Содержание
- 01. Начинаем на ура
- 02. Принесите воздушные шары.
- 03. Игра с 3D-типом
- 04. Текстуры и блики.
- 05. Сглаживание вещей
- 06. Дополненная реальность
- 07. Взлет
SHFA поручила Interbrand Australia разработать новую платформу бренда для Сиднейской гавани Дарлинг, которая объединила бы весь опыт работы на участке под одним брендом. Он создал очень инновационный стиль, в том числе сделанный на заказ шрифт с воздушным шаром, надувную систему навигации и игривое приложение с дополненной реальностью. Исполнительный креативный директор Interbrand Майк Ригби рассказывает нам об этом процессе.
Дарлинг-Харбор - одно из самых посещаемых мест в Австралии, которое ежегодно посещают более 25 миллионов человек. Это большое, яркое и красочное место, расположенное в самом центре Сиднея, собирается праздновать.
Участок принадлежит и управляется Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), которое поручило нам разработать бренд. Затем последовал этап углубленного анализа и исследования, который привел к разработке новой платформы бренда и стратегии активации.
Дарлинг-Харбор был переполнен множеством конкурирующих брендов и сообщений, поэтому наша задача заключалась в том, чтобы объединить территорию под одной простой, сильной идентичностью бренда, сохранив при этом чувство веселья и яркости, синонимичное с этой территорией. Наша концепция заключалась в том, чтобы создать «самый невероятный, надувной и общительный бренд в мире».
По сути, мы хотели создать бренд, который можно было бы сжимать, ущипнуть, подпрыгивать и пинать и, что наиболее важно, делиться с друзьями и семьей. Наша надувная система дизайна четко и просто связывает все в гавани, от коммуникаций до веб-сайтов, навигации и униформы.
Я хотел бы выразить огромную благодарность нашему клиенту за то, что он верил в наши идеи и так эффектно реализовал проект. Я думаю, можно с уверенностью сказать, что не многие правительственные ведомства рассматривают возможность ввода в эксплуатацию 20-футовых надувных букв.
01. Начинаем на ура
Проведя время в наблюдении на участке, первой полезной вещью, которую я нацарапал, была фигурка, взаимодействующая со списком больших звукоподражательных слов, таких как БАНННГ! WEEEEE! WOOOSH! Эти начальные рисунки действительно помогли нам передать правильное чувство - веселое, игривое, позитивное, социальное.
02. Принесите воздушные шары.
Нам понравилось взаимодействие между человеком, типом и городской обстановкой. Мы поигрались с различными большими, мягкими шрифтами, прежде чем пришли к идее надувного бренда. Работая вместе с нашим старшим моушн-дизайнером Майком Тозетто, мы решили создать трехмерный воздушный шар, используя Cinema 4D.
03. Игра с 3D-типом
Это была наша первая попытка создать 3D-шрифт. Мы импортировали сплайны модифицированного шрифта, созданного в Illustrator, и использовали их в качестве направляющих. Затем мы применили объект симметрии, поэтому нам нужно было работать только с одной стороной воздушного шара, и выдавили грани многоугольника, чтобы выпустить форму. Однако это придало солидный пластиковый вид.
04. Текстуры и блики.
Нашим следующим шагом было развернуть UV-развертку для каждой буквы с помощью Headus UVLayout, чтобы создать UV-карты. Это был необходимый шаг для применения специальных текстур и карт смещения для ребристых краев воздушных шаров. Мы достигли зеркальных бликов на воздушных шарах с помощью карты HDRI.
05. Сглаживание вещей
Наконец, мы применили объект HyperNURBS, чтобы сгладить воздушные шары, а затем отрендерили каждую букву размером A4. В Photoshop была разработана умная система, использующая смарт-объекты, чтобы мы могли создать набор полезных ресурсов для дизайнеров, не знакомых с программным обеспечением 3D, чтобы они могли легко настраивать формы букв. Простой!
06. Дополненная реальность
Чтобы еще больше воплотить этот опыт в жизнь, мы разработали интерактивное приложение в сотрудничестве со специалистом по дополненной реальности, Explore Engage. В нем вы можете играть в игры, лопать воздушные шары, чтобы открывать специальные предложения, следовать по экранным следам воздушных шаров в разные области и отправлять кому-то специальное «сообщение с воздушным шариком».
07. Взлет
Мы работали со специалистом по вывескам Diadem над разработкой системы навигации, которая включала в себя смоделированный в 3D шрифт воздушного шара, надувные вывески высотой 20 футов, надувную уличную мебель и гигантскую резиновую утку. Для запуска бренда мы провели карнавал флеш-мобов с участием танцоров самбы и полного оркестра ударных инструментов.
Слова: Майк Ригби
Майк - британский дизайнер, удостоенный множества наград, живущий между Сиднеем и Нью-Йорком. Эта статья впервые появилась в выпуске 226 Computer Arts.
