Содержание
- 01. Журнал Культура
- 02. Изобилие 80-х
- 03. Вчерашнее завтра
- 04. Повседневный футуризм.
- 05. Романс рококо
- 06. Кавайи
- Креативные тренды на 2020 год
Этот год до сих пор был полон захватывающих и смелых творческих проявлений, поскольку люди ищут новые способы выделиться и создать что-то уникальное, будь то с помощью рекламы, на подиуме или в фильмах.
В Shutterstock мы выпустили отчет о творческих тенденциях еще в январе, чтобы предсказать основные факторы, влияющие на дизайн и визуальное производство в 2019 году. Тенденции были спрогнозированы путем сбора и анализа данных по изображениям, видео и музыке и включали миллиарды поисковых запросов и загрузок в коллекции Shutterstock. 280 миллионов изображений от клиентов по всему миру.
Тремя главными тенденциями 2019 года были Zine Culture, «Изобилие 80-х» и «Yesterday's Tomorrow». Мы также предсказали некоторые растущие тенденции, в том числе тренд японской привлекательности, Kawaii. По мере того, как мы приближаемся к сентябрю, мы оглядываемся на последние восемь месяцев, чтобы увидеть, оправдались ли эти прогнозы, и предсказать, где они могут по-прежнему влиять на оставшуюся часть года и в последующий период.
Хотите увидеть, как эти тенденции повлияли на мир дизайна? Посмотрите, как они были включены в эти вдохновляющие портфолио дизайна.
01. Журнал Культура
Исторически журналы были местом, где контркультура могла свободно делиться идеями. Они распространяют голос людей через средства массовой информации в стиле «сделай сам». Это сделало его идеальной темой для креативного агентства Don't Panic, чтобы вызвать политические дебаты с помощью своих плакатов с хэштегом #stickittotheman, которые появились по всему Лондону после того, как Борис Джонсон стал новым премьер-министром. Рекламная кампания, вдохновленная журналом, призывает пешеходов наклеивать использованную жевательную резинку на лицо Бориса Джонсона.
Первоначально предполагалось, что тренд журнальной культуры будет в основном замечен в социальных сетях, но в последнее время он повлиял на дизайн продукта, такой как Nike Air Force 1, и многоканальные рекламные кампании, в том числе рекламу Bombay Sapphire «Откройте для себя возможности» (см. Выше), созданную AMV BBDO.
Этот рекламный ролик следует за тремя людьми в гиперреальном представлении творческого процесса, которые воплощают в жизнь свои шедевры. В частности, первые два человека демонстрируют случайные объекты, которые представлены в видеоформате, похожем на журнал, но, как мы видим, это часть процесса демонстрации их индивидуального творчества - ключевого элемента культуры журнала. Этот пример показывает, как журнал может быть применен к видео и другими способами, кроме типичного стиля громкого звука и коллажа, который мы регулярно видим.
Узнать больше о возрождение журнала .
02. Изобилие 80-х
#TaylorSwift покоряет красную ковровую дорожку @MTV #VMAs 📸: @ andrewhwalker / # Shutterstock Shutterstock Редакционное
Фотография опубликована @shutterstocknow 26 августа 2019 г., в 15:25 по тихоокеанскому времени.
Помимо рекламы, «Изобилие 80-х» - все о животных принтах, столкновениях и отношениях - становится все более актуальной, поскольку известные знаменитости возвращают модные тенденции, которые были популярны в ту эпоху. Тейлор Свифт надела одежду для MTV VMA от Versace (вверху), изображающую типичные цепочки, которые являются ключевыми в тенденции роскоши 80-х.
Огромная популярность сериала «Очень странные дела», основанного на 80-х, также дала модным брендам возможность сорвать запуск третьего сезона и создать предметы, которые появляются в эпизодах, например, шляпу Леви «Очень странные дела». Другие материалы, связанные с Stranger Things, включают возвращение New Coke.
03. Вчерашнее завтра
Что касается развлечений, мы видим, что тенденция Yesterday's Tomorrow оказывает влияние на игры с недавним запуском World of Warcraft Classic и запланированным выпуском ретро-игр Disney Aladdin и The Lion King в конце этого года.
Все эти игры изначально использовали базовую векторную графику и синтезаторную музыку, которая будет возвращена в эти игры в 2019 году. Помимо видеоигр, дизайны, связанные с Yesterday's Tomorrow, также преобладали в музыке и развлечениях, особенно на обложке альбома Muse's Simulation Theory и дизайн шоу (вверху), плакат «Джон Уик: Глава 3 - Парабеллум» и «Покемон-детектив Пикачу».
04. Повседневный футуризм.
Помимо основных тенденций из отчета, был также список восходящих тенденций, которые, по прогнозам, окажут более незначительное влияние в 2019 году. Adidas и HYPEBEAST недавно создали кампанию по продвижению новых оригиналов Adidas Ozweego (см. Выше) на китайский рынок. .
Основанный в футуристической обстановке с инновационной графикой, он вписывается в тенденцию повседневного футуризма из отчета, который отмечает технологические достижения в нашем обществе. В рекламе также есть сцена, в которой влиятельная личность Лала Такахаши создает свой собственный плакат, вдохновленный журналом.
05. Романс рококо
Кроме того, набирает обороты тренд Rococo Romance, который фокусируется на периоде рококо и его драматических винтажных узорах, мягких пастельных тонах, чувственном свете и тени и элегантных изогнутых линиях. Galaxy полностью перенял эту тенденцию в своей кампании Accidental Renaissance, созданной BBDO Dublin. Рекламные объявления сосредоточены на моментах повседневной жизни 21-го века с драматической живописной атмосферой, которая является синонимом тенденции рококо романс.
06. Кавайи
Другой набирающий обороты тренд - это каваи - культура симпатичности в Японии, которая захватывает мир штурмом. Мы увидели, как эта тенденция воплотилась в жизнь в Лондоне на Hyper Japan - трехдневном фестивале, посвященном японской культуре.
Мы ожидаем, что эта тенденция продолжит набирать обороты, когда в середине сентября начнется чемпионат мира по регби в Японии. Вполне вероятно, что бренды захотят направить местную культуру на глобальное событие, используя креативный дизайн под влиянием Kawaii, чтобы найти отклик у нужной аудитории.
Креативные тренды на 2020 год
Понятно, что отчет Creative Trends Report на этот год сделал точные прогнозы, особенно с учетом основных тенденций. Существует так много возможностей для использования этих тенденций по-разному и с помощью различных сред, что мы ожидаем, что они будут продолжать оказывать влияние и после 2019 года.
