорить EA Sports ввести его в компьютерную игру.
Суть заключалась в том, что игроки реального мира должны были доказать, что они могут приземлиться на «эль-торнадо», прежде чем их игровые аватары смогут это сделать. И профессиональные футболисты действительно пошли на это, студия даже выдавала сертификаты ФИФА тем, кто доказал свое мастерство.
05. Рискните со своим крупнейшим клиентом
Работа, которая получила наибольшее признание студии, - это ее давние отношения с Джоном Льюисом. Каждый год adam & eveDDB отвечает за громкую рождественскую кампанию магазина. И, как и следовало ожидать, с каждым годом давление нарастает. Рождественская реклама 2017 года началась, как и кампания H&M, с не полностью завершенной концепции.
«Кто-то выдвинул идею кроликов на батуте на снежном фоне. Они сказали, что это будет хороший визуальный эффект. Потом кто-то предположил, что кролики были не совсем правы, а что насчет лисиц? »
В конце концов родился Бастер Боксер. «Я отступил и посмотрел на то, что мы снимали для нашего самого большого, самого важного клиента… И это была группа лесных животных, подпрыгивающих на батуте», - засмеялся Брим. «Это был определенный момент« какого хрена »».
