У вашего всплывающего магазина должны быть две вещи: короткая жизнь с датой начала и конца; и действительно хорошая идея. Всплывающие окна идеально подходят для инноваций, создания прототипов и тестирования, поэтому подумайте, как выделить свой магазин. Старая главная улица мертва; всплывающие окна могут помочь найти им новое применение. Можете ли вы заново изобрести шоппинг? Можете ли вы перепрофилировать пространство? Можете ли вы обновить главную улицу? Составьте короткий план формата A4 с четкой простой идеей и простыми измеримыми целями. Держите его гибким, с встроенной гибкостью, чтобы вы могли реагировать на возможность.
Когда вы знаете, что хотите делать, и у вас есть план, следующим шагом будет поиск места, где вы можете настроить и запустить всплывающее окно. Конечно, имеется множество торговых площадей, но получить ключи не всегда легко, главным образом потому, что заставлять вас платить за аренду - это работа агента по аренде. Так что присоединяйтесь к деловым сетевым группам и местной торговой палате и заводите друзей, прежде чем попросить магазин - вы можете в конечном итоге получить его по низкой цене или даже бесплатно. Как вариант, посмотрите торговые центры; у них обычно есть один менеджер, и они могут быстро принять решение. Предложите человеку, который управляет помещением, реальную выгоду: аккуратный, отремонтированный магазин, увеличение посещаемости соседних магазинов, широкую рекламу в местных СМИ и, скажем, высокий профиль в социальных сетях.
Всплывающие магазины доступны по цене, но не бесплатны. У вас должна быть возможность получить место бесплатно (при условии, что вы подружились, как указано выше), но вам придется платить по бизнес-ставкам. Поскольку ваше всплывающее окно заполняет пустое место, вы можете иметь право на скидку, и многие бизнес-тарифы зачастую ниже, чем вы думаете в любом случае - просто позвоните в местный совет, чтобы проверить. Вы также должны будете внести свой вклад в коммунальные платежи домовладельца. Также неплохо купить все, что вам нужно, в местных магазинах и подружиться с местными лавочниками. Постарайтесь привлечь как можно больше людей, чтобы у вас был пул добровольцев, но вы платите основному персоналу по фиксированной ставке как фрилансеры, а не нанимаете сотрудников.
Следующим - и наиболее важным шагом - является привлечение клиентов через вашу дверь. Вы хотите, чтобы ваш магазин выглядел умно, но вы все равно можете проявить творческий подход. Оформляйте в нейтральных тонах и используйте простую мебель, взятую на время или купленную в благотворительных магазинах или в проектах по переработке мебели. Посмотрите на такие магазины, как Urban Outfitters, чтобы увидеть, насколько хорошо это может выглядеть. Создайте четкие зоны в магазине: возможно, удобную социальную зону, административный уголок и видимую точку продаж.
Традиционный маркетинг слишком медленный для большинства всплывающих окон. Стоит распечатать листовки и распространить их по округе, но для скорости и затрат социальные сети будут действительно полезны. Как только вы начнете планировать, создайте учетную запись в Twitter и страницу в Facebook для своего проекта и начните собирать сторонников. Поговорите с другими всплывающими людьми в Твиттере, поскольку они поддержат вас и помогут с продвижением; ищите хэштеги, такие как #emptyshops и #popuppeople. Вам также следует связаться с местными СМИ - если в вашем всплывающем магазине есть такая грандиозная идея, они будут рады ее осветить.
