Содержание
- 01. Будьте косвенными
- 02. Расширьте свою палитру
- 03. Измените порядок воронки.
- 04. Сосредоточьтесь на строке поиска.
- 05. Не обращайте внимания на цветовое соглашение
Конверсии часто являются явным драйвером прибыли. Поэтому неудивительно, что увлеченные разработчики неукоснительно тестируют свои веб-сайты и составляют отчеты о визуализации данных, чтобы найти дизайн, обеспечивающий наибольшее количество конверсий (в этом может помочь хороший конструктор веб-сайтов). Хотя процесс может показаться достаточно простым, ключ к более высокой конверсии не всегда интуитивно понятен.
Введите AI. Используя огромные возможности искусственного интеллекта, можно проверить каждую идею, которую может вообразить маркетолог, и пролить свет на таинственный мир того, что заставляет людей совершать конверсии. Вот пять противоречивых выводов, обнаруженных при тестировании конверсии на основе искусственного интеллекта.
01. Будьте косвенными
Эксперты по конверсии всегда подчеркивают, что конкретные прямые призывы к действию имеют первостепенное значение для увеличения количества конверсий. Однако с помощью биометрических тестов компания HR GO plc, занимающаяся трудоустройством, обнаружила, что посетители испытывают стресс на ее веб-сайте, а срочные сообщения отпугивают их. AI обнаружил, что направленный текст, такой как «Читать дальше», увеличивает конверсию намного больше, чем предыдущие варианты. Эти изменения привели к увеличению коэффициента конверсии на 153%.
02. Расширьте свою палитру
ABUV Media создает веб-сайты с богатым содержанием, которые помогают людям принимать обоснованные решения о своем будущем. Он хотел проверить гипотезы о его форме, которая связывает пользователей с университетами. Используя ИИ, он обнаружил, что наиболее эффективный вариант формы был худшим кошмаром дизайнера: ярко-розовый виджет формы, поля которого содержали зеленый текст. Тем не менее, такой дизайн увеличил конверсию на 45%.
Если у вас сложный веб-сайт, убедитесь, что служба веб-хостинга оказывает вам необходимую поддержку. И сделайте резервную копию своего контента с помощью безопасного облачного хранилища.
03. Измените порядок воронки.
Все мы привыкли к последовательности покупок: добавьте товар в корзину, введите свой адрес, затем способ оплаты и, наконец, нажмите кнопку заказа. Но компания Nexway, предоставляющая комплексные решения для электронной коммерции и торговых площадок, обнаружила, что эта формула устарела. Коэффициент конверсии увеличился на 17% за счет простого изменения полей платежа и адреса в процессе оформления заказа, а также нескольких других небольших изменений.
04. Сосредоточьтесь на строке поиска.
Иногда выделение такой функции, как панель поиска, - это просто дополнительный толчок, который нужен клиенту для взаимодействия с ней. Например, одна табачная онлайн-компания обрисовала строку поиска толстой темной рамкой, чтобы ее было легче найти.
Это визуальное выделение увеличило взаимодействие клиентов с панелью поиска, так что они находили именно то, что искали, быстрее, чем при просмотре общих категорий. В результате конверсия этой компании увеличилась на 4,4% в направлении увеличения продаж через Интернет.
05. Не обращайте внимания на цветовое соглашение
Мы были удивлены, обнаружив, что когда мы сравнили розовые кнопки с оригинальными черными пуговицами на веб-сайте интернет-магазина нижнего белья Cosabella, розовые пуговицы превзошли черные, обманув наши представления о покупателях Cosabella. Нижнее белье обычно считается сексуальным, гладким и утонченным, поэтому черный цвет казался идеальным цветом, но это не так.
С помощью традиционных A / B-тестов эти компании могли проверить более консервативные гипотезы, потому что объем их тестирования ограничен. Однако с помощью ИИ они смогли проверить все свои идеи сразу, используя силу эволюционных алгоритмов, чтобы быстро выявить наиболее эффективные варианты. Все это говорит о том, что большее тестирование и не боязнь пробовать новые идеи могут привести к огромным улучшениям.
Эта статья изначально была опубликована в 309-м выпускесеть, самый продаваемый журнал для веб-дизайнеров и разработчиков в мире.Купить выпуск 309 можно здесьили жеподпишитесь здесь.
