Содержание
- 1. Это выходит за рамки того, что «защитники конфиденциальности и те, кто отслеживает»
- 2. Это может иметь драматические последствия для индустрии цифровой рекламы.
- 3. Мы можем увидеть возрождение «Не отслеживать».
- 4. Чем больше споров, тем больше у людей инструментов для контроля.
- 5. Дебаты должны порождать инновации.
Объявление Mozilla о том, что следующая версия Firefox будет блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, вызвало споры в Интернете по поводу онлайн-отслеживания.
Спектр мнений по отслеживанию варьируется от позиции IAB (отслеживание способствует свободе выбора и поддерживает малый бизнес) до объявления Интернета «государством слежки».
Персонализация может иметь большое значение. Увидеть релевантную рекламу тоже может быть полезно (лучше, чем нерелевантная, верно?). Но попробуйте этот небольшой эксперимент: установите Collusion для Chrome, просмотрите обычные сайты, которые вы посещаете за день, и просмотрите все рекламные сети, социальные сети, новостные сайты, которые следят за вами по всему Интернету. Это немного вышло из-под контроля. Это подводит меня к следующему вопросу: почему обсуждение сторонних файлов cookie и отслеживания имеет значение.
1. Это выходит за рамки того, что «защитники конфиденциальности и те, кто отслеживает»
Известно, что я надеваю шляпу из фольги и время от времени отключаю все в своем браузере или полностью отказываюсь и использую Lynx. Я всегда считал себя особенным случаем. Однако это уже не реальность. Друзья регулярно спрашивают меня, как отключиться от всего этого, что часто пугает результатов таргетинга рекламы. Статьи, которые когда-то были постами в блогах защитников конфиденциальности, теперь публикуются в основных средствах массовой информации, таких как CNN. И со всей большой прессой, которую получает обещанная индустрия больших данных стоимостью в миллионы долларов, все больше людей начинают задаваться вопросом, почему их собственные данные собираются с целью получения прибыли без явного разрешения. Знания - сила, и, если повезет, все это понимание приведет к инновациям.
2. Это может иметь драматические последствия для индустрии цифровой рекламы.
Хотя сторонний таргетинг на поведенческую рекламу составляет лишь около 5% рынка цифровой рекламы, этот показатель будет только расти. Чтобы предоставить эту информацию, отрасль полагается на данные и показатели, а также на сторонние файлы cookie. Большая часть системы основана на использовании таких файлов cookie, хотя на самом деле они никогда не должны были быть разрешены.
Текущая форма измерения и отслеживания эффективности цифровой рекламы также становится спорной темой:
«Если бы было труднее измерить, инвестиции в цифровые технологии были бы больше», - сказал генеральный директор Merkle Дэвид Уильямс, сравнивая их с более мягкими показателями, используемыми для торговли СМИ, такими как телевидение.
«Я думаю, что на данный момент ясно, что в некотором смысле измерения сдерживают рост цифровых технологий».
- Джек Маршалл, пишет в Digiday
Так что, возможно, нам не нужны платформы отслеживания Big Brother для развития рекламной индустрии. Возможно, достаточно рекламы, основанной на поиске, контексте, демографии и прямом размещении.
3. Мы можем увидеть возрождение «Не отслеживать».
Инициатива «Не отслеживать» очень похожа на старый список «Не звонить». Отличная концепция, но в настоящее время система довольно бессильна, а некоторые даже объявляют ее мертвой. Эта технология имеет смысл (ваш браузер отправляет HTTP-заголовок, в котором говорится, что вы отключили отслеживание). Но «Не отслеживать» по сути не имеет исковой силы. Так что все, что он на самом деле делает, это говорит (за исключением хороших людей, которые его реализуют): «Эй, пожалуйста, не отслеживайте меня, но если вы все равно собираетесь, это нормально». Было бы здорово, если бы в будущем эта инициатива обрела еще большую популярность.
4. Чем больше споров, тем больше у людей инструментов для контроля.
Те же люди, которые открыли мне все эти сайты отслеживания через Collusion for Chrome, также помогли мне выборочно отключиться с помощью disconnect.me. Я также надеюсь, что каким бы способом ни закончились дебаты по отслеживанию, создатели браузеров будут более четко указывать, какие на самом деле настройки, и, возможно, сделают их более заметными. Если спор идет о выборе, возможно, вариант «подписка против отказа» - совершенно неправильная модель. Было бы сложно решить эту проблему UX, но что, если бы вам действительно пришлось установить свои настройки, и результаты этого выбора были вам ясны?
(Мне нужно здесь отметить один дополнительный момент: я не большой поклонник блокировщиков рекламы. Так что большая часть современного Интернета поддерживается напрямую за счет рекламы, это кажется неправильным, даже если вы ненавидите медийную рекламу. Я действительно желаю большего Тем не менее, люди предлагали оплачивать абонентскую плату за пользование услугами без рекламы.)
5. Дебаты должны порождать инновации.
Для нас открыта дверь для разработки новой системы доставки персонализированного контента и рекламы, которая могла бы поддерживать интересы рекламной индустрии, социальных сетей, издателей, а также сторонников конфиденциальности и безопасности и пользователей. Есть ли лучшая система? Есть ли способ забыть о подписке и отказе и разработать что-то более простое и понятное для нетехнических людей? Как бы мне ни не нравился жаргон технических специалистов в наши дни, похоже, что это еще одна возможность для некоторых великих молодых умов изменить ситуацию.
