Содержание
- 01. Традиционные засечки
- 02. Геометрический шрифт без засечек.
- 03. Коренастая плита с засечками
- 04. Характерный сценарий
- 05. Игривый трафарет
Выбор правильного шрифта может иметь решающее значение для успеха дизайн-проекта, будь то слоган на плакате или обширный текст для редакционного дизайна. Шрифт формирует индивидуальность, определяет разборчивость и обеспечивает эффектность.
Когда вам нужно выбрать правильный шрифт для бренда, важность шрифта возрастает, поскольку несколько символов должны передавать ценности и индивидуальность бренда, а также помогать выделяться среди конкурентов.
Так как же сделать этот важнейший выбор? Здесь задействовано множество факторов, от необходимых вам эмоциональных характеристик до типов приложений, технических, лингвистических и логистических требований.
Одним из ключевых шагов является выбор нужного вам класса шрифта, поэтому читайте наше руководство о том, как пять отличительных разновидностей могут повлиять на бренд ...
01. Традиционные засечки
Есть веская причина, по которой шрифты с засечками источают авторитет и класс: они берут свое начало в надписях, высеченных на камне в Древнем Риме. При правильном использовании они могут сделать бренд культурным, утонченным и авторитетным - и часто используются в модном, академическом и культурном секторах.
Ребрендинг Northbank Centre - это смелый и уверенный, он призван стать всеобъемлющим брендом для всей организации. Предыдущая сокращенная марка без засечек была заменена модифицированной версией Noe Display. Современные и высококонтрастные, его резкие блочные засечки перекликаются с бруталистской архитектурой здания. Он кажется авторитетным и утонченным, но все же дальновидным и острым.
Два бренда, которые мы здесь рассматриваем, используют засечки по-разному. Во-вторых, у нас есть один из самых пристально наблюдаемых ребрендингов агентств за последние годы: когда WPP объединила The Partners, Brand Union, Lambie-Nairn, Addison и VBAT в мега-агентство из 750 человек, всем было любопытно посмотреть, как новое брендинг-бегемот должен был быть позиционирован.
Ответом было «Superunion», и был выбран шрифт с четкими традиционными засечками с игривой полувязкой между буквами «u» и добавляющими буквами «n». Учитывая, что большинство компаний-участников заранее использовали марки без засечек, выбор явно отмечает Superunion как новую организацию, но при этом чувствует себя уверенно, устоявшимся и вневременным, подчеркивая значительный совместный опыт команды, вместо того, чтобы стирать с нуля и выбирать что-то более современное. .
02. Геометрический шрифт без засечек.
По сравнению с древним происхождением своих аналогов с засечками, шрифты без засечек - это гораздо более новое явление, которое развивалось вместе с рекламой, коммерческой коммуникацией и более широким модернистским движением в 19 и 20 веках. Их плавные, чистые линии не символизируют наследие и изысканность, а передают простоту, чистоту и функциональность.
Это особенно верно в отношении геометрических шрифтов без засечек, чьи удовлетворительно однородные пропорции хорошо подходят для цифровых и технологических компаний, стремящихся передать такие ценности, как инновации и эффективность.
За последнее десятилетие геометрические шрифты без засечек были в центре неустанного стремления к минимализму во многих различных областях. Сдержанный ребрендинг MasterCard от Pentagram и решение Google отказаться от характерных засечок являются симптомами этой тенденции - как и словесный знак DesignStudio на Airbnb, хотя сопровождающий его символ Bélo привлек наибольшее внимание.
Короче говоря, геометрические шрифты без засечек встречаются повсюду, и эта тенденция не показывает особых признаков ослабления. Если вы планируете использовать его в своем следующем проекте по брендингу, подумайте, есть ли веская творческая причина для этого - просто ли это безопасный вариант или есть возможность добавить игривый эффект?
Например, вышеупомянутый логотип социальной сети Badoo, созданный собственными силами, идеально подходит для геометрической обработки без засечек. Он построен вокруг линии из пяти кругов и красиво подчеркивает дополняющие друг друга чаши в символах своего названия. Это тепло, весело и приятно, когда другое название компании, набранное аналогичным шрифтом, может показаться банальным и утомительным.
03. Коренастая плита с засечками
В отличие от естественной элегантности многих традиционных шрифтов с засечками, плоские шрифты с засечками, как правило, имеют гораздо более четкое и функциональное ощущение, которое больше напоминает стук пишущих машинок, чем декоративные надписи. При использовании заглавных букв на дисплеях они также могут вызывать дух плакатов Старого Запада Америки.
Тем не менее, одно из самых интересных недавних применений плоских засечек в схеме брендинга явилось результатом обширного творческого процесса Johnson Banks с открытым исходным кодом для Mozilla, который раскрыл работу агентства над несколькими различными потенциальными решениями и вовлек интернет-сообщество в помогая их развивать.
Тот факт, что кодирование часто выполняется шрифтами в стиле «пишущей машинки», - это прекрасная ссылка, которая помогла выбрать окончательный путь, наряду с остроумным включением протокола ’: //’, который заменил ’ill’ Mozilla. Но что очень важно, айдентика также противоречит методу без засечек, который предпочитают веб-компании и технологические компании во всем мире, давая некоммерческим организациям возможность «владеть» этим конкретным типографским оформлением.
04. Характерный сценарий
Многие из лучших в мире курсивных логотипов стали более дружелюбными и доступными благодаря нацарапанному внешнему виду и ощущениям от руки, таким как Virgin, Kleenex или Kelloggs, в то время как элитные бренды, такие как Harrods или Paul Smith, подписаны их основателями как печать подлинности. Coca-Cola - это особый продукт.
Однако все это устоявшаяся классика. Многие недавно разработанные логотипы в стиле скриптов стали следствием минималистской тенденции - например, характерные лигатуры для каракулей Pinterest были заменены коротким фотороботом без засечек.
Это делает его еще более достойным комментариев, когда современный бренд решает использовать курсив. Особенно очаровательным примером является ребрендинг Petfinder от POSSIBLE в 2016 году, который заменил слегка бойкую, тонкую засечку гладким, округлым, вертикальным шрифтом, который намного теплее и приятнее - хотя и не так приятно, как в первый раз, когда вы видите морду собаки, тонко скрытую в центр.
05. Игривый трафарет
Тут нет двух вариантов: трафаретные шрифты бывает сложно исправить, когда дело доходит до брендинга. В определенных контекстах - например, в сочетании с буквами с искусственными граффитами, «капающими» красками - они просто клишированы.
Однако при разумном и правильном использовании более тонкий шаблонный подход может выделять класс и стиль и давать дополнительный уровень глубины по сравнению, например, со стандартным шрифтом с засечками. Одним из таких примеров является схема брендинга DesignStudio косметического бренда Treatwell.
Частью стратегии бренда было смещение акцента с простой «красоты» на более широкую тему самовыражения, уверенности и индивидуальности. В то время как трафаретный шрифт отсылает к традиционному внешнему виду косметического бренда, его обработка более современная, тонкая и уникальная.
Когда дело доходит до выбора шрифта для бренда, не бойтесь открывать неожиданные возможности - это может привести к поразительным креативным решениям.
