Содержание
Когда-то вы знали, где вы стоите с рекламой "Снова в школу". Продавали ли они одежду, канцелярские товары или компьютеры, вы могли ожидать счастливых, смеющихся детских моделей, заботливых матерей и непреодолимого чувства вежливости.
Однако в мире 2010-х годов это уже никуда не годится. Дети больше не пассивные дроны, слепо поглощающие все, что предлагает телевизор в гостиной. Вместо этого они беспокоятся о своих телефонах и планшетах, ищут интересующий их контент и активно взаимодействуют с ним, когда находят его.
Итак, как можно адаптировать рекламу школьных занятий к этой новой реальности? Вот пять успешных примеров того, как это сделать. Если вы заметили других, сообщите нам об этом в комментариях!
01. PacSun
Не знаете, как достучаться до нынешнего молодого поколения или говорить на их языке? Не волнуйтесь, на YouTube есть влиятельный человек, который сделает это за вас. Благодаря огромному количеству подписчиков, эти чрезвычайно сообразительные молодые люди мгновенно заставят ваш бренд выглядеть крутым, просто говоря о нем в непринужденной, непринужденной манере, в которой они говорят обо всем и обо всем.
Калифорнийский ритейлер одежды PacSun - последний бренд, который выходит на рынок миллениалов в этой моде. В своей кампании «Снова в школу» в 2016 году они объединились с четырьмя звездами YouTube из сообщества Fashion и Beauty StyleHaul, у которых более 3,5 миллионов подписчиков.
В этих спонсируемых видео Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva и MamaMiaMakeup рассказывают о Bullhead Denim от PacSun и призывают зрителей представить свои собственные идеи для сочетания стилей. Их энтузиазм по поводу одежды заразителен, и любой, кто может заставить зрителей-подростков активно искать и смотреть единственную рекламу продолжительностью более пяти минут, явно делает что-то правильно. (В конце Macbby11’s даже есть кадры из фильмов. Серьезно.)
02. Dell
В прошлом году Dell, как и PacSun, использовала вирусную мощь знаменитостей YouTube в рекламе для школьников. Но в 2016 году он использует несколько иной подход, вместо этого привлекаются молодые успешные специалисты в профессиональных областях моды, науки и технологий.
Серия специально заказанных короткометражных видеороликов, созданных Y&R В нем представлены Тейлор Уилсон, 21-летний физик-ядерщик, Изабелла Роуз, 14-летний модельер и художник, и Жоао Педро Мотта, 19-летний бразильский технологический предприниматель. Цель состоит в том, чтобы продать свой гибрид ноутбука и планшета «2-в-1» на подростковый рынок. Идея состоит в том, чтобы показать, как правильная технология может помочь в достижении ваших мечтаний. Тем не менее, они немного подстраховали свои ставки, включив в свою кампанию ультра-задорную звезду YouTube Дженн Макаллистер (также известную как Jennxpenn).
- 8 отличных новых веб-сайтов для технологических стартапов
03. Офисное депо
Феномен Pokemon Go доказал всему миру, что будущее за дополненной реальностью (AR). Но ряд брендов знают это давно. Например, еще в 2014 году Office Depot использовала дополненную реальность для таргетинга на молодых людей, не перешедших в школу, с помощью мобильной кампании, которая интегрировала распознавание изображений в свое приложение для покупок.
Чтобы дети загрузили приложение, Office Depot создала интерактивный дисплей в магазине, который по сути позволяет вам позировать для короткого видео с альтернативной рок-группой R5, а затем поделиться им в социальных сетях. Все было выполнено великолепно, и результаты были очень впечатляющими, превратив то, что могло показаться глупой идеей, в блестящую.
Опыт дополненной реальности был основан на технологии HP Aurasma, которая также использовалась такими компаниями, как Disney, Argos, Budweiser и Best Western. Кампания также была связана с огромной сетью поклонников группы, чтобы еще больше усилить послание.
04. Tesco
Эта телевизионная реклама, рекламирующая линейку школьной одежды F + F британского ритейлера Tesco, имела знакомое послание, но с уникальным визуальным акцентом. Созданный отмеченным наградами режиссером анимации Хуаном Пабло Зарамеллой и продюсером Аланом Дьюхерстом, он сочетал в себе покадровую анимацию и пикселизацию (техника, которая оживляет фотографии реальных людей), чтобы создать привлекательную смесь реальности и воображаемой фантазии.
30-секундная реклама, заказанная через WARL, состояла из 750 кадров, составленных из нескольких слоев изображений, и результаты поразили как детей, так и родителей. Продюсерской компанией выступили Hanrahan и анимационная компания Can Can Club.
05. Старый флот
Вы все равно можете сделать «традиционную» рекламу для школьников, если попадете в правильную ноту, и этот ролик с модным комиком Эми Шумер делает именно это. Важно отметить, что здесь родители невежественны, а дети (в том числе такие знаменитости, как Томас Барбуска и Скай Джексон) терпеливо объясняют, где купить лучшую одежду, в этой рекламе Old Navy. Этот забавный рекламный ролик был создан нью-йоркским агентством Chandelier Creative.
