Содержание
"Не трогайте логотип". Это обычная фраза в брифах многих дизайнерских агентств. Иногда он даже попадает в проекты ребрендинга, когда все остальные точки соприкосновения с брендом доступны для всех, кроме этой.
Роль дизайна логотипов, возможно, уменьшилась в эпоху многоканального, основанного на опыте брендинга, но это не мешает компаниям быть более привязанными к своим тщательно созданным знакам. В конце концов, узнаваемость бренда основана на последовательности и последовательности.
Все это означает, что, когда известный бренд временно меняет свой логотип, люди замечают это. В последние годы несколько известных людей сделали именно это, чтобы повысить осведомленность о конкретной причине.
Читайте дальше, чтобы узнать, как пять крупных брендов успешно изменили свои логотипы по всем правильным причинам ...
01. Lacoste
В феврале этого года французский модный бренд Lacoste вызвал ажиотаж в СМИ, впервые за свою 85-летнюю историю изменив свой знаковый логотип, чтобы привлечь внимание к исчезающим видам животных.
Этот проект был детищем BETC, и в нем на ограниченное время появилась всемирно известная эмблема в виде крокодила, чтобы уступить место еще 10 животным, находящимся под угрозой, на наборе рубашек-поло (подходящих) ограниченного выпуска.
Lacoste в партнерстве с Международным союзом охраны природы (МСОП) выпустил по одной рубашке-поло для каждого животного, оставленного в дикой природе. Всего это составляет 1775 особей, включая 350 суматранских тигров, 231 калифорнийских кондоров и 67 яванских носорогов, 50 северных спортивных лемуров и 40 бирманских черепах с крышей.
Рубашки, представленные на Неделе моды в Париже, продаются по цене 183 доллара за штуку, а прибыль передается в МСОП. Это смелый шаг, который повышает узнаваемость, а также увеличивает денежные средства, но тот факт, что французский бренд спортивной одежды испортил свой давний логотип, чтобы сделать это, придал этой истории еще больше остроты.
02. ПРОДУКТ (КРАСНЫЙ)
Компания PRODUCT (RED), основанная в 2006 году фронтменом U2 Боно и Бобби Шрайвером из ONE Campaign, стремится привлечь известные бренды частного сектора к помощи в борьбе с ВИЧ / СПИДом в восьми различных африканских странах.
За последние 12 лет он оказался фантастически успешным в этом деле - убедив мировые бренды, такие как Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks и Gap, сократить свои всемирно известные логотипы в скобках в рамках (RED ) брендовую конструкцию, созданную Вольфом Олинсом.
Как и в случае с Lacoste, влияние этих партнерств выходит далеко за рамки повышения осведомленности, поскольку проект использует огромную коммерческую мощь своей партнерской сети для генерирования благотворительного финансирования в глобальном масштабе.
Каждой компании-партнеру была поставлена задача создать продукт или ассортимент продуктов с логотипом PRODUCT (RED) и цветовой схемой, при этом до 50 процентов прибыли перечислялось в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией.
03. Google Дудлы
Google с самого начала играет со своим логотипом. Еще в 1998 году основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин добавили фигурку ко второй букве «Google», чтобы указать, что их нет в офисе на фестивале Burning Man. Это был первый Google Doodle.
С тех пор идея украшения, перерисовки и манипулирования логотипом компании для празднования знаменательных событий и повышения осведомленности о конкретных причинах стала привычной для домашней страницы технического гиганта. У Google есть собственная команда мастеров рисования, чтобы удовлетворить спрос.
Google Doodles часто отмечают государственные праздники и юбилеи, а также жизни известных художников, пионеров и ученых. И команда приглашает предложения от общественности.
Они представляют собой красочный и необычный способ сделать брендинг более игривым, а также отражают популярную культуру, а также могут передать более серьезное, информативное сообщение. Например, во время Дня Земли 2016 года рисовальщику Google Софи Диао была поставлена задача представить каждый из пяти основных биомов Земли: тундру, лес, луга, пустыню и коралловые рифы.
Каждый выделяет определенное животное, достойное празднования и сохранения, включая белого медведя, рыжую лисицу, слона, черепаху и, наконец, коралловый риф с осьминогом.
04. CokexAdobexYou
Lacoste возглавляла BETC, PRODUCT (RED) - Вольф Олинс, а Google занимается своими дудлами. Но чтобы сделать ваш бренд открытым для публики, нужна особая уверенность, как это сделала Coca-Cola в 2017 году.
Чтобы отпраздновать Олимпийские игры в Токио-2020, Coca-Cola в сотрудничестве с Adobe провела глобальный конкурс CokexAdobexYou, который предлагал людям использовать Creative Cloud для преобразования активов культового бренда Coke в произведения искусства, посвященные спорту, движению и силе.
Эти ресурсы включали красный диск, сценарий Спенсера, значок контурной бутылки, динамическую ленту и красный цвет Coca-Cola (Hex E41E2B или R: 228 G: 30 B: 43). Часть задания заключалась в том, чтобы создать композицию на основе круга и использовать характерную красно-белую цветовую схему Coke.
Конечно, Coca-Cola никогда не меняла своего официального бренда в рамках этой инициативы. Но по-прежнему остается смелым сделать такие тщательно защищенные активы бренда открытыми для публики, чтобы с ними можно было поиграть.
Хотя циничные наблюдатели могут возразить, что Coke в первую очередь повышала осведомленность о себе в процессе, проект включал пожертвование в размере 35 000 долларов на поддержку Специальной Олимпиады, некоммерческой организации, которая привлекает детей и взрослых с ограниченными интеллектуальными возможностями к занятиям спортом.
05. Макдональдс
В попытке отметить Международный женский день 2018 года и «честь выдающихся достижений женщин во всем мире» McDonalds перевернул свой культовый логотип Golden Arches на голове, превратив букву «W» в «женщин».
Помимо обновления своего бренда в социальных сетях, включая Twitter и Instagram, сеть быстрого питания также снабдила 100 своих ресторанов в США новой одеждой и даже физически перевернула гигантский знак над филиалом в Линвуде, Калифорния.
Несмотря на то, что этот трюк получил широкую огласку во всем мире, в некоторых кругах этот трюк имел неприятные последствия с точки зрения повышения осведомленности о реальных проблемах. Многие обратили внимание на проблемы с прожиточным минимумом и контрактами с нулевым рабочим днем, и британская левая группа Momentum презрительно назвала эти усилия «макфеминизмом», что еще раз доказывает, что ценности и послание бренда выходят далеко за рамки его логотипа. .
