Содержание
- Тип важен для выражения бренда
- Как личность передается через шрифт?
- 01. Сделайте типографику центральным элементом выражения бренда: The Public
- 02. Тип сборки в универсальной сеточной системе: SKP Beijing.
- 03. Предоставьте собственное типографское лицо: город Вена.
- 04. Создайте целостную систему дизайна, основанную на типе: Top Gear.
- 05. Создание полного шрифта из дизайна логотипа: Duolingo.
Типографика бренда - ключ к доставке сообщения. От особого подхода к использованию шрифта до полностью индивидуального шрифта - бренды используют широкий потенциал типографики для самовыражения. Не существует универсального решения, но каждый бренд должен осознавать силу типографики как отличительного признака и иметь стратегию ее использования наиболее подходящим образом.
Типографика в брендинге настолько важна, что недавно была добавлена в качестве одной из трех новых категорий ремесел в нашу ежегодную схему награждения Brand Impact Awards. Добавьте свою лучшую типографику в брендинг до 26 июня, а подробнее об использовании шрифта в визуальной идентификации читайте ниже.
В этой статье мы поговорили с профессионалами, которые дали нам пять подходов к созданию выражения бренда с помощью типографики, связанных с реальными тематическими исследованиями. Затем (на странице 2) мы делимся пятью советами экспертов, которые помогут вам выбрать идеальный шрифт для вашего бренда. Если вам нужны такие ресурсы, ознакомьтесь с нашим списком лучших бесплатных шрифтов и курсивных шрифтов. Или, чтобы получить советы по созданию собственного шрифта, см. Наше руководство по дизайну шрифтов.
Тип важен для выражения бренда
«Независимо от среды или аудитории, шрифт везде, где необходимо передать письменное сообщение, - говорит Лукас Палтрам, креативный директор ведущей студии шрифтового дизайна Dalton Maag. «Создание уникального выражения на этом важном уровне коммуникации - чрезвычайно мощный инструмент. Это может стать большим преимуществом для брендов, чтобы выделиться, и это позволяет им использовать уникальный голос в их визуальной коммуникации».
Создание уникальных шрифтов - дело дорогое и трудоемкое, и не всегда стоит вложенных средств. Однако разовая стоимость актива, которым можно владеть, может быть более привлекательной, чем покупка нескольких лицензий на существующий шрифт, который могут использовать другие. Подробнее об этом см. В нашем руководстве по лицензированию шрифтов.
Как личность передается через шрифт?
Когда дело доходит до передачи индивидуальности с помощью шрифта, некоторые детали букв предлагают особенно широкие возможности. «Персонажам с большей кривизной всегда легче придать индивидуальность», - говорит многопрофильный дизайнер Катерина Бьянкини, которая создала множество нестандартных шрифтов для своих клиентов. «Например, G, C или O прекрасно поддаются более харизматичной эстетике», - продолжает она. «Поперечины тоже интересны: ими можно манипулировать даже в небольшом количестве, чтобы придать другое ощущение: возможно, они сидят ниже или выше, или им можно добавить кривую».
«Практически все возможно, пока это хорошо выглядит», - соглашается партнер Pentagram Паула Шер. «Небольшие изменения могут сделать шрифты более узнаваемыми, например, заполнение внутренней части строчной буквы o, g, d или b, оформление шрифта творческим способом или нарезка частей букв».
Однако Палтрам предупреждает, что, хотя некоторые символы имеют больший потенциал для персонализации - он добавляет заглавную Q и амперсанд в список выше - шрифт должен быть сбалансирован по всему набору символов. «Выделяются не отдельные буквы, а вся система, которая должна быть убедительной», - утверждает он.
Читайте дальше, чтобы узнать, как выразить бренд с помощью типографики…
01. Сделайте типографику центральным элементом выражения бренда: The Public
Типографика определяет идентичность бренда Public Theatre с 1994 года, когда Шер создал свой логотип, используя оригинальные буквы на дереве, которые еще не были оцифрованы. Четырнадцать лет спустя, в 2008 году, Шер обновил логотип, установив для него шесть различных оттенков шрифта Knockout.
«Я выбрала деревянные шрифты, а позже - Knockout, потому что они использовались в газетах в конце 1800-х годов, а затем в боксерских плакатах 30-х, 40-х и 50-х годов», - объясняет она. «Этот типаж популистский, поэтому он идеально подходил для этого некоммерческого, инклюзивного и часто новаторского театра».
Каждый сезон Шер сотрудничает с художественным руководителем Оскаром Юстисом, чтобы согласовать летний заголовок, отражающий дух этих постановок - прошлые примеры включали «Свободную любовь» и «Войну и любовь».
Работая в основном с разными весами и цветами Knockout, с некоторыми творческими поправками к шрифту, где это необходимо, Шер и ее команда в Pentagram каждый сезон создают особый внешний вид и ощущение Шекспира в парке. Затем это служит творческой основой для ряда других рекламных материалов, распространяемых внутренней командой The Public.
«Обычно я стараюсь создавать каждый сезон как противовес тому, который был до него», - говорит Шер.«В сезоне 2018/19 использовался градиентный фон и тяжелая черная типографика, где левая часть прямой буквенной формы, например F или L, могла быть расширена на дюйм, придавая типографике довольно насыщенный черный цвет. внешний вид."
Между тем, последний сезон 2019-20 годов по контрасту отличается буйством красок. «Он имеет шрифт по касательной с использованием подчеркивающих полос», - продолжает она. «Синий, красный и желтый - оптимистичный, навеянный цветами упаковки Wonder Bread и жевательной резинки Bazooka».
Шер признает, что каждый сезон требуется несколько проб и ошибок, чтобы добиться подходящего эклектичного диапазона выражения бренда с использованием одного и того же шрифта. «Я пытаюсь найти правильную эксцентричность, чтобы встроить ее в типографику», - говорит она. «Гарнитуры имеют дух и могут быть легко узнаваемыми. Если типографский стиль, используемый организацией, имеет достаточно специфическую эксцентричность, его можно распознать только по шрифту - без логотипа».
02. Тип сборки в универсальной сеточной системе: SKP Beijing.
Дизайнер и арт-директор Бьянкини работал с роскошным китайским универмагом SKP над индивидуальным шрифтом, который раздвинул границы условностей. «Гарнитура бренда обычно является одной из первых вещей, с которой взаимодействует потребитель, и это очень простой способ продемонстрировать чувства или характер», - говорит Бьянкини. «SKP ориентирована на уличную одежду, поэтому она хотела, чтобы шрифт имел преимущество». Общая концепция заключалась в пятиугольной форме, которую мы назвали Wu. Это стало визуальной метафорой, представляющей различные части магазина и бренда SKP, а также затрагивающей китайскую культуру ».
Эта простая форма была основой сетки, которая, в свою очередь, стала основой всей графической системы. Как только сетка была создана, она стала инструментом для создания иконографии и систем навигации SKP.
«В результате получается нечто многомерное и многогранное», - говорит Бьянкини. «Мы разработали три разных веса: светлый, средний и, наконец, граненый. Шрифт блочный и черный, что придает ему отчетливую и мгновенно узнаваемую эстетику».
Бьянкини добавляет, что такой многогранный подход помогает создать уникальную идентичность универмага. «Часто люди пытаются создать что-то более функциональное, исходя из идеи, что меньше значит больше», - говорит она. «С этим типом мы хотели создать больше. Мы хотели, чтобы он чувствовал себя пионером, который делает что-то по-другому. Мы также всегда стараемся создать ощущение того, что что-то немного« не так », в нашей работе, и я думаю, что несбалансированные ощущение частей формы, когда они собраны вместе, придает шрифту это точное ощущение ".
Сознавая, что не нужно создавать что-то, что казалось бы слишком чрезмерно продуманным, Бьянкини должен был найти правильный баланс между интригующе эзотерическим и чрезмерно запутанным. «Шрифт сильно укоренился в сетке, которая обычно упрощает вещи, но в нашем случае он создал сложную систему, которую можно было бы слишком далеко зайти в неправильном направлении», - говорит она. «Мы подтолкнули его достаточно».
03. Предоставьте собственное типографское лицо: город Вена.
Работая вместе с консультантами по бренду Saffron, Далтон Мааг с нуля создал индивидуальный шрифт для города Вены. Краткое изложение предназначалось для современного семейства шрифтов без засечек с тремя весами, которые могли бы передать уникальное «венское» ощущение во всех средствах массовой информации.
«Мы начали с того, что черпали вдохновение в самом городе - его архитектуре, культуре и истории - и использовали эти ссылки, чтобы напрямую вдохновить язык дизайна шрифта», - объясняет креативный директор Палтрам.
«Именно этот уникальный процесс делает шрифт отличительным и доступным для собственности. Шрифт чистый и достаточно зрелый, чтобы поддерживать эффективность правительства, но он также олицетворяет разнообразие и человечность Вены и ее жителей».
Когда к нам присоединился Далтон Мааг, Saffron уже заложил основы визуальной идентичности, но шрифт оставался важным компонентом. Он должен был быть выразительным, придавая городу дружелюбный, но уверенный тон голоса без ущерба для функциональности или удобочитаемости.
«Наряду с историческими и культурными ссылками мы использовали в качестве вдохновения давно установившуюся форму щита, герба города», - говорит Палтрам, приводя пример диагональных глифов на W и V.
«Существует определенное напряжение в кривизне, которое повторяется в нескольких символах вместе с другими уникальными элементами, такими как буква е с наклонной средней полосой и упрощенная форма буквы U», - продолжает Палтрам. «Смягченные диагональные штрихи букв, округлые формы и открытые стойки придают шрифту доступное и теплое выражение во всем, но также обеспечивают отличную читаемость - даже при меньшем размере».
Как отмечает Палтрам, конечными клиентами являются жители Вены. «На мой взгляд, Вена - современное и космополитичное место, но вы можете почувствовать историю и традиции города», - говорит он.
«Слияние этих элементов и понимание правильного уровня влияния на типографское выражение было ключевым, - продолжает Палтрам. «Я уверен, что вместе с рабочей группой агентств и командой клиентов мы достигли чего-то, что не просто следует моде, но будет продолжаться и найдет нужное место в наше время».
04. Создайте целостную систему дизайна, основанную на типе: Top Gear.
Чтобы повысить узнаваемость бренда BBC Top Gear, DixonBaxi разработала TG Industry: характерный шрифт, призванный обеспечить глобальному автомобильному бренду постоянное присутствие на его многочисленных платформах.
По словам соучредителя и креативного директора Диксон, широкий диапазон весов был необходим для создания достаточного количества нюансов для работы в печатных, вещательных и цифровых приложениях. «Иногда изящный и лаконичный с кинематографическим качеством, но в то же время смелый и выразительный в других моментах, он предлагает отличные заголовки и знаковые последовательности заголовков», - говорит Диксон. «Это цифровой шрифт, созданный так, чтобы он оставался легко читаемым на самых маленьких экранах».
Этот шрифт, созданный в тесном сотрудничестве с Маттоксом Шулером из Fort Foundry, лежит в основе сплоченной и креативной системы дизайна для Top Gear, а четкие визуальные обозначения подчеркивают его связь с основным брендом. «TG Industry вдохновлена угловатым вырезом шестеренки Top Gear, основной части логотипа, - продолжает Диксон. «Тупой конец прописной буквы A является хорошим примером, или там, где изогнутая часть строчной буквы b встречается с вертикальным ходом - этому придали агрессивный угловатый край, вдохновленный формой зубцов на значке шестеренки».
Как отмечает Диксон, хороший брендинг обычно заключается в деталях. «Именно особенности делают опыт более интересным и доступным», - добавляет он. «Трекинг и кернинг. Разборчивость и различные размеры. Удовлетворительное ощущение от шрифта, который подходит для многих приложений».
Диксон советует с самого начала четко понимать, почему вы выбираете индивидуальный шрифт. «Это требует четкого обоснования», - настаивает он. «Рассматривайте шрифт как часть более крупной экосистемы дизайна. Шрифт передает голос бренда. Обратите внимание на детали: легко пролистать тонкости, так что усердие окупается. С ним нельзя торопиться».
05. Создание полного шрифта из дизайна логотипа: Duolingo.
Иногда разработка шрифта развивается как часть творческого процесса, даже если изначально он не входил в состав задания. Так было с недавним ребрендингом платформы для изучения языков Duolingo, проведенной Johnson Banks.
«Первые разговоры проистекали из желания улучшить логотип», - говорит креативный директор Майкл Джонсон. «Он был основан на шрифте Chalet, который, как мы все считали, не подходит для этой цели».
Хотя сначала дискуссии отклонили вариант «нейтрального» шрифта без засечек, Джонсон указал на его повсеместное распространение в сфере технологий. «Мы очень хотели, чтобы у них было что-то более уникальное», - добавляет он.
«Когда мы экспериментировали с сопоставлением талисмана с их именем,« Что, если? »Открыло решение, - продолжает Джонсон. «Мы перерисовали логотип, черпая вдохновение в пернатой форме Duo, чтобы отразить причудливую индивидуальность компании».
Хотя он признает, что первые несколько попыток выглядели «очень странно», по мере совершенствования концепции появился потенциал для индивидуального шрифта, разработанного в партнерстве с Fontsmith. «Многие первоначальные решения основаны на логотипе, где у вас есть круглые символы (d и два o), повторяющиеся символы (u и n), а также относительно нейтральные l и заглавная i, - говорит Джонсон. «Тогда у вас есть мнемонический символ: g. Маленькие причуды, такие как щелчок строчной буквы g, использовались редко, бета-версии были протестированы на сбой, и в конечном итоге 'Feather Bold' был готов».
Шрифт Feather Bold был реконструирован на основе форм, которые использовались для рисования талисмана Duolingo, совы Дуо. Джонсон говорит: «Это наконец позволило нам поставить слово« дуолинго »рядом с их талисманом, чтобы это не выглядело как несчастливый брак».
Для Джонсона использование типографики брендом связано с его тоном голоса. «Мы редко используем один и тот же шрифт от проекта к проекту», - говорит он. «Мы всегда ищем что-то, что могло бы выразить уникальные чувства, которые мы пытаемся передать с помощью бренда. Использование« дженериков », таких как Helvetica, кажется мне отговоркой, если только нет веской причины выглядеть и звучать так же как и другие ".
Следующая страница: Как выбрать подходящий шрифт для вашего бренда
