Содержание
Мы в Creative Bloq не против перемен: отнюдь нет. Каждый бренд должен развиваться и меняться с течением времени. Поэтому всякий раз, когда выпускается новая версия известного логотипа, мы хотим дать ей преимущество в виде сомнения, особенно если она следует совету экспертов по дизайну логотипа.
Вместо того чтобы присоединиться к неизбежной резкой реакции против любого редизайна (которая в настоящее время чрезмерно усиливается в социальных сетях), мы должны расслабиться и немного подождать, пока новый дизайн приживется, прежде чем спешить с суждением.
Однако есть небольшое количество случаев, когда даже в установленный срок радикальный редизайн столь любимого логотипа кажется ошибкой. В этом посте мы собрали семь таких случаев.
01. Американские авиалинии
Когда ваш логотип был создан таким культовым дизайнером, как Массимо Виньелли, вы хотите держаться за него как можно дольше. И, честно говоря, American Airlines верна этому прекрасному дизайну 1967 года (показанному выше) целых 46 лет.
Однако в 2013 году они заказали редизайн. Конечно, для нас это не проблема. Даже наш любимый классические логотипы, как и логотип Coca-Cola, время от времени нужно обновлять. Но в этом случае American Airlines искала не несколько небольших настроек, легкую модернизацию, а замену корней и ветвей (как показано ниже).
Создано Futurebrand, в этом новом логотипе действительно есть несколько намеков на своего предшественника, с использованием тех же цветов и с изображением орла, и мы не отрицаем, что это прекрасный дизайн.
Все же называют нас сентиментальными ностальгистами, но мы скучаем по смелому, величественному и отчетливо американскому облику оригинала; в то время как текущий дизайн выглядит так, как будто это может быть логотип любой авиакомпании в любой точке Земли.
02. Бест Вестерн
С момента своего основания в 1948 году у Best Western было несколько отличительных логотипов. Но именно это творение 1993 года с его необычной цветовой схемой, странной типографикой и слегка сумасшедшей эмблемой в виде короны мы до сих пор дорожим в наших сердцах.
По общему признанию, этот логотип, который за эти годы претерпел лишь очень незначительные изменения, можно было бы сделать с небольшой модернизацией, например, с редизайном, выполненным TGI пятница или же Гудки, Например. Но, к сожалению, на наш взгляд, в прошлом году сеть отелей вместо этого выбросила ребенка вместе с водой в ванну, заказав этот новый логотип агентству Сан-Диего. MiresBall (показано ниже).
Вот еще один любимый логотип (вверху), с которым у поколений сформировалась глубокая эмоциональная связь. К сожалению, это еще один дизайн, ставший жертвой безудержного минимализма.
Этот классический логотип 1984 года для компании по производству оборудования с характерным значком ореха и жирным сокращенным шрифтом был заменен в 2014 году новым логотипом, разработанным нью-йоркской консалтинговой компанией Lippincott (см. Ниже).
Все, что осталось от оригинала, - это обоснованное расположение названия, знака ® и аналогичная, пусть и приглушенная, цветовая схема. Новый шрифт - это ванильный без засечек, любимый значок был отброшен, а амперсанд был заменен более современным знаком плюс.
Не поймите нас неправильно: это красивый и современный логотип, который идеально подойдет, скажем, бренду футболок, компании по производству спортивной одежды или интернет-стартапу.Но чувство ворчания и грубой силы, передаваемое его предшественником, исчезло: и для компании, известной своими электроинструментами, это кажется ошибкой.
Пока что не согласны с нашим мнением? Что ж, теперь можно расслабиться. Потому что в отношении остальных логотипов в нашем списке даже сами компании согласны с тем, что от них не следовало отказываться ...
04. Разрыв
Фиаско с редизайном Gap в 2010 году превратилось в легенду как поучительная история для дизайнеров логотипов во всем мире. Розничный продавец одежды среднего класса с радостью использовал этот классический логотип на основе шрифтов (показанный выше) с 1984 года, когда внезапно и неожиданно он представил драматическую модернизацию, разработанную Лэрд и Партнеры (ниже).
По словам официального представителя Gap, новый логотип, полностью отличающийся от оригинала, представляет собой эволюцию компании от «классического американского дизайна к современному, сексуальному и крутому».
Но большинство людей просто подумали, что это выглядит глупо, и это вызвало одну из первых негативных реакций потребителей, связанных с дизайном, на сцене социальных сетей. Гэп отозвал новый логотип всего через неделю использования и сразу вернулся к старому дизайну.
05. Тропикана
Хорошо, это немного сбивает с толку, но оставайтесь с нами. Этот классический логотип «ипподром» для компании Kraft Foods, показанный выше, был на месте с 1988 по 2012 год. Но в 2009 году корпорация Kraft Foods Inc. (НЕ бренд Kraft) выпустила этот совершенно новый дизайн логотипа, показанный ниже, который не имел с ним ничего общего.
Этот яркий и красочный логотип достаточно приятен, но Kraft без видимой причины пожертвовала всем своим брендом; эмблема "звездообразование" не имела никакого отношения к еде и больше походила на то, что вы ассоциировали со ставкой Олимпийского города.
К счастью, это длилось недолго. В 2011 году Kraft Foods Inc. объявила о разделении на две новые компании: Mondelez, специализирующийся на производстве снеков, и Kraft Foods Group. У первого появился новый логотип; последняя вернулась к модифицированной версии старого красно-синего логотипа Kraft, а сбивающий с толку логотип со звездными вспышками исчез навсегда. Уф.
07. Кооператив
Розничный бренд редко поддерживает настоящую эмоциональную связь с публикой. Но корни кооператива уходят глубоко в историю Британии. Развиваясь более чем 165 лет назад в результате слияния кооперативных оптовых обществ и независимых розничных обществ, он остается сегодня крупнейшим потребительским кооперативом в Великобритании и принадлежит более чем 4,5 миллионам активных членов. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
На протяжении многих лет у Co-op было несколько логотипов, но именно этот классический дизайн 1968 года «клеверный лист» с теплотой вспоминается поколениями сегодняшних британцев. Новый дизайн, пришедший на смену ему в 1993 году (показан ниже), на наш взгляд, более резкий, менее дружелюбный и гостеприимный, а также немного менее разборчивый.
Когда к северу попросили придумать новый стиль для кооператива на 2016 год, он выдвинул идею восстановления логотипа 1968 года ... что и произошло.
«Это символ и словесный знак, который невозможно превзойти графическому дизайнеру. Это никогда не устарело, - сказал Шон Перкинс из North. Creative Review. Мы не могли больше согласиться.
