Содержание
Редизайн может быть опасным делом. Независимо от того, имеете ли вы дело со знакомым логотипом, популярным веб-сайтом или известным персонажем, если вы нарушаете ДНК дизайна, который знают и любят люди, вы рискуете получить негативную реакцию - тем более, что эти дни, когда люди могут выйти прямо в Интернет, чтобы заявить о своем недовольстве.
Часто люди просто боятся перемен, и даже если вы дадите уставшему бренду столь необходимое обновление, все равно найдутся люди, которые ненавидят новый внешний вид. Однако иногда вы можете увидеть, как компания представляет непонятный и нежелательный новый логотип или производит ребрендинг, который вызывает поток заслуженной гнева (или, по крайней мере, в то время это кажется заслуженным). Итак, вот семь самых ярких редизайнов за последние годы; примите таблетку от холода, прежде чем читать дальше, или прочтите наше руководство по дизайну логотипов, чтобы узнать, как не рассердить аудиторию.
- 5 редизайнов логотипов, которые сделали все правильно
01. Twitter
Давайте начнем с большого редизайна, который до сих пор вызывает много гнева. Большой редизайн популярного приложения или веб-сайта всегда вызывает смятение, но недавнее развертывание нового сайта Twitter вызвало гнев пользователей в их массах. И нетрудно понять почему; он перенес на рабочий стол все, что вы ненавидите в версии приложения - например, неоднократные попытки показать вам самые популярные твиты, а не хронологический список, параметр нежелательных закладок и запутанный макет.
С точки зрения Twitter, это имеет смысл, поскольку платформа теперь представляет собой прогрессивное веб-приложение, которое работает во всем, а это означает, что ему не нужно поддерживать набор различных версий. Однако для остальных из нас это все еще боль. мы ждем, когда начнется Стокгольмский синдром.
02. Разрыв
Провальная выходка логотипа Gap в 2010 году - хрестоматийный пример того, как не делать редизайн. Отказ от своего 24-летнего логотипа - сдержанной работы с высоким и строгим шрифтом с засечками на спокойном темно-синем фоне - и замена его комбинацией Helvetica и градиента, если оглянуться назад, никогда не понравится клиентам . Она слишком выделялась, и никто не покупает одежду у Gap, потому что хочет выделиться. После волны жалоб новый логотип был снят в течение недели.
Однако, глядя на это девять лет спустя, это не кажется таким уж плохим; В наши дни существует так много минималистичных логотипов, что сейчас трудно проявить настоящее пренебрежение к усилиям Gap. Возможно, он слишком опередил свое время?
03. Airbnb
В отличие от неудачного приключения с логотипом Gap, давайте вернемся к обновленному дизайну Airbnb в 2014 году, который привлек заголовки. Как и в случае с Gap, логотип Airbnb Bélo не подвергался критике, когда был представлен; концептуальный предмет от DesignStudio, он был описан как «выражение того, что на самом деле означает принадлежать где угодно», и должен был вызывать мысли об объятии, карте и сердце.
Однако все остальные думали, что это больше похоже на женские гениталии, и не только это, он имел поразительное сходство с различными другими старыми логотипами. Однако с такой простой формой неизбежно будет сходство с любым количеством других дизайнов; За эти годы было множество случаев, когда компании применяли минимальную форму для логотипа, который раньше использовался где-то еще. В то время как Airbnb сначала пришлось смириться с массой критики и насмешек, в отличие от Gap, он устоял, и теперь логотип хорошо прижился.
04. BP
Спорный ребрендинг ВР в 2000 году, проведенный под руководством Landor Associates, сумел вызвать возмущение по двум направлениям. Фактором заголовка стала его фантастическая стоимость: 4,6 миллиона фунтов стерлингов на логотип и общая стоимость ребрендинга в 136 миллионов фунтов стерлингов. Это большие деньги, но если посмотреть на это в перспективе и учесть бизнес по развертыванию ребрендинга в глобальной компании, это не так уж и сложно.
Однако настоящая осечка - это сам логотип в стиле подсолнечника. Созданный для поощрения инвестиций ВР в альтернативную энергетику, в то время он был задуман как попытка «омыть» репутацию ВР как вредителя окружающей среды. Сегодня, когда изменение климата является более серьезной проблемой, чем когда-либо, а BP по-прежнему вкладывает значительные средства в бизнес по ископаемому топливу, это кажется неискренним и даже оскорбительным.
05. Американские авиалинии
Что делать, если у вас есть классический логотип компании, созданный одним из самых известных дизайнеров? Очевидно, вы будете держаться за это; то есть, если вы не American Airlines.
В 2013 году он избавился от своего смелого и культового логотипа, разработанного Массимо Виньелли, и заменил его мягкими диагональными усилиями от FutureBrand. Старый логотип представлял собой красивую и симметричную деталь со стилизованным крестообразным орлом между двумя буквами «А»; новый больше похож на исхудавший хвостовой плавник, украшенный минималистичным клювом.
Никому это не понравилось, и даже сам Виньелли почувствовал необходимость взвесить: «В нем нет чувства постоянства», - сказал он Bloomberg BusinessWeek. «Не было необходимости менять. Все остальные авиакомпании меняли свой логотип много раз, и каждый раз был хуже, чем предыдущий».
06. Лидс Юнайтед
При приближении к масштабному редизайну важно помнить о лояльности аудитории вашего бренда. Если у вас есть много преданных последователей, которые были с вами в течение долгого времени, вполне вероятно, что они не будут хорошо реагировать на огромные изменения. И они не намного более преданы делу, чем футбольные фанаты.
Так что вы должны задаться вопросом, о чем думала Лидс Юнайтед, когда с гордостью объявила о новом клубном гербе в 2018 году. Задуманная как способ чествовать фанатов клуба и, по словам Лидс Юнайтед, результат шести месяцев исследований и консультаций 10 000 человек. герб изображал «Лидс салют», жест, используемый болельщиками в дни матчей. И, несмотря на то, что это были все они, фанаты были недовольны петицией, которая быстро собрала более 10 000 подписей. Результат? Герб 2018 уже заменен на более традиционный дизайн.
07. Ежик Соник
Давайте завершим эту бесславную коллекцию еще одним большим дизайнерским ужасом этого года. Ежик Соник - один из самых узнаваемых персонажей в видеоиграх, и, хотя его внешний вид несколько раз менялся на протяжении многих лет, ничто не могло подготовить людей к тому, что появилось в трейлере грядущего живого фильма о Сонике.
Исчез симпатичный мультяшный персонаж, его место занял чудовище компьютерной графики, прямо из зловещей долины, вызывающая кошмар химера с человеческими зубами. Ответная реакция была быстрой и жестокой, и Paramount отреагировал достаточно быстро; Через несколько часов после выхода трейлера в Twitter режиссер фильма пообещал вернуться к чертежной доске и начать все сначала.
