Содержание
- 01. Просто и минималистично
- 02. Достоверность и повествование.
- 03. Игривая простота
- 04. Чистая типографика в роскоши
- 05. Брендовые талисманы
- Утраченное искусство?
Одна из самых больших проблем при написании статей о тенденциях в дизайне логотипов заключается в том, что каждый год читатели ожидают, что им сообщат что-то новое и неожиданное. Однако в последние четыре или пять лет делать это, не исказив истину, становится все труднее. Потому что в целом дизайн логотипов очень давно идет в одном конкретном направлении. Мы говорим о тенденции к созданию простых, упрощенных дизайнов логотипов, которые можно увеличивать и уменьшать практически бесконечно, независимо от размера экрана.
Тем не менее, мы вступаем не просто в новый год, а в новое десятилетие. Может быть, в этом году все изменится? Придется ли нам обновлять все в нашем окончательном руководстве по дизайну логотипов? Мы поговорили с некоторыми экспертами, чтобы выяснить это.
Если вам в целом нравятся логотипы, возможно, вы также захотите посмотреть наши любимые 3-буквенные логотипы или лучшие логотипы с монограммами когда-либо сделал.
01. Просто и минималистично
Хотя это может быть скучно сообщать, основная тенденция дизайна логотипов в 2019 году в основном была такой же, как и в 2018 году. Как поясняет Габриэлла Корбетт, дизайнер StormBrands: «Прямой минимализм установил стандарт, как видно на примере пентаграммы, упрощающей бренд MasterCard. и полностью исключить название из логотипа. Такое минималистское обновление, которое также можно увидеть в марках таких крупных игроков, как Warner Bros и Facebook, почти наверняка продолжится и будет развиваться в 2020 году ».
Однако это не значит, что все одобряют. Среди критиков этой тенденции - Дэн Брэмхэм, старший дизайнер Greenwich Design. «Я нахожу его мягким, раздутым местами; на самом деле немного« неуместным », - говорит он. - Компания Staples преуспела, обновив свою типографику, которая выглядела немного утомленной, но новый значок« основной »слишком универсален и лишен индивидуальности. А что касается BT, я не мог поверить в это, когда увидел их новый логотип. Я бы сказал, что им действительно стянули штаны с этим ».
02. Достоверность и повествование.
Будет ли в 2020 году противодействие банальному упрощению, даже если это будет делать меньшинство компаний? Так считает Адам Мердок, старший арт-директор Grady Britton. «Генерация логотипов и брендов на подходе», - прогнозирует он. «Наступающий год - это возможность для брендов быть по-настоящему аутентичными и позволить истории и повествованию стать живой частью их историй и визуальных эффектов. Этого нельзя сделать, если дизайн-системы похожи на шаблон ».
Ли Ходди, креативный партнер Conran Design Group, считает, что такие изменения обязательно произойдут в мире стартапов. «В 2019 году большинство стартапов разработали выражение бренда, которое, если рассматривать его вместе как единое целое, выглядело гораздо менее характерным, чем должно было быть», - говорит он. «Я считаю, что в 2020 году все больше стартапов будут стремиться выделиться с помощью своего языка дизайна и найдут такой уровень отношения и уникальности, который будет очень интересным с творческой точки зрения».
03. Игривая простота
Однако избавление дизайна логотипа от банальной вежливости не обязательно означает отказ от простого подхода. Крис Муди, главный дизайнер компании Wolff Olins, считает, что вполне возможно сделать «упрощение исключительно ради создания структуры для чего-то экстраординарного, умного, невежливого и даже откровенно шумного. Такие бренды переплетаются с технологиями, чтобы помочь остановить вас, вдохновить и поговорить с вами; не на тебя.
«В этом году BBC2 стала наэлектризованной со своим логотипом-хамелеоном, в то время как Spotify сделала это чисто на словах», - продолжает он. «Ключ заключается в передаче и усилении духа через мощь технологий, а не в том, чтобы рассматривать его как фильтр, делающий все как можно более бесцветным и бледным. Так что, как и Боб Дилан в 1965 году, в 2020 году каждому бренду пора подключиться и начать создавать отзывы ».
Пит Джеффс, креативный директор loyalkaspar, придерживается аналогичной точки зрения. «Даже если все задают одни и те же вопросы, у нас, как у дизайнеров, есть возможность найти уникальные ответы», - утверждает он. «Например, обновление MailChimp включает те же ингредиенты, что и многие другие недавние ребрендинги - упрощенный текстовый знак, пользовательский шрифт и нарисованные от руки иллюстрации, - но выбор игривого шрифта с засечками и более выразительного стиля иллюстраций дает бренду уникальный голос, который помогает они выделяются среди моря одинакового ».
04. Чистая типографика в роскоши
Однако одно место, где мы вряд ли увидим излишнюю графическую игривость, - это логотипы люксовых брендов. «В 2019 году трудно было не заметить растущую однородность типографики в этом секторе», - говорит Хлоя Шнайдер, семиотик из Here Design. «Волна радикально упрощенных редизайнов логотипов без засечек была тщательно проанализирована и подвергнута критике: Burberry, Celine, Saint Laurent, список продолжается».
Эти типы логотипов имеют очевидную привлекательность. «Они смелые, практичные, эффективные, геометрические», - говорит Шнайдер. «Они работают любого размера, что идеально в эпоху цифровых технологий. На мой взгляд, эти редизайны напоминают поведение идентичностей художественных галерей. Роскошные модные бренды как кураторы, как современные символы качества, демонстрируют ли они меховую шапку или бейсболку ... потому что сегодня роскошь постоянно переключается между ними.
«Эти логотипы созданы для бесконечного количества выставок и стилей», - продолжает она. «Роскошь озабочена фантазией, переосмысливая и переопределяя ее истины в каждой коллекции; с этим приходит разнообразие стилей, периодов и фактур. Движение к типографскому нейтралитету и абстракции, не связанное с постоянными ссылками на наследие и происхождение, - это роскошь, освобождающая себя. Акт переосмысления мечты о безграничных возможностях в цифровую эпоху ».
05. Брендовые талисманы
Хотя в секторе роскоши могут быть свои правила, в других областях мы наблюдаем рост использования талисманов бренда в 2019 году. И Саймон Чонг, младший креативный директор Gretel, считает, что это не случайно. «Растущее изобилие и доступность смайликов приводит к изменениям в способах общения людей, предоставляя им более широкий диапазон тонального выражения», - отмечает он. «По мере того, как бренды все больше строят более тесные отношения со своими клиентами, потребность в более гибких переговорах будет только расти».
Талисманы брендов, конечно, существуют уже много лет, но их известность и важность будут видны и ощутимы в наступающем году, считает Чонг. «Duolingo и Android недавно провели ребрендинг, удвоив количество талисманов совы и робота соответственно», - отмечает он. «Делая это, у них появляется более широкий спектр эмоций как для выражения своего бренда, так и для общения с клиентами. Талисманы предлагают чувство веселья, игривости и человечности в цифровой среде, действуя как знакомый и дружелюбный проводник: человек, которому вы доверяете и с которым хотели бы общаться на ежедневной основе ».
Утраченное искусство?
Так куда же мы пойдем отсюда? Будет ли будущее дизайна логотипов таким же, с небольшими изменениями по краям? Майк Фостер, основатель и креативный директор Straight Forward Design, надеется, что нет.
«Дизайн логотипов был в темноте в течение последнего десятилетия или около того. Он стал чем-то вроде потерянного искусства», - считает он. «Логотипы дают возможность придать брендам немного индивидуальности, но мы, кажется, перешли в обычное, скучное место, где мало места для причуд, прихотей или новых идей. Что бы Пол Рэнд со всем этим поделал?»
Но у него есть надежды на будущее. «Когда все будут писать без засечек, брендам обязательно придется переосмыслить? Может быть, ценность логотипа как мощного актива будет заново открыта. Есть проблески надежды: просто посмотрите некоторые из дизайнерских блогов. Они наполнены прекрасными логотипами для воображаемых брендов, стартапов и искусственного ребрендинга для крупных компаний. В начале этого года Стивен Келлехер обновил «уродливую» марку обуви Crocs. Он заменил оригинальный дизайн «крокодил в круге» простой векторной формой, представительной головы крокодила и туфельки - блестящие и такие простые. Возможно, в 2020 году мы увидим переломный момент ».
