Содержание
- Первое изображение и тип логотипа Олимпиады.
- Давайте начнем
- Игры в Атланте 1996 года
- Сиднейские игры 2000 года
- Афинские игры 2004 года
- Пекинские игры 2008 года
- Лондонские игры 2012 года
Дизайн логотипа современных Олимпийских игр был поразительным, иногда знаковым и всегда отражал этику дизайна того времени. Мощный и в некоторых случаях противоречивый дизайн часто становится символом времени и места в истории, играя колоссальную роль в маркетинге игр по всему миру. Благодаря технологическим достижениям в типографике по мере того, как мир переходит на цифровые технологии, эти визуальные представления претерпели эволюцию, и их роль превратилась в гибридное решение, обеспечивающее беспрепятственное общение между играми и их аудиторией (во многом так же, как бренд общается с покупателями) и создание прочного наследие для турнира.
Первое изображение и тип логотипа Олимпиады.
Логотипы начала 20-го века имели тенденцию создаваться так, как будто они были отличительной чертой, которую нужно отлить или начертать, и только в 1952 году в Хельсинкских играх появился первый дизайн «изображение и шрифт». За этим последовал более традиционный дизайн до Игр 1964 года в Токио, когда современные концепции начали последовательно применяться в олимпийском бренде. Простое красное японское солнце, пять олимпийских колец и шрифт без засечек логотипа 1964 года по-прежнему являются иконой современного дизайна.
Давайте начнем
Здесь я дам свою собственную интерпретацию методологий, лежащих в основе недавней олимпийской идентичности, и задам вопрос, какого эффекта соответствующие ведущие пытались достичь с помощью своего выбора шрифта и дизайна.
Игры в Атланте 1996 года
Атлантские игры 1996 года использовали символику для своего брендинга вместе с очень необычным шрифтом. Основа логотипа, состоящая из пяти олимпийских колец и числа 100, напоминает классическую греческую колонну и отдает дань уважения столетию игр. Пламя символического факела постепенно превращается в звезду, символизирующую стремление к совершенству. Цвет также играет важную роль. Золото представляет собой золотые медали, а зеленый цвет означает оливковые ветви, которые носили победители в древних играх, в дополнение к репутации Атланты как «Города деревьев».
Дизайнеры выбрали Georgia, шрифт, заказанный Microsoft для решения проблем отображения на экране.
Шрифт? Дизайн, используемый в логотипе, представляет собой невзрачный дизайн с засечками, напоминающий Century Schoolbook. Однако выбор для всех вывесок и официальной копии контента был сделан с использованием коммерческого шрифта, который, на мой взгляд, является несколько странным выбором. Дизайнеры выбрали Georgia, шрифт, заказанный Microsoft для решения проблем отображения на экране. Книга Джорджии, созданная Мэтью Картером, является образцом удобочитаемости дизайна, но не предназначена для передачи на бумажных носителях. Его использование знаменует собой первую важную бумажную реализацию дизайна.
Хотя название «Джорджия», вероятно, помогло привлечь дизайнеров Олимпийского комитета к шрифту, сомнительно, что они знали истинное происхождение этого прозвища. Выбор Картера был чем-то вроде шутки. Он назвал шрифт в честь заголовка таблоида, который был частью текста, который он использовал для создания тестовых заголовков: «В Грузии найдены головы инопланетян».
Сиднейские игры 2000 года
Логотип Sydney Olympic состоит из нарисованной кистью фигуры, также известной как «Атлет тысячелетия». «Сидней 2000» написан гармоничным шрифтом кисти и пяти олимпийских колец. Фигурка состоит из символов и цветов, символизирующих Австралию. Бумеранги и намеки на солнце, вместе с цветами океана и красным цветом пустыни создают пейзаж, уникальный для этого континента.
ITC Binary, созданный в 1997 году Маурисио Рейесом, представляет собой мягкий шрифт с полушариками.
В то время как типографика для логотипа является надписью от руки, шрифт ITC Binary был выбран Сиднейским олимпийским комитетом в качестве официального олимпийского шрифта 2000 года. ITC Binary, разработанный в 1997 году Маурисио Рейесом, представляет собой мягкий шрифт с полушариками, который дополняет общий дизайн. Когда был представлен логотип, Рейес сказал: «Возможно, для меня как дизайнера величайшей честью является использование ITC Binary в качестве олимпийского шрифта».
Афинские игры 2004 года
Логотип Олимпийских игр 2004 года в Афинах содержит рисунок венка из оливковой ветви, «АФИНЫ 2004» с нарисованным от руки эпиграфическим шрифтом и пять олимпийских колец. Венок, или котинос, является отсылкой к древним Олимпийским играм, где он был официальной наградой олимпийских чемпионов.
Как и в случае с предыдущими летними Олимпийскими играми, логотип представляет собой рукописный шрифт, а для всех вывесок и текстового контента был выбран коммерческий шрифт. Gill Sans, нарисованный Эриком Гиллом в 1928 году для компании Monotype Corporation Ltd., был официальным шрифтом Афинских игр.
Gill Sans, нарисованный Эриком Гиллом в 1928 году для Monotype Corporation Ltd., был официальным шрифтом.
На выбор олимпийского комитета Гилла Санса отчасти повлияли древние надписи на камне, которых много в Греции. «Формы этих букв, особенно заглавных букв, схожи с формами Гилла Санса», - сказала Теодора Манцари из Олимпийского комитета 2004 года.
Помимо того, что он писал надписи, Гилл также считал себя резчиком по камню. «Он был активным во многих различных областях, от гравировки по дереву до скульптуры, но он всегда заявлял о своей любви к одному из своих самых ранних навыков - вырезанию букв на камне, которое он продолжал практиковать на протяжении всей своей жизни», - писал Джеймс Мосли, приглашенный профессор Университета Рединга в Великобритании, в своем вступлении к Олимпийским играм 2004 года в Афинах: шрифт.
Пекинские игры 2008 года
Логотип Олимпийских игр 2008 года в Пекине продолжил традицию включения изображения, названия игр, написанного от руки, и пяти олимпийских колец.
Изображение представляет собой стилизованного бегущего человека или торжествующего. Этот рисунок представляет олимпийский девиз «Citius, Altius, Fortius» или «Быстрее, выше, сильнее». Он также основан на китайском иероглифе «цзин», что в переводе с китайского означает «столица» и является вторым словом в названии Пекина. Эмблема и фигура внутри были нарисованы в виде китайской печати. Красный из-за его важности для китайской культуры является преобладающим цветом в логотипе.
Шрифт, используемый для английской копии, представляет собой курсив без засечек, который напоминает шрифт Agenda Medium Italic от Font Bureau.
Слоган Игр в Пекине - «один мир, одна мечта», действие которого разворачивается на китайском и английском языках. Шрифт, используемый для английской копии, представляет собой курсив без засечек, который напоминает шрифт Agenda Medium Italic от Font Bureau.
Лондонские игры 2012 года
Основываясь на цифрах «2012» и индивидуальном дизайне шрифта, логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, пожалуй, является самым спорным дизайном за 116-летнюю историю современных игр. Разработанный брендовой фирмой Wolff Olins, логотип подвергся критике со стороны графических дизайнеров, блоггеров, критиков дизайна и широкой публики. В «Интернэшнл геральд трибюн» Элис Роустхорн заметила, что «это похоже на графический эквивалент того, что мы, британцы, язвительно называем« папа танцует », а именно на мужчину средних лет, который так старается быть крутым на танцполе, что ему это не удается. ”
Разработанный брендовой фирмой Wolff Olins, логотип подвергся критике со стороны графических дизайнеров, блоггеров, критиков дизайна и широкой публики.
Пользовательский шрифт, названный «Заголовок 2012 года», представляет собой странную комбинацию символов, отдаленно напоминающую сочетание греческой резьбы по камню и надписей граффити. Все буквы угловые и наклонные - без изогнутых штрихов, за исключением заглавной буквы и строчной буквы «O» - они также имеют вертикальный дизайн. (Возможно, они призваны отдать дань уважения олимпийским кольцам.) Однако, справедливости ради дизайна, он не предназначен для информационных элементов. Он предназначен для повышения осведомленности, воздействия и запоминаемости в качестве шрифта заголовка. Заголовок 2012 года сочетается с Futura (гораздо более разборчивый шрифт) для текстового контента.
Помимо споров, нестандартный шрифт для Лондонских игр 2012 года, безусловно, продолжает традицию яркого и мощного дизайна. Еще неизвестно, будет ли он также культовым.
Почему бы не ознакомиться с нашими учебниками по типографике и не просмотреть глоссарий терминов по шрифтам, если вы когда-нибудь задумывались над вопросом «Что такое типографика?».
