Содержание
- 01. Цифровая печать и персонализация
- 02. Типографии становятся хитрыми
- 03. Ремесленные магазины становятся цифровыми
- 04. Интерактивная печать
- 05. Противодействие цифровым
- 06. «Оставить позади»
Любой, кто когда-либо работал над полиграфическим дизайном, знает, что то, что вы создаете на экране, - это только половина уравнения.
То, как это на самом деле напечатано, не менее важно для окончательного внешнего вида продукта, а четкое понимание методов печати жизненно важно. (Чтобы освежить в памяти информацию, ознакомьтесь с этой статьей, в которой описаны термины печати, которые должен знать каждый дизайнер.)
- Лучшие струйные, лазерные и МФУ для творчества
Но помимо знания основ, полезно время от времени знакомиться с последними достижениями в полиграфии - области, которая постоянно меняется и развивается. В этом посте мы представляем вам тенденции, о которых должен знать каждый дизайнер.
01. Цифровая печать и персонализация
В цифровой печати нет ничего нового: она существует с 1990-х годов. Но это становится все более важным. Согласно недавнему исследованию, к 2020 году он достигнет 17,4% стоимости и 3,4% объема всей печатной и печатной упаковки в мире.
В то время как в традиционной литографической печати используются влажные чернила и печатные формы, в цифровой печати используются тонеры так же, как в офисном принтере. Это означает, что для небольших тиражей это обычно быстрее и экономичнее. А это, в свою очередь, привело к появлению новой тенденции в персонализированной печати.
Самым известным примером тенденции персонализированной печати является кампания Coca-Cola «Поделись колой с…», в ходе которой компания по производству безалкогольных напитков напечатала миллионы этикеток для бутылок с именами сотен людей. Затем бренд продолжил этот успех, запустив два миллиона уникальных этикеток для бутылок в Израиле, используя алгоритм для создания различного дизайна для каждой этикетки.
Другие бренды представили потребителям еще более интерактивные способы персонализировать свои продукты. Например, кампания Nutella дала потребителям из Великобритании возможность указать имя любимого человека на упаковке шоколадной пасты. Nestle Purina провела аналогичную кампанию в США, где потребители могли наслаждаться фотографиями своих собак на упаковке корма для собак Just Right.
02. Типографии становятся хитрыми
«Прямо сейчас мы получаем запросы на термографию (выпуклый отпечаток), чем я занимался несколько раз 20 лет назад», - говорит Алан Смит из With-Print, специалистов по цифровой печати из Бристоля, Великобритания.
«Я действительно продвигаю наши навыки работы с руками, и как компания мы всегда ищем старые машины, которые могут помочь нам высечка, фольга, удаление бобышек / тиснение, сшивание, шитье и сверление. Это дает нам возможность контролировать как можно больше внутри компании. И я считаю, что успешное сочетание традиционных навыков, старых технологий и новой цифровой печати часто дает наилучшие результаты.
- 10 инструментов для раскрытия творчества
«В наши дни я обнаружил, что агентства смотрят на нас больше как на консультантов по печати», - добавляет он. «У них часто есть довольно сложные идеи, которые могут быть реализованы только с помощью сочетания технологий и навыков, упомянутых выше. Я трачу много времени на то, чтобы понять, чего хочет клиент, а затем на предложения возможных решений; мой опыт в дизайне действительно помогает здесь ".
03. Ремесленные магазины становятся цифровыми
Возрождение высокой печати 2010-х быстро превратилось в хипстерское клише. Но методы ручной печати позволяют не только оглядываться в прошлое, но и используются в рекламных кампаниях, сочетающих в себе лучшее из аналогового и цифрового.
Kastaar - студия графического дизайна с типографией в Антверпене, Бельгия, которая специализируется на спасении брошенных старых принтеров и недавно получила награду European Design Award. «Мы всегда ищем способы сочетать древесину с новейшими технологиями, такими как 3D-печать, ЧПУ и лазерная резка», - объясняет Стоффель Ван Дер Берг, руководитель студии с An Eisendrath. «Мы не хотим, чтобы люди думали о породе дерева как о чем-то из прошлого, а как о чем-то, что является неотъемлемой частью современного цифрового мира».
Так, например, Кастаар притащил пробную машину Vandercook на конференцию по дизайну Integrated, Антверпен, и предложил напечатать плакаты для посетителей на основе лучших твитов с мероприятия. Они наложили по две цитаты на каждый плакат таким образом, чтобы каждая из них была раскрыта, если вы закроете один глаз в красно-синих 3D-очках. Эта инновационная кампания стала популярной в социальных сетях и стала отличным примером того, как привлекать людей в цифровом формате с помощью старинных методов печати.
04. Интерактивная печать
В эпоху, когда потребители все больше и больше времени проводят за взаимодействием в Интернете, статический дизайн теряет свою привлекательность. Таким образом, печать должна стать более интересной и привлекательной, чтобы конкурировать.
На простейшем уровне мы все чаще видим использование фольги, точечного лака и других текстур, чтобы привлечь внимание и задействовать чувства людей. Помимо этого, все больше и больше кампаний в печати используют возможности технологий дополненной реальности (AR).
Примеры включают печатную рекламу Vespa от 900 фунтов Creative, которая позволяет читателям создавать свои собственные скутеры с использованием дополненной реальности; и рекламный щит Volkswagen, который при просмотре через приложение на телефоне показал, как его новый автомобиль эффектно вырывается из рекламного щита.
Несколько лет назад было такое же увлечение интеграцией физических технологий в печатную рекламу, такую как печатная реклама NIVEA с миниатюрной солнечной панелью для питания вашего телефона на пляже. Кажется, что это недавно поутихло, без сомнения, потому что это слишком дорого. Но, возможно, вскоре она появится снова, благодаря продолжающейся разработке «бумаги следующего поколения», которую описывают как гибрид печатной и цифровой печати.
05. Противодействие цифровым
После долгих лет разговоров об упадке печатной продукции в индустрии все говорят, что ситуация меняется к лучшему. Печать не только не умерла, но и во многих отношениях возвращается.
«Печать как средство маркетинга, связанного с дизайном, переживает возрождение на многих рынках», - говорит Грэм Конгрив из Evolution Print, отмеченного наградами специалиста по лито-, цифровой и крупной печати в Шеффилде, Великобритания. «Тактильная и физическая природа печати поддается« продуманному »дизайну, но также дает ощущение и реакцию на элемент цифрового« выгорания »и его непостоянство.
«Например, ряд наших журналов присоединились к нам с чисто цифровой арены в поисках дополнительных преимуществ этой физической альтернативы. Книги становятся все более замысловатыми, в твердом переплете или в мягком переплете, а специальные издания часто улучшают более дешевую и долговечную альтернативу, а также онлайн-кампанию.
«Плакаты выделяются жирным шрифтом и часто имеют особые цвета, и на всех рынках мы наблюдаем творческое использование совершенно разных материалов и часто в одном и том же наборе готовых изделий».
Он отмечает, что во многом это связано с хорошим маркетингом со стороны производителей бумаги. «Но это также связано с энергией и энтузиазмом нового поколения дизайнеров, которые часто работают с профессионалами и одержимы полиграфией в колледжах, которые открывают новые возможности для своих студентов и полиграфического сообщества».
06. «Оставить позади»
Наконец, Алан Смит из With-Print выделяет недавнюю мини-тенденцию в полиграфическом дизайне, характерную для рекламных агентств: то, что он называет «Оставить позади» для клиентов.
«Это часть презентации, которая должна поразить», - объясняет он. «Известно, что мы подготовили 10 персонализированных приглашений на презентацию, в каждом из которых подробно рассказывается о конкретном сотруднике и его сильных сторонах. Это приглашение было помечено логотипом клиента и помещено в конверты ручной работы. Компания выиграла эту подачу.
«Проще (и я поощряю это) мы создали« живые »образцы готовых книг / листовок / визитных карточек, чтобы дизайнер мог представить настоящий предмет в руках. Это идет очень хорошо. По сути, эта тенденция заключается в том, что компании демонстрируют, что они могут повысить ценность для клиента; чем лучше «Оставить позади», тем больше у вас шансов на победу ».
