Содержание
- 01. Лондон, 2012 г.
- 02. Разрыв (кратко)
- 03. USA Today
- 04. Тропикана (кратко)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. Американские авиалинии
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Кливленд Индианс
Одна из определяющих черт брендинга за последнее десятилетие - это свобода, которую социальные сети предоставляют любому, чтобы начать немедленную личную критику. Или, точнее, тирада оскорблений во рту.
Фактически, многие из самых противоречивых ребрендингов последних лет должны были задраить люки и выдержать бурю ненависти задолго до того, как они были фактически развернуты - а в некоторых случаях в результате вообще не проводились.
В других случаях, когда фурор утихает и люди видят полную схему брендинга в контексте, а не просто логотип в полной изоляции, ненависть превращается в любовь. Иногда эти изначально ненавистные ребренды оказываются лучшими в мире логотипами.
Так чему же эти широко освещаемые PR-катастрофы могут научить нас брендингу? Читайте наш анализ 10 самых ненавистных логотипов всех времен ...
01. Лондон, 2012 г.
Одно можно сказать наверняка: смелый бренд Wolff Olins в Лондоне в 2012 году вызвал множество критиков. Критика варьировалась от простых соображений разборчивости до более диковинных заявлений о том, что Лиза Симпсон, похоже, занимается фелляцией.
Это стало политическим, когда олимпийская сборная Ирана настояла на том, чтобы написано «Сион», а кто-то еще заметил свастику. Ситуация еще более усугубилась, когда яркие вспыхивающие цвета из промо-фильма вызвали эпилептические припадки.
Как только Олимпийские игры начались всерьез, и бренд стал рассматриваться в контексте головокружительного множества приложений, внимание переключилось на великолепное спортивное лето в столице Великобритании. И среди моря мягких, фотороботов и безопасных логотипов Олимпийских игр большинство людей во всем мире все еще могли мгновенно выбрать их из своей очереди.
Урок здесь? Если вы откроете новые горизонты и сделаете что-то смелое с брендом, вас заметят.Не всегда по правильным причинам, но иногда лучше быть храбрым и непохожим на других, а некоторые ненавидят его, чем предаться забвению. Вот как происходят инновации.
02. Разрыв (кратко)
Совершенно катастрофическая попытка Gap принять урезанную, минималистичную революцию в стиле Helvetica и ванили вылилась в такую катастрофу, что менее чем через неделю все это было прекращено.
Вместо своего культового синего квадрата с высоким шрифтом с короткими засечками американский гигант одежды попытался запустить что-то настолько нерешительное и вялое, что Интернет погрузился в водоворот насмешек и подлого подражания.
Что можно извлечь из этого фиаско? Во-первых, никогда не отбрасывайте наследие бренда, чтобы попытаться охватить новую тенденцию - но, возможно, самое главное, знайте, когда вы ошибаетесь, и признавайте поражение.
03. USA Today
Вольф Олинс снова столкнулся с противоречиями, когда в 2012 году был произведен ребрендинг USA Today - заголовка, который с момента своего запуска в 1980-х годах превратился в одну из самых широко тиражируемых газет в Штатах, наряду с существенно более старыми Wall Street Journal и New York. Раз.
В основе ребрендинга лежала простая визуальная система, основанная на большом плоском синем круге - ультра-минималистском исполнении предыдущего изображения земного шара - и уложенном в стопку тексте Futura, состоящем только из заглавных букв. К сожалению, на первый взгляд это было слишком просто для некоторых, вызывая тираду оскорблений, обвиняющих его в упрощении, небрендовом и даже оскорблении интеллекта читателей.
Однако решение для брендинга было более чем бросающимся в глаза. Он был не только лаконичным, чистым и простым, но и невероятно универсальным - круг выступал в качестве контейнера для контента, а цветовая схема обозначала разные разделы бумаги. Работает очень эффективно.
Урок? Когда есть более сложная система идентификации, которую нужно рассматривать в контексте, игнорируйте эту первоначальную волну критики и начинайте с уверенностью.
04. Тропикана (кратко)
Как и Gap, это еще один недолговечный ребрендинг, который в конечном итоге не выдержал крайне негативного внимания. Когда бренд сока Tropicana отказался от своей узнаваемой «соломки, застрявшей в апельсине» и заменил ее обычным стаканом апельсинового сока, люди просто не ели его.
Жалобы клиентов достигли достаточного количества, что владелец бренда, PepsiCo, бросил это дело и вернулся к исходному бренду в течение нескольких месяцев.
Урок здесь прост: если у вас есть что-то особенное и любимое в вашем бренде, которое выделяет его на полке в конкурентном секторе товаров повседневного спроса, не пренебрегайте ошибочной попыткой выглядеть «современно».
05. BP
Это самый старый пример в этом списке, датированный 2000 годом - во многом предвестник общественного фурора вокруг громких ребрендингов, которые до сих пор определяли это тысячелетие. Это была настоящая пиар-катастрофа.
Сделав шаг, который в то время широко высмеивали как попытку «омыть» свою репутацию, нефтяной гигант British Petroleum пригласил Лэндора на борт, чтобы заменить его империалистический зелено-желтый щит нежным геометрическим цветком. Короткие буквы «BP» с заглавными буквами становятся строчными и парят над цветком с новым слоганом: «Помимо нефти».
Учитывая, что ребрендинг и его последующее глобальное развертывание стоили десятки миллионов долларов, экологи поспешили отметить, что BP потратила гораздо больше на свой новый логотип, чем на инвестиции в возобновляемые источники энергии. Подрывные дизайнеры превратили логотип в мем с убитыми черепахами и залитыми маслом морскими птицами.
Урок, который многие компании усвоили на собственном горьком опыте за эти годы, заключается в том, что нельзя скрывать трещины с помощью брендинга и ожидать, что люди изменят свое мнение - подлинность - это все, а такой идеологический ребрендинг, как этот, требует организационных изменений. чтобы поддержать это.
06. Airbnb
Ребрендинг Airbnb, произведенный DesignStudio, привлек к этому агентству всеобщее внимание еще в 2014 году и стал первым в череде вызывающих споры проектов, включая Premier League и Deliveroo.
При запуске Airbnb 'Bélo' был описан как «выражение того, что на самом деле означает быть где угодно», объединяя объятия, карту и сердце. Однако они занимали довольно низкое место в списке вещей, с которыми общественность сравнивала символ.
Целые Tumblrs были посвящены сходству Бело с различными частями анатомии человека (в основном с гениталиями). Другие настаивали на том, что в нем, помимо всего прочего, был виден подбородок Питера Гриффина из Гриффины.
DesignStudio спокойно пережила бурю веселья и возмущения, и теперь Bélo с комфортом стал современной иконой. Если вы и ваш клиент поддерживаете идею ребрендинга, не позволяйте троллям в социальных сетях добраться до вас. В отличие от Gap или Tropicana, этот определенно улучшается с возрастом.
07. Американские авиалинии
Когда у вас есть легко узнаваемый логотип, созданный таким мастером, как Массимо Виньелли, вы подумаете, что отказаться от него будет непросто. Именно это и сделали American Airlines, и люди разозлились.
Смелый графический крестообразный орел Виньелли, аккуратно зажатый между двумя буквами «А», обладал приятной визуальной симметрией, которая казалась вневременной и элегантной. Его замена - совсем другое, он разбавляет уверенный военно-морской флот более мягким синим и превращает величественного летящего орла в абстрактный клюв.
Урок? Если не сломалось, не чините. И если у вас за плечами классический Vignelli, он определенно не сломался.
08. IHOP
Международный дом блинов, также известный как IHOP, является чем-то вроде американского заведения. Но мало что может отвлечь вас от сладкого, сладкого завтрака с большей вероятностью, чем пристальный взгляд демонического клоуна.
Возможно, в попытке подражать теплому мотиву «улыбки», который Тернер Дакворт так эффективно использовал для Amazon, IHOP использует в своем названии похожее на лицо противопоставление «о» и «р». Но в то время как сочетание коротких, пристальных глаз с синей ободкой и тонкой красной ухмылки источает многое, теплоты среди них нет.
Урок? Если вы пытаетесь сделать логотип дружелюбным и доступным, протестируйте его на реальных людях и посмотрите, не убегут ли они от ужаса. Это будет хорошей подсказкой.
Тем не менее, IHOP удалось создать положительный пиар-ажиотаж, когда он изменил свою букву «p» на «b» и изменил свое название на IHOB.
09. Instagram
Одной из важнейших вех на пути к смерти скевоморфизма и появлению плоского дизайна стало то, что Instagram отказался от своей ретро-текстурированной камеры в пользу урезанного значка, украшенного неоновым градиентом радуги. Интернет взбесился.
Как и многие другие примеры в этом списке, этот ребрендинг запустил тысячу мемов. Это радикальное новое направление логотипа Instagram, которое выглядело как нечто похожее на то, что выползли из Microsoft Paint в 90-х, породило множество подделок и ехидных генераторов логотипов.
Некоторые сетовали на то, что сущность ретро-камеры Instagram - весь основополагающий принцип приложения - была утеряна, в то время как другие просто ненавидели яркую и яркую цветовую палитру. Но поскольку плоский дизайн стал определяющим внешним видом iOS, «нативное» ощущение значка приложения сыграло в его пользу.
Там, где когда-то он был известен прежде всего своими фильтрами для ретро-фотографии, для которых скевоморфная камера отлично подошла, Instagram теперь является одной из передовых платформ социальных сетей. Иногда в основе изначально непопулярных дизайнерских решений лежат более широкие стратегические причины.
10. Кливленд Индианс
Иногда ненависть к логотипу выходит далеко за рамки эстетических предпочтений, как, например, в случае с давним спорным талисманом индейцев Кливленда, вождем Ваху. Его назвали оскорбительным, устаревшим и даже расистским за использование карикатурной карикатуры на коренного американца в условиях, когда большинство спортивных команд США - за заметными исключениями, такими как Washington Redskins - перестали это делать.
Тем не менее, похоже, что давление теперь возымело действие, поскольку шеф Ваху больше не будет отображаться на форме Cleveland Indians с начала сезона 2019 года, и команда признала, что это «больше не подходит».
