Содержание
- 01. Назад к основам
- 02. Антиплоский дизайн
- 03. Текстурированный шрифт.
- 04. Более смелые цветовые палитры.
- 05. Закругленные края.
- 06. Игры 1980-х
- 07. Несоответствующие шрифты
По мере того, как Marvel Studios готовится к празднованию своего 10-летия, мы рассмотрим типографские тенденции, лежащие в основе логотипов фильмов Marvel.
Имея на выбор множество супергероев - Невероятный Халк, Тор, Капитан Америка и многие другие - Marvel выпускает новый фильм каждый год с момента выхода «Железного человека» в 2008 году, делая бренд одним из самых влиятельных в мире.
Но с большой силой приходит большая ответственность, особенно когда речь идет о дизайне логотипа каждого фильма. Так что насчет типографики? Как логотипы супергероев фильма развивались за последнее десятилетие? И чему дизайнеры могут научиться из своей эволюции?
Здесь мы выбираем семь основных тенденций шрифтов из логотипов фильмов Marvel и предлагаем идеи дизайнеров.
01. Назад к основам
Одна четкая типографская тенденция в логотипах фильмов Marvel 2017 и 2018 годов показывает, что многие из дизайнов все чаще возвращаются к своим первоначальным корням из комиксов.
«С самого начала, с первого фильма« Железный человек », брендинг фильмов Marvel Studios не обязательно был слишком тесно связан с его аналогами из комиксов - за исключением логотипа« Мстители », - объясняет дизайнер комиксов и креативный директор Том Мюллер. «Это было сделано для того, чтобы создать интеллектуальную собственность и бренды, выходящие за рамки комиксов».
Другой фактор - то, что многие старые фильмы были лицензированы для других студий. Теперь эта тенденция, похоже, обращается вспять, и многие из новых логотипов отсылают к своим оригинальным комиксам.
Словесный знак фильма 2018 года «Нелюди» аналогичен логотипу 1998 года, разработанному Джоном «Дж. Дж. Дж.» Рошеллом из Comicraft, а логотип Captain Marvel вдохновлен оригинальным дизайном комиксов Джареда К. Флетчера.
02. Антиплоский дизайн
2016 год, возможно, был годом плоского дизайна, но упрощение шрифтов по-прежнему является явной тенденцией в логотипах на протяжении всего 2017 года. Тем более примечательно, что новые логотипы фильмов Marvel делают вещи по-другому - как было продемонстрировано в Мстителях: Война бесконечности логотип, который может похвастаться блочным 3D-шрифтом.
«В последние годы произошел глобальный сдвиг в сторону более простого, чистого и« плоского »дизайна, поэтому интересно наблюдать, как это идет в противоположном направлении, - отмечает отмеченный наградами дизайнер типографики Крейг Уорд.
«Вы можете утверждать, что названия служат хорошей метафорой для фильмов, которые сами по себе стали более мрачными, зрелыми и глубокими».
03. Текстурированный шрифт.
В более ранних логотипах фильмов Marvel студия придерживалась простой типографики с выцветшими оттенками, которые часто служили доминирующим спецэффектом. С новыми объявлениями Marvel переходит на более текстурированную территорию, позволяя названиям фильмов еще больше рассказывать о персонажах и сюжете фильма, а также выделяться из стандартного черного фона Marvel.
«Одна вещь, которую я сейчас замечаю, - это то, что новая графика имеет больше текстуры, - соглашается дизайнер Паоло Грассо. «Первоначальный логотип Thor: Ragnarok вызывает каменную текстуру, в то время как логотипы Guardians of the Galaxy: Vol 2 и Black Panther имеют металлический блеск».
«Похоже, что в старых логотипах остался эффект« лазер на черном », - продолжает он, - что напоминает мне логотипы фильмов конца 90-х, такие как« Миссия невыполнима »».
04. Более смелые цветовые палитры.
В более ранних фильмах Marvel логотипы в основном придерживались стандартной серебряной и красной цветовой палитры - за некоторыми исключениями. Однако в последнее время типографика сместилась в сторону золотых и латунных тонов, которые можно увидеть в логотипах Avengers: Infinity War и Black Panther.
Том Мюллер добавляет, что, хотя типографика логотипов Guardians of the Galaxy: Vol 2 и Thor: Ragnarok «полностью соответствует своему четырехцветному происхождению», они делают это «с явно более смелой цветовой палитрой».
И стоит отметить, что логотип «Стражи Галактики: Том 2» был первым фильмом Marvel, в котором синий был основным цветом шрифта.
05. Закругленные края.
Глядя на логотипы предстоящих фильмов Marvel, можно заметить, что типографика одного из них заметно отличается от других. В то время как большинство логотипов имеют типографику квадратной формы, Captain Marvel отклоняется в сторону круглой формы. Он основан на оригинальном дизайне Джареда К. Флетчера, но это заметный сдвиг в сторону чего-то другого.
Подобный стиль недавно использовался в «Человеке-пауке: возвращение домой», возможно, указывая на то, как фильмы Marvel ориентированы на более молодую аудиторию. Человек-паук: Возвращение домой - беззаботный фильм (по сравнению, скажем, с Мстителями), а сам герой - один из самых молодых во вселенной.
Этот круговой геометрический тип вызывает чувство юношеского веселья, а не выдающийся тип, используемый для старших героев.
06. Игры 1980-х
Говоря об изменении направления, последняя типографика Thor: Ragnarok, несомненно, отличается от предыдущих логотипов серии. Thor 2011 года имел тонкий металлический дизайн, а Thor: The Dark World 2013 года - смелый текстурированный шрифт, похожий на первоначальный логотип Thor: Ragnarok.
Однако в начале этого года был запущен новый логотип фильма, и его эстетика ретро-игр знаменует изменение тона сериала. Режиссер Тайка Вайтити описал «Тор: Рагнарок» как «научно-фантастический фантастический фильм 70-80-х», а шрифт на новом логотипе представляет новое видение.
Из трейлера «Тор: Рагнарок» ясно, что насмешливый подход, который сделал Стражей Галактики столь успешными, займет центральное место в новой части. И пока мы говорим о Стражах Галактики, тот же эффект можно увидеть в Vol. 2 логотип.
«Это своего рода тренд, но он добавляет больше характера и отсылает к забавному наследию их комических собратьев», - объясняет дизайнер Кайл Уилкинсон. «Похоже, что акцент на фактическом дизайне шрифта также становится в центре внимания, в отличие от сокрытия некоторых сомнительных вариантов шрифта за маской из специальных эффектов».
07. Несоответствующие шрифты
Влияние ретро и комиксов также можно увидеть в нарисованном от руки «Возвращении домой» в логотипе «Человек-паук: возвращение домой» и «Vol. 2 'в логотипе Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Хотя эта несовместимая атмосфера достигается за счет использования контрастных цветов и нетрадиционных цветовых палитр, необычное сочетание шрифтов также может быть эффективным способом привлечь внимание вашей аудитории.
