Как повлиять на рейтинг Google своим контентом

Содержание

• 01. Будьте организованы
• 02. Персонажи покупателя. Узнайте, кто ваша аудитория.
• 03. Учитесь на соревнованиях
• 04. Убедитесь, что вы следуете правилу содержания 70:20:10.
• 05. Контент и SEO пересекаются
• 06. Внутренние ссылки и обратные ссылки
• 07. Влияние блога
• 08. Помните визуальный контент
• 09. Создайте план продвижения
• 10. Измерение успеха вашего контента имеет решающее значение.

Ваш контент никуда не денется, если люди не смогут его искать и находить, поэтому контент должен быть написан с пониманием таких факторов, как SEO, и нацелен на правильные группы аудитории. Приведенные ниже шаги покажут, как привлечь больше трафика на ваш сайт, налаживая связь между вашим брендом и аудиторией.

К тому времени, когда вы закончите читать это руководство, вы лучше поймете, как в конечном итоге улучшить свое положение среди конкурентов, повысить свою видимость и привлечь нужную аудиторию через свой контент.

У вас еще нет сайта? Создайте его с помощью конструктора веб-сайтов и отличного веб-хостинга.

01. Будьте организованы

Создание редакционного календаря позволяет вам расставлять приоритеты для задач, связанных с контентом, в соответствии с ритмом публикации блогов и социальной активности. Что еще более важно, это удерживает вашу аудиторию, не позволяя вашему контенту застаиваться или повторяться.

Организация абсолютно необходима для успеха, хотя ваш контент-план не всегда будет легко придерживаться.

Начните с настройки календаря, а затем проведите мозговой штурм: на какие вопросы вы можете ответить? Какие темы актуальны? Как ты можешь вдохновлять?

Разбейте свой контент на публикации в социальных сетях, сообщения в блогах, копии на сайте, рефералы, видео и т. Д. Поверх этого подкладывайте продвижение, поскольку контент редко бывает успешным сам по себе, и планируйте периодичность: ежедневно, еженедельно, ежемесячно.

02. Персонажи покупателя. Узнайте, кто ваша аудитория.

Основное внимание в вашем контенте должно быть направлено на ту аудиторию, которая способствует успеху вашего бизнеса. Таким образом, контент будет отличаться в зависимости от того, на каком этапе пути находится пользователь.

Например, впервые посетитель не имеет лояльности к бренду; следовательно, акцент должен быть сделан на вдохновляющем контенте, который нужно преобразовать - контенте и метаданных - и ценностях бренда, которые нужно развивать.

Между тем существующие клиенты имеют другой набор приоритетов и потребностей, поэтому контент нужно обслуживать по-другому. Воспитание их, поощрение защиты и расширение возможностей для дополнительных продаж - ключи к удовлетворению запросов клиентов и увеличению продаж.

03. Учитесь на соревнованиях

Просматривая наиболее эффективный органический контент по целевым ключевым словам, вы можете воспользоваться тем, что работает, а затем воспроизвести его. Понимание того, что конкуренты сосредоточены на содержании и терминологии ключевых слов, также поможет вам сократить разрыв между теми терминами, которые вы не используете, и, в конечном итоге, увеличить объем трафика, поступающего в ваш собственный домен. Храните свои выводы в надежном облачном хранилище.

04. Убедитесь, что вы следуете правилу содержания 70:20:10.

Подход Google «герой, центр, гигиена» основан на трех типах контента и предлагает полезную основу для эффективной контентной стратегии. Вот как это работает.

70% вашего контента должны быть связаны с вертикалью вашего бизнеса и услугами (гигиеной), потому что ваша аудитория нуждается в этой информации для преобразования. Это ваш ежедневный и постоянный обмен сообщениями, включающий новости отрасли, обзоры и предложения.

20 процентов вашего контента должны быть вдохновляющими (хаб), чтобы ваши посетители делились им. Он направлен на то, чтобы развить общую страсть между вами и вашей аудиторией, заставляя их возвращаться снова и снова. Вы можете сделать это, создав уникальный контент, который превосходит ожидания ваших посетителей. Подумайте о вдохновляющих решениях, решении проблем и ответах на вопросы «что», «почему» и «как» в вашем бизнесе, и как он может лучше всего служить вашим посетителям.

10 процентов вашего контента должны быть достаточно рискованными, чтобы вас немного пугать (герой). Он может привлечь огромное количество посетителей, и вам потребуется потратить на это много времени и усилий. Это может быть контент, связанный с самым важным событием или запуском продукта в году.

05. Контент и SEO пересекаются

Простой способ обеспечить успех ваших усилий по контент-маркетингу и повысить рейтинг определенного сообщения в поиске - оптимизировать элементы на странице с помощью ключевых методов SEO.

Ваш контент никуда не денется, если люди не смогут его найти и найти, поэтому контент должен быть написан с пониманием целей SEO. Это включает в себя здоровую прочную основу, контент на веб-сайте, ориентированный на правильные ключевые слова и релевантность в метасах, таких как: теги заголовков, заголовки, метаописания, альтернативные изображения и хорошая структура URL-адресов.

Работая вместе, вы сможете ранжироваться по правильным ключевым словам с посетителями, которые активно конвертируются, поскольку успех каждого зависит от другого.

06. Внутренние ссылки и обратные ссылки

Внутренние ссылки помогают поисковым системам определять наиболее важное содержание сайта, обеспечивать контекст и помогать вашей аудитории, направляя их на наиболее релевантные страницы. Максимально используйте якорный текст в своих ссылках с вариациями целевых ключевых слов для повышения рейтинга.

Количество обратных ссылок (входящих ссылок, направленных на ваш веб-сайт) - еще один положительный показатель для поиска, особенно на веб-сайтах с похожим контентом (актуальная релевантность). Начните создание ссылок как внутри, так и за пределами вашего лучшего контента, чтобы улучшить рейтинг.

07. Влияние блога

Включение блога в веб-сайт может иметь огромное влияние на общий рейтинг сайта в поисковых системах. Он не только добавляет страницы, богатые ключевыми словами, но также увеличивает потенциал для входящих ссылок с высококачественных веб-сайтов, а также увеличивает поддержку вашей аудитории, поскольку они делятся этим контентом со своими сетями.

Стремитесь к оригинальному и качественному контенту, так как это будет иметь большое значение для удовлетворения потребностей как вашей аудитории, так и поисковых систем.

И помните, учитывая количество отвлекающих факторов, с которыми ежедневно сталкивается ваша аудитория, сильные заголовки являются ключом к тому, чтобы вдохновить их на то, чтобы щелкнуть мышью на переполненном рынке.

Вы можете добиться этого, понимая болевые точки своей аудитории. Решайте их проблемы способом, который кажется им адаптированным, и дайте им полезные идеи и вдохновение.

08. Помните визуальный контент

Визуальный контент - например, изображения, видео и инфографика - может быть очень мощным инструментом для любого бренда, стремящегося более эффективно общаться со своими читателями; тем более, что это может очень положительно повлиять на охват вашего бренда, вовлеченность и продажи.

Начните с разделения основного текста на убедительные изображения (включая изображения Alts), чтобы побудить вашу аудиторию закончить чтение и повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Инфографика также помогает объединить контент в убедительные и легко понятные визуальные дисплеи.

Посетители вашего сайта также будут ожидать, что вы предложите видеоконтент. Проявите свою индивидуальность, общаясь с ними, предоставляя информацию, отвечающую их потребностям. Видео с практическими рекомендациями, демонстрации и отзывы клиентов - все это возможности для рассмотрения.

09. Создайте план продвижения

Разместите план продвижения своего лучшего контента, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией. Это включает в себя:

• Платный трафик, который предлагает немедленные результаты: сосредоточьтесь на синергии контента между рекламным текстом, копией целевой страницы и метасами SEO. Это улучшит размещение за счет повышения показателя качества.
• Социальные сети, которые обеспечивают высокую узнаваемость бренда: ознакомьтесь с правилами вашего бренда, тоном голоса, целевым демографическим охватом, а также потребностями и желаниями аудитории.
• Влиятельные лица, которые могут поделиться вашим контентом и расширить охват заинтересованных сообществ: поймите, где находится ваша аудитория, и дайте им знать, что вы существуете.

10. Измерение успеха вашего контента имеет решающее значение.

Оценивайте как положительные, так и отрицательные показатели в Google Analytics, постоянно оценивая внешний вид вашего контента в поиске и то, как пользователи в конечном итоге с ним взаимодействуют. Используйте положительные моменты; учиться на негативах.

Сюда входят «мягкие» метрики, предназначенные для измерения вовлеченности, взаимодействия и узнаваемости бренда. Ищите показатели отказов (высокие и низкие), время на странице (высокие и низкие средние) и просмотры страниц (в частности, перенаправление).

И «жесткие» показатели, такие как привлечение потенциальных клиентов, доли, количество людей, добавленных в ваш список, и влияние на продажи. Цель состоит в том, чтобы постоянно учиться на каждом этапе создания контента, ставить и анализировать цели для каждой и оставаться гибкими.

Эта статья была первоначально опубликована в выпуске 269 журнала о креативном веб-дизайне Web Designer. Купить выпуск 269 или же подписаться на веб-дизайнер.