Содержание
- 1. Что мы знаем
- 2. Дополните основные изображения.
- 3. Рассмотренное содержание
- 4. Плагиат и дублирование
- 5. CTR.
- 6. Время выдержки
- 7. Техники пребывания
- 8. Орфография и грамматика.
- 9. Якорный текст
- 10. Встраивание контента
- Заключение
Недавние обновления алгоритмов Google Penguin и Panda стали большой новостью, и многие согласны с тем, что они существенно улучшили качество результатов поиска. Но как сделать так, чтобы ваш сайт не проиграл?
Как специалисты по поисковой оптимизации, мы хотели бы поделиться с сообществом веб-дизайнеров тем, что, по нашему мнению, сейчас ищет Google. Надеюсь, это поможет обеим сторонам более гармонично работать вместе для создания качественных высокоуровневых веб-сайтов.
1. Что мы знаем
По сути, обновление Panda касается сигналов, относящихся к релевантности, и способности сайта указывать на то, что он занимает высокое место в результатах. Google тратит время на оценку таких сигналов, как:
- Количество содержимого в верхней части страницы
- Показатель отказов для страницы
- CTR страницы.
- Количество кликов, полученных страницей в результатах
… И многое другое, всегда стремясь оценить, показывает ли страница, что она предоставляет релевантный контент для рассматриваемого поиска.
Важно отметить, что больше не кажется, что Google просто понижает качество страниц низкого качества. Вместо этого он готов понизить статус всего домена просто потому, что несколько страниц подводят сайт.
Тем временем Penguin обратила внимание на «чрезмерную оптимизацию» - термин, придуманный выдающимся инженером Google и главой отдела веб-спама Мэттом Каттсом. Хотя большинство сигналов, вводимых Penguin, относятся к работе вне офиса (т. Е. Некачественные ссылки, возвращаемые к домену), есть несколько соображений, которые имеют непосредственное отношение к практике проектирования.
Первое, что я всегда рекомендую при распечатке сборки для разработчиков, - это осознать, что контенту нужно придавать первостепенное значение. Целевые страницы, домашняя страница сайта, страницы продуктов и все другие страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска, должны включать не только значительный объем текста, но и разнообразный контент.
Помните, что хотя внешний вид и помогает завоевать доверие пользователей сайта и продвигаться дальше на протяжении всей сборки, только контент позволяет им увидеть их в поиске.
2. Дополните основные изображения.
Наличие функции контента в верхней части страницы (в отличие от рекламы) в настоящее время считается положительным сигналом Panda. Поскольку изображения часто составляют значительную часть дизайна, мы рекомендуем дополнять основные изображения, занимающие много места в верхней части страницы, кратким, но тематическим HTML-текстом, аккуратно вложенным в привлекательное текстовое поле.
Для бонусных баллов каждое текстовое поле должно включать тег h>, указывающий на термин первичного ключа, к которому имеет отношение следующий текст.
Мы также рекомендуем, когда вы пытаетесь включить текст в свой дизайн, взять информативную публикацию (например, печатный журнал .net) и пролистать, чтобы увидеть, как они сочетают большие объемы текста с изображениями и фотографиями.
Эти публикации обычно имеют текст в качестве основной задачи, а изображения и фотографии помогают разрушить однообразие, что близко к тому, как должен работать SEO-дизайн.
3. Рассмотренное содержание
Важным страницам на протяжении всей сборки должен быть предоставлен значительный объем продуманного контента, который в идеале обеспечивал бы приличное соотношение текста и кода (я обычно стремлюсь к 1: 5). Мы считаем, что плотность ключевых слов менее важна, чем наличие множества релевантных ключевых терминов. Стремление включить термины, которые вы ожидали встретить в обсуждении основной темы страницы, - это менее подозрительный и более удобный для поиска подход к созданию контента.
Хотя не всегда легко сделать контент о некоторых услугах / продуктах интересным для чтения, использование изображений, списков, встроенных видео и цитат может помочь поддерживать и развивать актуальность.
4. Плагиат и дублирование
По опыту, большая часть плагиата поступает из внешних профилей, созданных самим бизнесом. Чтобы сэкономить время, сотрудники и владельцы сайтов будут снимать текст со своего сайта, чтобы быстро заполнить детали.
Эта практика потенциально может привести к тому, что ваш клиент столкнется с Panda, что может означать, что он будет привязан к результатам. Мы рекомендуем убедиться, что весь контент можно адаптировать через CMS сайта, что принесет вам совет от любого SEO-агентства, которое займется доменом.
Хотя вы не можете остановить лень в клиенте, вы можете предоставить средства для адаптации контента на сайте, позволяя изменять контент и обходить стороной любую форму наказания за дублированный контент.
5. CTR.
Теперь мы считаем, что количество страниц, которые пользователь просматривает перед тем, как покинуть домен или вернуться на страницу результатов, само по себе является показателем релевантности.
Домен, который имеет большое количество переходов на другие внутренние страницы, считается Google более актуальным и, следовательно, заслуживающим высоких позиций.
Мы рекомендуем размещать информацию, заслуживающую внимания, в серию и стимулировать переходы по ссылкам, что на практике означает необходимость перехода по ссылкам для получения полной истории / информации. Это особенно хорошо работает на домашней странице домена, где может быть написан контент, требующий перехода по ссылке, чтобы полностью прочитать всю необходимую информацию.
6. Время выдержки
Хотя время ожидания, как известно, является установленным сигналом качества для служб Google PPC, мы полагаем, что в настоящее время аналогичное соображение включено в алгоритм Google Panda.
Вкратце, время ожидания (и, в частности, время ожидания, относящееся к органическому поиску) - это сигнал, который усредняет количество времени, проведенного на странице после перехода по ссылкам в результатах. Чем дольше поисковик проводит на сайте, тем более релевантным этот сайт кажется Google.
7. Техники пребывания
Как вы, наверное, уже догадались, техники выдержки - это постоянно растущий набор способов увеличения времени выдержки. Как правило, мы используем методы задержки на главной категории, подкатегории, страницах / публикациях статей, образовательных страницах и других страницах, на которые пользователи часто нажимают, извлекают информацию, а затем уходят.
Учитывая, что показатель отказов в настоящее время является важным сигналом для Panda, методы задержки начинают использоваться в рекомендациях по дизайну сайта SEO.
Вкратце, методы задержки означают создание и использование контента в категориях, подкатегориях и других важных страницах на протяжении всей сборки, что побуждает пользователей читать или взаимодействовать со страницей и воздерживаться от подпрыгивания.
Объяснение УТП бренда с помощью слайд-шоу или 30-секундного видеоклипа делает информацию легко усваиваемой и удерживает их вовлеченными в течение времени, необходимого, чтобы дойти до конца. С точки зрения поиска, этот контент приводит к увеличению времени нахождения на сайте, что означает лучший сигнал для Google.
8. Орфография и грамматика.
Орфографические и грамматические ошибки на вашем сайте откровенно недопустимы, поэтому определенно стоит тщательно вычитать любую копию. Использование инструмента проверки орфографии является обязательным, в то время как такие сервисы, как checkdog.com и Net Mechanic, предоставляют бесплатные и платные услуги для оценки всей вашей сборки на предмет ошибок, которые могут снизить оценку вашего домена Google.
Следует отметить, что у нас никогда не было клиента, который значительно упал в рейтинге из-за плохой орфографии и грамматики, но с точки зрения доверия, поиска и UX это очевидная слабость.
9. Якорный текст
Мы рекомендуем гарантировать, что любые ссылки в нижнем колонтитуле для аккредитации на всех созданных вами сайтах используют якорный текст с названием бренда, а не термины, для которых вы хотите появляться.
Ключевые слова привязки, такие как «веб-дизайн», «брендинг и веб-разработка» и «веб-брендинг», следует заменить на название бренда компании. Наличие нескольких тысяч ссылок из одного домена с одним и тем же якорным текстом, вероятно, вызовет гнев пингвина.
10. Встраивание контента
Предоставляя фрейм «встроить эту ссылку / контент» в сборку, мы в настоящее время рекомендуем, чтобы весь используемый якорный текст стремился включить название бренда компании и изменять его для каждого нового фрагмента контента.
Хотя это не большая проблема для небольших брендов с меньшим трафиком, сборки, которые поощряют множество обратных ссылок или проекты, которые, как ожидается, будут привлекать много ссылок, должны гарантировать, что все обратные ссылки являются брендированными, а не идентичными.
Заключение
В конечном итоге мы обнаружили, что легко избежать понижения в должности благодаря обновлению Google Panda и Penguin, если все заинтересованные стороны на сайте признают, что поиск любит контент.
По сути, инвестирование в контент с точки зрения дизайна неизбежно будет означать, что кратчайшие пути, на которые нацелена в первую очередь Panda и косвенно через Penguin, не привяжут ваших клиентов.
Вот еще одно полезное чтение:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Изображение "Пять императорских пингвинов" с сайта Bigstock.
