Содержание
- 01. Остерегайтесь формулы
- 02. Получите собственное изображение на обложке
- 03. Используйте специальные средства для печати.
- 04. Сделайте так, чтобы ваша обложка работала в социальных сетях
- 05. Доверяйте своему читателю (и своим инстинктам)
Создавать обложки журналов для газетных киосков сложнее, чем раньше, в основном из-за того, что падающая отрасль страдает от падающих тиражей и закрытия заголовков.
Безграничный цифровой контент, доступный за доли секунды, делает ежемесячный цикл печати журналов еще более анахроничным и неактуальным, а соответствующее снижение доходов от печатной рекламы только ускоряет нисходящую спираль печати (несмотря на то, что эти блестящие печатные объявления показывают, что печатная реклама все еще может работать. ).
Битва больше не ведется против печати и цифровых технологий. Диджитал уже победил. Задача печати состоит в том, чтобы просто сосуществовать и продолжать свое существование, и линия фронта этой битвы - обложка вашего журнала, которая должна каким-то образом увлекать, уговаривать и убеждать читателей в том, что покупка чего-то, написанного шесть недель назад, может все еще быть полезным опытом. .
Но, несмотря на все мрачные заголовки, объявляющие о смерти печати, по-прежнему есть смелые запуски и захватывающие инновации, которые предполагают, что еще не все потеряно, и даже Меган Маркл в последнее время занялась дизайном обложек, а это значит, что он должен вернуться в моду (простите за каламбур).
И так же, как индустрия книгоиздания защищалась от нападения электронных читателей более красивым дизайном обложек, подчеркивающим физические свойства печати, издатели и дизайнеры журналов должны напоминать своим читателям, почему печать отличается от цифровой и не уступает ей.
Щелкните значок в правом верхнем углу каждого изображения, чтобы увидеть его полноразмерную версию.
01. Остерегайтесь формулы
Со временем накопился исчерпывающий перечень неофициальных передовых практик - Формула. Эти рекомендации включают добавление вспышек в верхнем левом квадранте (горячая зона видимости), размещение строк продажи над шапкой (чтобы привлечь внимание браузеров еще до того, как они увидят дизайн вашего логотипа) и удержание основного заголовка обложки в верхней половине. обложки (так что вероятность того, что она будет скрыта другими заголовками, будет ниже). Список бесконечен: модели должны смотреть в глаза; розовый цвет - «женский»; «Зеленого не должно быть видно»…
Очевидная проблема со следованием Формуле состоит в том, что почти все остальные в газетном киоске делают то же самое. Просмотрите любую полку журнала, и вы увидите изнурительное повторение, визуальную какофонию, в которой каждое название отменяется его соседом по фотороботу. И, несмотря на очевидный здравый смысл, лежащий в основе некоторых из этих правил, здравый смысл редко обеспечивает по-настоящему захватывающую обложку журнала.
Требуется смелость, чтобы обещать меньше и делать больше, но в этом суть хорошего дизайна.
Требуется смелость, чтобы обещать меньше и предоставлять больше, но в этом суть хорошего дизайна: создать красивое изображение, которое привлекает и увлекает читателя. Ваша обложка - это (визуальный) инструмент, привлекающий читателя к (письменному) контенту. За ту долю секунды, когда читатель впервые видит обложку, эстетика должна иметь прецедент, чтобы начался процесс соблазнения.
Обложка с большим количеством текста кричит на крошечную исчезающую аудиторию - случайный читатель, просматривающий местный супермаркет или газетный киоск, почти вымер. Если ваша обложка уверенная и четкая, она будет выделяться из толпы.
02. Получите собственное изображение на обложке
Если вам не посчастливится заказывать оригинальные работы каждый месяц, вам в основном придется делать обложки из предоставленных изображений. Иногда вы будете делиться изображением с другим журналом и почти наверняка в Интернете, поэтому вам нужно, чтобы ваше лечение выделялось.
Один из самых эффективных способов стать владельцем - это обрезать изображение по-другому.
Неопытные дизайнеры будут склонны безоговорочно использовать исходное изображение в качестве композиции обложки, но опытные дизайнеры будут искать разные культуры, чтобы сделать обложку уникальной.
Представьте, что у вас в качестве исходного изображения есть портрет с изображением головы и плеч. Очевидное решение - сделать так, чтобы голова примерно заполняла доступную область - чтобы лицо было как можно больше - и соответствующим образом расположить линии укрытия. Но, изменив обрезку, вы можете радикально изменить тон и передать свежую редакционную идею.
Увеличьте масштаб, чтобы получить более крупное лицо и мгновенно захватывающее изображение. Уменьшите или удалите линии обложки, чтобы повысить статус звезды обложки, или напечатайте их поверх их лица, чтобы внезапно ваша история стала важнее звезды. Обесцветьте или даже удалите цвет, чтобы передать другой тон. Или нанесите иллюстрации поверх изображения, чтобы подтвердить свою собственность.
03. Используйте специальные средства для печати.
Фольга и пантоны пятого цвета (дополнительная пластина к CMYK по умолчанию) - наиболее эффективный способ вызвать у читателей инстинкт сороки. Мощное физическое присутствие фольги мгновенно поднимает ее над плоской цветной печатью: она реагирует на свет, меняет тон в зависимости от того, как он отображается, и несет в себе уникальную валюту качества и роскоши для потребителей (вот почему это де-факто выбор для многих). косметические бренды). Нет более надежной техники печати, чем фольга, чтобы сделать обложку желанной и роскошной. (См. Нашу публикацию о том, как создать особую отделку в InDesign, чтобы узнать, как создавать эти методы печати)
Поскольку стоимость фольги определяется процентным соотношением площади покрытия, на которую они нанесены, вы увидите довольно много заголовков, покрывающих их логотип, не так много, чтобы расточать его из угла в угол. Но как бы вы его ни использовали, влияние на газетный киоск гарантировано.
Чернила Pantone, особенно флуоресцентные, значительно дешевле и могут радикально превратить ваш дизайн в оружие. Изучите предыдущий каталог Wired (Великобритания и США), чтобы получить подробный мастер-класс по пятой цветовой обработке.
Точечный УФ-фильтр, тиснение, высечка штампов и индивидуальная отделка обложек могут быть применены для максимального воздействия, а лучший способ узнать, что вы хотите (и можете себе позволить), - это посетить свой принтер. Они будут производить множество других продуктов, от упаковки для пищевых продуктов до корпоративных брошюр, поэтому изучите, какие материалы, методы и методы лечения могут быть доступны. Вашему типографу нужен ваш (повторный) бизнес, поэтому переговоры не редкость.
04. Сделайте так, чтобы ваша обложка работала в социальных сетях
Социальные сети, вероятно, станут вашим самым большим рекламным инструментом и первым контактом с потенциальными читателями. Дизайн обложки должен работать как в газетном киоске, так и в радикально меньшем размере.
Подобно тому, как музыкальная индустрия приняла миниатюризацию, требуемую цифровой эпохой, когда дизайн альбомов становится все более редким и знаковым, так и обложки журналов должны работать в разных размерах и на разных носителях.
Уменьшать. Упрощать. Отправьте себе обложку по электронной почте и посмотрите ее на своем телефоне. Если при таком размере он выглядит загроможденным, а мелкие следы неразборчивы, стоит ли их сохранять? Что ваша обложка сообщает о вас, когда она сжата до не более чем значка? Проектирует власть или хаос?
И используйте социальные сети, чтобы продвигать свою обложку еще до того, как она появится в газетном киоске. Создавайте ожидания аудитории и дайте им повод заботиться о вас. Разместите фотографии своих лучших разворотов, отметьте своих иллюстраторов и авторов, воспользуйтесь широким охватом социальных сетей, чтобы ваша обложка (и выпуск) были видны подавляющему большинству людей, которые не были в WHSmith на этой неделе. Не бойтесь использовать Интернет, чтобы отпраздновать печать. Нет времени затаить обиду.
Два вышеперечисленных журнала настолько уверены в своих брендах, что игнорируют любые формулы. Эль (слева) зверски разрезает Эмму Уотсон подбородком, при этом зрительный контакт находится значительно ниже середины обложки. Даже ее имя практически не видно, но в виде миниатюры белый логотип журнала становится удивительно четким. Обложка Bazaar (справа) столь же смелая, она дает Пэлтроу всю обложку, но осмеливается скрыть свое лицо. Обе обложки выделяются в газетном киоске, но работают так же хорошо, как и эскизы.
05. Доверяйте своему читателю (и своим инстинктам)
Многие журналы публикуют две разные обложки для одного и того же номера: обычную, насыщенную текстовыми сообщениями версию для газетного киоска и обложки для подписчиков, обычно без слов и с более смелыми кадрами. Логика такова, что обложка подписчика не обязательно должна работать в газетном киоске, поэтому лояльный подписчик награждается обложкой, которую предпочитает.
Эта практика свидетельствует о том, что многие издатели низко относятся к среднему читателю, которого, как они опасаются, нужно уговаривать, оскорблять и запугивать, чтобы заставить их расстаться с деньгами. Но действительно ли две цели (продажа и хороший внешний вид) взаимоисключают? Лучшие журналы осмеливаются воображать, что их читатели такие же умные, как они, и разрабатывают соответствующий дизайн.
Дизайн больше не является загадочным искусством - эстетика новой ОС Apple обсуждается в кулере вместе с новым эпизодом «Игры престолов», а упрощение и упорядоченность стали синонимами качества.
Точно так же доверяйте своим инстинктам. Если что-то кажется неправильным с вашей обложкой, даже если вы не знаете, что это за обложка, это все равно неправильно. Снимите все и начните снова. Обдумайте как можно больше разных идей. Не тратьте время на доработку мелких деталей или оттачивание типа. Сначала заставьте его работать как единое целое.
И не расстраивайтесь, если ваш редактор попросит вас попробовать что-нибудь еще. Если ваше прикрытие требует объяснений, значит, это провал. Никакая полировка не спасет от принципиально ошибочной идеи. Спонтанное, радикальное новое направление может создать убийственную обложку менее чем за минуту, в то время как плохие обложки обычно занимают вечность, потому что они, в конечном итоге, никогда не заканчиваются. Их просто отправляют на принтеры, когда уже не остается времени ...
Следующая страница: еще пять способов выделить обложку журнала ...
