Раньше я все время думал о сексе на работе. Теперь я думаю о том, как мне сделать что-нибудь хорошее в этом мире. Почему? Потому что я нашел любовь? Или Бог? Нет, потому что использование секса как способа создания культурной валюты больше не существует. Делать добро - вот где оно. Выявить тенденции и выразить общественное сознание в маркетинговых кампаниях относительно легко. Это намного сложнее по дизайну. Но в нашем арсенале есть одно оружие, способное спасти мир: шрифт. Помимо выраженных слов, любой выбор дизайна, который мы делаем здесь, имеет огромное значение для того, сколько чернил используется (или, скорее, неправильно).
На первый взгляд, это может показаться неважным. Но это. Вот почему правительство США в восторге от 14-летнего мальчика Сувира Мирчандани. Он понял, что можно сэкономить миллионы, просто переключив шрифты в официальных документах с Times New Roman на Garamond. Для его свежего лица - и для моего не такого свежего лица - это не проблема.
Я хвалю его за то, что он бросил вызов апатии. Но зачем останавливаться на Гарамонде? Давайте расширим творческие границы и разработаем совершенно новый шрифт, который будет одновременно устойчивым и привлекательным. Все усилия, которые я видел в области эко-шрифтов, были неудачными, уродливыми и дорогими. Как и многие другие экологические продукты, они казались одним большим и жирным компромиссом.
Вот почему мы проинструктировали Monotype создать что-то красивое, экологичное и абсолютно бесплатное. Это один из самых захватывающих проектов, над которым я когда-либо работал, и он заставляет вас постоянно балансировать между этими тремя целями. Ответ Monotype невероятен. Мне нравится, что шрифт становится более элегантным по мере его увеличения. Мне нравится, что в более стандартных размерах чернила растекаются в пустом пространстве между десятками тонких линий и кривых, составляющих каждую букву. И мне очень нравятся буквы «Q» и «R».
Когда у нас появился шрифт, нам понадобился клиентский дом, чтобы сделать его глобальным. Мы разместили это в твите, и в Раймане нашли родственную душу. Компания, которая достаточно умна для такой идеи и понимает, что просить людей использовать меньше чернил не подрывает их бизнес - она выделяет их, делая что-то хорошее. Вместе мы полны решимости изменить мир по букве за раз.
Теперь дело за вами. Мы хотим, чтобы это был шрифт по умолчанию во всем мире. Если бы все использовали Ryman Eco при печати, мы бы сэкономили более 490 миллионов чернильных картриджей и почти 15 миллионов баррелей масла. Это эквивалентно 6,5 млн тонн выбросов CO2 в год.
Но я не хочу, чтобы вы использовали Ryman Eco, потому что вам это нужно (хотя вам определенно следует). Я мечтаю, чтобы мир дизайна воспринял это и поиграл со всеми идеями, воплощенными в шрифте.
Дело не только в шрифте. Речь идет о создании работающего дизайна для современной жизни. И это никогда не было так срочно - просто прочтите последние выводы ООН о глобальном потеплении. Это наш шанс оставить дизайнерскую вмятину во Вселенной. Готовы ли вы принять вызов?
Слова: Нильс Леонард
Нильс Леонард является исполнительным креативным директором Gray London и с момента своего назначения руководил самыми прибыльными и творчески награжденными годами за 52-летнюю историю агентства. Эта статья впервые появилась в выпуске 227 Computer Arts.
