Содержание
- 01. Найдите идеального партнера
- 02. Выберите запоминающееся имя.
- 03. Определите свою основную философию
- 04. Разберитесь в бизнесе своего клиента.
- 05. Примите участие в процессе создания
- 06. Делай то, что любишь
Обладая почти 20-летним опытом работы в творческой индустрии, Джейсон Холланд явно делает что-то правильно. Он выиграл множество крупных наград в области дизайна, рекламы и интерактивности, в том числе EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, три выступления в ежегоднике D&AD и Cannes Cyber Lion за свой личный веб-сайт.
С 1997 года Джейсон является соучредителем и креативным директором двух отмеченных наградами агентств: Head New Media, которое в 1998 году стало цифровым подразделением Lowe, и его нынешнего агентства Underwired, ведущего британского агентства eCRM. Мы поговорили с ним, чтобы узнать некоторые секреты его успеха ...
01. Найдите идеального партнера
Одна из первых и лучших вещей, которые сделала Голландия, - это нашла подходящего человека для ведения бизнеса. «Мы с Феликсом вместе основали агентство не только потому, что мы полностью дополняли друг друга с точки зрения навыков, но и потому, что мы были идеально согласованы в том, что, по нашему мнению, мы могли бы развить в отрасли», - объясняет он.
02. Выберите запоминающееся имя.
Имеет значение, как вы себя называете, так как же Голландия выбрала его? «Наше первое совместное агентство называлось Head New Media», - начинает он, - «поскольку это был фрагмент HTML-кода, который присутствовал во всем, что мы делали в те дни. Underwired изначально был создан частично для поддержки клиентов Head из SEO. перспективы и для интернет-PR - по сути, агентство очень много предлагало «нестандартные» услуги.
«В цифровом мире эта линия была бы проводом, так что я думаю, вы можете видеть, куда я направляюсь с этим ...« Under the Wire »затем превратился в« Underwired », который, безусловно, запоминается по-разному, в зависимости от кто ты!"
03. Определите свою основную философию
Если вы собираетесь создать компанию, вам нужно дать ей четкую философию - тогда все будет течь оттуда. Показательный пример: Underwired твердо верит в «ведущую в отрасли креативность и стратегию, основанную на понимании клиентов», - объясняет Холланд.
Наличие этого организационного принципа очень помогает в прояснении целей людей. «Итак, как креативный директор, моя ключевая цель - гарантировать, что каждый проект будет успешным с коммерческой точки зрения, но при этом оставаться красивым в использовании. И использование этого в многоканальных проектах является реальным ключом к нашему подходу. "
04. Разберитесь в бизнесе своего клиента.
От Tommy Hilfiger до M&S, Underwired гордится наличием очень разнообразной клиентской базы. И одна из причин, по которой они могут привлечь таких известных клиентов, говорит Холланд, - это «наше глубокое понимание бизнес-кейса, лежащего в основе работы, которую нас просят выполнять».
«Например, компании часто спрашивают нас:« У нас есть 12 миллионов человек, с которыми нужно поговорить, но что мы должны сказать? », И мы должны дать им правильные ответы». Полное понимание бренда и его аудитории в сочетании с проницательными идеями и стандартами дизайна сделает вас привлекательными для больших и малых клиентов.
05. Примите участие в процессе создания
Опасность начала творческого бизнеса заключается в том, что вы потеряете связь с собственным творчеством, поскольку увязнете в других вещах. Холланд сам постарался избежать этой ловушки. «Несмотря на то, что я являюсь креативным директором, я очень практичный», - подчеркивает он. "Это означает, что я часто сталкиваюсь с изменением пикселей в Adobe Photoshop или корректировкой кода с помощью ye'olde BBEDIT.
«Помимо этого, Adobe Illustrator отлично подходит для однотонных цветных элементов того, что я хочу создать», - добавляет он. «Я пользуюсь компьютерами Apple с 1994 года, у меня есть привычка к Apple, поэтому я предпочитаю обычные PowerBook, iPhone и т. Д.».
06. Делай то, что любишь
Показательно, что когда его спросили, что бы он изменил в своей карьере, если бы смог вернуться в прошлое, Холланд ответил: «Я ни о чем не жалею. Ну, кроме периода в 36 часов в 1995 году, когда было три пинты неизвестного напитка. что привело к потере 2 тысяч фунтов стерлингов компьютера, его повторному поиску, множеству бесплатных поездок на такси, иммиграционной полиции и телезвезде ... "
Вместо этого, по его словам, он хотел бы вернуться к своему молодому «я» и «заверить его, что все риски, трудности и все, что вы вкладываете в то, во что вы верите, в конечном итоге приносят дивиденды. Как говорится в известной цитате:« Выберите работу, которую вы люби, и тебе никогда не придется работать ни дня в своей жизни ».
