Содержание
- 01. Что такое инфографика?
- 02. Знайте свой предмет
- 03. Составьте план
- 04. Преобразование текста в изображения
- 05. Не теряйте интереса!
- 06. Будьте осторожны со шрифтами!
- 07. Яркий не всегда лучше
- 08. Прочтите, проверьте и проверьте свое эго ...
В прошлом месяце, когда я с удовольствием ел канапе и потягивал коктейль на ежемесячном сетевом мероприятии I Am Woman, я болтал с некоторыми деловыми женщинами, и мне задали очевидный вопрос: «Итак, что вы делаете?» Я начал свое обычное объяснение некоторых услуг, которые я предлагаю, включая полиграфический / веб-дизайн, иллюстрации и дизайн инфографики, и заметил пару пустых лиц среди женщин. "Что такое инфографика?"
Мне пришло в голову, что это самый частый вопрос, который мне задают - даже когда ко мне обратился новый клиент, желающий получить инфографику! Довольно часто они даже не знают, что именно такое, но слышали, что это отличный маркетинговый инструмент для бизнеса, и поэтому хотят заказать свой собственный.
Итак, в надежде демистифицировать процесс инфографического дизайна и, надеюсь, поделиться некоторыми советами о том, как создать отличную инфографику, я представляю свое руководство по инфографическому дизайну. Наслаждаться!
01. Что такое инфографика?
Проще говоря, инфографика - это информационная графика, визуально интерпретируемая информация или данные, также известные как визуализация данных. Это отличный способ превратить сложный или запутанный предмет в легко усваиваемый и эстетически приятный для зрителя опыт.
Это может быть блестяще эффективный способ маркетинга продукта, продвижения опыта, обучения и повышения осведомленности о любом предмете, который вы только можете придумать. Отличный дизайн может заинтересовать, увлечь и вдохновить людей на действия.
В наш информационный век, когда существует так много информации, которую нужно переваривать и конкурировать друг с другом, изображение, умное использование типографики и хорошо продуманное повествование могут рассказать эту историю намного быстрее и эффективнее.
Они могут быть суперэффективным инструментом в цифровой маркетинговой кампании, и именно поэтому они так охотно используются малыми предприятиями, а также крупными организациями. Даже Белый дом выплевывает свою собственную инфографику (некоторые хорошие, а некоторые очень плохие; подробнее об этом позже).
Поэтому неудивительно, что иллюстраторов и дизайнеров по всему миру все чаще привлекают для создания этих замечательных инструментов.
За последние два года комиссии за инфографику значительно выросли, и я медленно накапливаю внушительный портфель дизайнов для целого ряда клиентов. В оставшейся части этой статьи я поделюсь своими советами по их правильному использованию.
02. Знайте свой предмет
Некоторые клиенты предложат вам хорошо продуманный бриф, весь контент и данные будут исследованы, отредактированы и готовы к работе. Некоторые могут даже иметь грубую проволочную рамку, отсортированные цветовые палитры и предоставить вам прекрасный набор рекомендаций по бренду, и все готово.
Внимательно прочтите все и уделите немного времени самостоятельному исследованию предмета перед тем, как начать. Даже если вы плохо разбираетесь в теме, важно знать, о чем вы говорите, поскольку это повлияет на тон голоса и стиль создаваемых вами образов.
В других случаях к вам может обратиться клиент, который не совсем понимает, что такое инфографика, знает, что им следует их использовать, но имеет лишь смутное представление о том, что им нужно. В этом случае дизайнер превращается в исследователя, редактора, копирайтера и руководителя проекта. Это самая интересная инфографика для работы, но определенно самая сложная.
Сопровождение вашего клиента через этот процесс может быть отличным опытом. Узнавать так много о новом предмете и иметь такой контроль над содержанием и брифингом - это очень приятно. Однако перед тем, как сразу перейти к дизайну, нужно учесть многое.
Будьте организованы. Узнайте, что это за сообщение, каков общий призыв к действию, если он есть, и кому клиент должен передать сообщение. Возможно, вы обнаружите, что вам нужно будет направлять вашего клиента при принятии решения по этим вопросам, но важно решить их как можно раньше.
Затем вы можете перейти к чтению, исследованию и сопоставлению данных и контента. Это означает поиск статей и книг, имеющих отношение к теме, и сопоставление разделов информации, которые помогут передать сообщение.
03. Составьте план
После того, как вы собрали информацию или получили всю информацию, полезно подумать о том, как рассказать историю с данными. Инфографика нуждается в повествовании и потоке. По сути, вы создаете визуальное путешествие по определенной теме, и для каждой истории нам нужны начало, середина и конец.
Например, взгляните на приведенную ниже инфографику, созданную для Maytech. Задача под названием «Вы знаете, где находятся ваши данные?» Заключалась в том, чтобы повысить осведомленность ИТ-специалистов и директоров компаний о важности мониторинга совместного использования данных и обновления политик безопасности.
Итак, начало - это введение в данные, как мы их создаем, сколько мы создаем, откуда они берутся и немного истории. Середина - это место, где хранятся все эти данные и кто их хранит, а также опасности незнания, где эти данные. Конец - это взгляд на будущее и постановка вопроса: «Вы знаете, где находятся ваши данные?»
Есть четкий поток и повествование. Перед тем, как начать процесс дизайна, и у вас есть весь ваш контент и ваша история, каркасно его! Сортируйте контент, редактируйте, редактируйте, редактируйте, пока не получите свою историю, а затем распределите по разделам. Четко определенные разделы.
Это такой важный процесс, и всегда лучше всего подписать каркас до того, как вы начнете проектировать. Нет ничего хуже, чем часами заниматься дизайном, создавая замысловатые индивидуальные иллюстрации, только для того, чтобы обнаружить, что ваш клиент недоволен содержанием.
Если необходимо, перед тем, как начать, дайте клиенту представление о цветовой палитре и стиле изображения, которые вы собираетесь использовать! Также неплохо узнать, есть ли какие-либо правила бренда, которых вы должны придерживаться!
04. Преобразование текста в изображения
Теперь, когда ваш каркас утвержден, пришло время начать преобразование этого текста и данных в визуальные эффекты. Это случай шоу, не говори. Это определенно может быть сложно, и иногда вам может потребоваться краткое объяснение, чтобы соответствовать вашим изображениям.
Тем не менее, постарайтесь превратить как можно больше в образы. В некоторых случаях предмет диктует, насколько это возможно. В качестве примера см. Эту созданную инфографику о психологии влияния и убеждения.
Предоставленные данные были в большей степени связаны с определенными ситуациями, поэтому изображения определенно нуждались в пояснениях. Поэтому речь шла о балансировании текста с изображениями.
В других случаях, когда данные являются чисто фактическими, гораздо проще сократить текст практически до нуля или, по крайней мере, включить текст в изображения. Такие, как «Угнать за шесть секунд» и «Кто такой современный белый фургончик?».
05. Не теряйте интереса!
Чем дольше вы работаете над проектом и чем дольше вы говорите на одну и ту же тему, иногда легко потерять интерес и прибегнуть к более простым методам. В этот момент рекомендуется сделать перерыв и взглянуть на работу свежим взглядом.
Легко использовать цветные блоки и более быстрые более простые иллюстрации (иногда они, конечно, уместны) и ярлыки с блоками текста, но это не приведет к отличному дизайну или счастливому клиенту.
Один из примеров, который я недавно нашел, - это инфографика из Белого дома «10 вещей, которые вам нужно знать о бюджете президента Обамы». Эта инфографика ... ну ... это вообще не инфографика. Это прославленный список, который, к сожалению, полностью не отражает сути инфографики.
Ключ в том, чтобы действительно подумать о том, как можно визуализировать каждый фрагмент данных, а не просто написать его красивым шрифтом и разложить творчески.
- Не теряй дух и не ленись: сделай перерыв и вернись.
- Не будьте скучными: подумайте, как изменить макет и последовательность действий, чтобы сделать их более интересными.
- Попытайтесь изобрести новые способы определения и разделения разделов, но не слишком увлекайтесь: вам все равно нужно, чтобы ваш читатель знал, где они должны искать и в каком порядке.
Если у вас заканчиваются идеи, как что-то визуализировать, взгляните на это еще раз, прежде чем прибегать к обычным круговым диаграммам и графикам. Клиент сможет сам создавать стандартные диаграммы, инструментов существует множество. Они не для этого вас нанимают. Здесь вам нужно мыслить нестандартно. Иногда предмет может потребовать графа, но не забудьте украсить его, сделать с ним что-нибудь уникальное.
06. Будьте осторожны со шрифтами!
Гарнитуры, которые мы используем в любом дизайне, очень важны и могут быть разницей между отличным дизайном и огромной головной болью для вашего зрителя. Постарайтесь ограничить количество шрифтов, которые вы используете, двумя, максимум тремя. Выберите один шрифт заголовка, подходящий для ваших заголовков и подзаголовков, и один чистый, разборчивый шрифт для любого меньшего основного текста / заметок.
Если вам нужен третий, он, вероятно, будет для таких вещей, как дополнительные факты, разбросанные по инфографике, или, возможно, для очень важной статистики, на которую вы хотите еще больше обратить внимание.
Слишком много шрифтов может запутать глаз и затруднить решение, куда смотреть в первую очередь, и нарушить поток и повествование. Будьте избирательны и используйте семейство шрифтов для правильного разделения информации и содержимого.
Точно так же будьте осторожны с размером вашего шрифта. Взгляните на 10 самых худших инфографиков по версии Klientboost и просмотрите некоторые довольно ужасные решения по типу. Также подумайте о том, что вы говорите этими шрифтами и насколько этот шрифт соответствует теме.
Возможно, у вас нет полного контроля над копирайтингом над проектом, но вы знаете, что вас заинтересовало, а что нет. Убедитесь, что ваш заголовок сразу же понравится. Например, посмотрите эту инфографику, созданную для Folly Farm. Изначально в названии было всего 20 фактов о животных.Конечно, он делает то, что написано на банке, но не очень броский и не ободряющий.
Как насчет того, чтобы пообещать читателю немного посмеяться? Это наверняка побудило бы меня щелкнуть мышью! Убедитесь, что шрифт подходит для аудитории и предмета, а также является подходящим и достаточно заметным, чтобы использовать его на всем протяжении. Я считаю, что всегда лучше отсортировать шрифты, прежде чем начинать рисовать.
07. Яркий не всегда лучше
Яркая цветовая палитра не всегда означает, что она автоматически привлекает внимание. Выбор цвета может иметь значение, мгновенно подцепить людей или заставить их повернуться и бежать в ужасе, что они ослепнут от яркости. Важно обдумать это перед тем, как начать.
Конечно, это может измениться по мере того, как вы будете работать над дизайном, но вы лучше поймете, что работает, после того, как проведете небольшое исследование. Подумайте о своем предмете, своей аудитории и подумайте о таких вещах, как психология цвета и о том, как вы хотите, чтобы пользователь чувствовал / думал при просмотре инфографики.
Подумайте, для кого вы это создаете; кто они? Что они покупают? Подумайте, если это продукт, который вы продвигаете, нужно ли усиливать бренд с помощью фирменных цветов? Убедитесь, что вы установили, есть ли какие-либо рекомендации, которым вы должны следовать, прежде чем начать.
Так же и со шрифтами, не переусердствуйте с количеством цветов. Используйте один-два основных цвета и, возможно, еще два для акцентов. Используйте акцентные цвета, чтобы различать разные разделы или темы.
08. Прочтите, проверьте и проверьте свое эго ...
Доказательство прочитано! Доказательство прочитано! Доказательство прочитано! Будет очень неловко, не говоря уже о непрофессионализме, если вы отправите своему клиенту красиво оформленную инфографику с вопиющими опечатками.
Доказательство прочитано! Будет еще больше неловко, если ваш клиент тоже не заметит, опубликует инфографику, а затем столкнется с цунами комментариев и жалоб. Это неправильное внимание. Опять же, корректура читается так, как будто от этого зависит ваша жизнь.
Протестируйте свою инфографику на некоторых коллегах и на всех, кого сможете схватить. Это течет, легко ли увидеть повествование? Текст слишком мелкий? Слишком большой? Слишком? Слишком мало? Ваша иллюстрация собаки действительно похожа на собаку?
Важно убедиться, что все имеет смысл для других. Созданная вами милая маленькая иллюстрация, которая, по вашему мнению, определенно выглядит как собака, жующая кость, и кто-то другой может ее не увидеть. Этот маленький каламбур, который вы считаете таким умным, может оказаться оскорбительным или вообще не иметь смысла! Он не будет работать как маркетинговый инструмент, если только вы его понимаете.
Помните, вы создаете это не для себя. Если что-то не работает, расслабьтесь, проверьте свое эго и измените его. Нет смысла публиковать что-то, что просто не приносит результатов, даже если вы думаете, что это чертовски фантастично. Повеселись!
Слова: Джессика рисует
Джессика Дроуз - опытный дизайнер, любящий красивую, творческую визуальную работу. Она создала инфографику, иллюстрации, графику и цифровые изображения для таких брендов, как Sainsbury’s, Go Compare, IKEA и London Women's Clinic.
