Содержание
- Управляйте своими данными
- Оптимизируйте свои цели
- Знайте свои ключевые слова
- Будьте экономным
- Позаботьтесь о своих товарных объявлениях
Эта статья впервые появилась в 237-м выпуске журнала .net - самого продаваемого журнала для веб-дизайнеров и разработчиков.
Google недавно отказался от своей службы поиска продуктов Google в Великобритании и Европе и представил Google Покупки, коммерческую модель, основанную на товарных объявлениях (PLA). Отказ от бесплатных объявлений - смелый шаг, но Google Покупки уже заменили бесплатную альтернативу в США и призваны обеспечить поисковому гиганту ценные коммерческие отношения с продавцами, которые потенциально могут принести бизнесу более 250 миллионов долларов. год.
Решение Google начать взимать плату за списки вызовет потрясение в сфере электронной коммерции, и некоторые опасаются, что это может привести к тому, что более крупные розничные торговцы вытеснят более мелкие предприятия и оттеснят их на другие ресурсы.
Однако дело не только в деньгах. Более качественные данные - будь то о ценах, последних предложениях или наличии товаров - должны означать лучшие результаты покупок для пользователей, что, в свою очередь, должно создавать более качественный трафик для продавцов. А поскольку рейтинг в Google Покупках основан на сочетании релевантности и цены предложения, розничным продавцам необходимо отслеживать все показатели покупок.
Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать интернет-магазинам, чтобы сделать переход на Google Покупки как можно более плавным:
Управляйте своими данными
Качество ваших данных зависит от ваших данных, поэтому регулярно обновляйте Google, добавляя точные и актуальные данные, чтобы ваши продукты были максимально востребованы. Google с большей вероятностью покажет рекламу розничным торговцам, у которых есть постоянно свежие и безошибочные потоки данных. Мониторинг Google Покупок - сложная задача, поэтому убедитесь, что вы правильно настроили отслеживание, убедившись, что ваш фид содержит параметры, необходимые для сбора точных данных о производительности. В противном случае ваши объявления могут упасть в рейтинге.
Оптимизируйте свои цели
Товарные цели определяют, какие продукты из фида данных будут вызывать показ товарных объявлений при соответствующих поисках. Не ограничивайте себя одной целью; структурируйте свои цели как отражение того, как вы оцениваете свой бизнес, и регулярно создавайте новые цели по мере представления элементов. Ставки устанавливаются на целевом уровне, поэтому пересчитывайте их в зависимости от характеристик отдельных продуктов.
Знайте свои ключевые слова
Определите целевые запросы и включите их в описание ваших продуктов. Помните, что не все ключевые слова приводят к положительным результатам, поэтому добавляйте минус-слова. Включайте и обновляйте рекламные сообщения как можно чаще, чтобы ваши объявления выделялись на фоне остальных.
Будьте экономным
Помните, какой у вас бюджет и какие дополнительные возможности остаются, если установить очень низкий бюджет. Обратите внимание на объявления, которые получают значительный трафик, но не генерируют заказы. Их следует переместить на более низкую ставку, чтобы освободить место для более продаваемых товаров и гарантировать, что вы будете платить меньше за клик для этих товаров в будущем. Google упрощает поддержание активности всех продуктов, позволяя рекламодателям делать ставки от одного цента, поэтому используйте минимальные ставки в своих интересах.
Позаботьтесь о своих товарных объявлениях
Товарные объявления, или товарные объявления, будут иметь решающее значение для успеха Google Покупок, поэтому розничным продавцам необходимо убедиться, что они создают и оптимизируют их надлежащим образом. Товарные объявления - это визуально привлекательные товарные объявления, которые включают такую информацию о товарах, как изображение, название, цену и название продавца, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Это уникальный формат рекламы, который отображается, когда Google сопоставляет поисковый запрос с информацией в фиде данных о товарах розничного продавца и который Google предлагает для продвижения определенных товаров вместе с текстовыми объявлениями на страницах результатов поиска. Поэтому разрабатывайте и обновляйте рекламные сообщения, чтобы помочь донести ценностное предложение ваших предложений, побуждая пользователей еще раз взглянуть на них.
Google Покупки только зарождаются, но ясно одно: диверсификация вашей стратегии электронной торговли по нескольким каналам как никогда важна, поскольку эти изменения демонстрируют, насколько незначительными могут быть определенные потоки доходов.
Откройте для себя 10 великолепных инструментов веб-дизайна, о которых вы, возможно, не слышали, на Creative Bloq.
