Содержание
- 01. Рождественские колокольчики - Поцелуи Херши (1989)
- 02. Омела от Yellow Pages (1992).
- 03. Приближаются праздники - Кока-Кола (1995)
- 04. Это не просто так - Маркс и Спенсер (2006).
- 05. Феноменальное Рождество - Ирн Брю (2007)
- 06. El Color Reserva - Freixenet (2008).
- 07. Долгое ожидание (Джон Льюис) (2011)
- 08. 1914, Sainsbury’s (2014).
- 09. Потому что особенный - Ботинки (2014)
- 10. Английский для начинающих - Аллегро (2016)
- БОНУС: The Miracle Ham - Алди, Австралия (2019)
Начало праздничного периода сопровождается множеством традиций, от включения света до корпоративных вечеринок, но реклама сезона, возможно, определяет наше ощущение Рождества, равно как и адвент-календари, сосновые иглы и испытание тайных покупок санта-клауса.
От прямых продаж до волнующих сентиментальных произведений с трогательными сообщениями - праздничная реклама заставляет нас улыбаться, смеяться, плакать и, прежде всего, чувствовать, что это Рождество. Здесь мы рассмотрим десять лучших, от простых, но прочных рождественских колокольчиков Херши «Поцелуи» до кинематографического изображения Рождественского перемирия 1914 года в Сэйнсбери 2014 года. А чтобы узнать больше о других средствах массовой информации, просмотрите нашу любимую печатную рекламу.
01. Рождественские колокольчики - Поцелуи Херши (1989)
Реклама Hershey’s Kisses 'Christmas Bells от Ogilvy вот уже три десятилетия продержалась так хорошо благодаря простоте идеи. В рекламе изображены шоколадные конфеты в фольгированной упаковке рождественского цвета, играющие мелодию из песни We Wish You a Merry Christmas и тем самым извлекающие выгоду из популярности шоколадного бренда как наполнителя чулок в США.
В 2012 году реклама была обновлена с помощью CGI-анимации и новой записи звука, и она даже оказалась идеально адаптированной для социальных сетей: в прошлом году бренд дал публике возможность самим «играть в колокола» и записывать свои собственные мелодии. используя различные звуковые эффекты, от колокольчиков до диджейских рожков, а затем делитесь результатами в Instagram Stories. Праздничное веселье для всех!
02. Омела от Yellow Pages (1992).
Неужели это действительно было 27 лет назад? Эта созданная AMVBBDO икона рекламы 1990-х годов доставляет небольшую, но сладкую дозу юлетидной ностальгии и произвела такое неизгладимое впечатление, что Дин Кук, тогдашний шестилетний ребенок-актер, который играет мальчика, который тянется к телефонной книге, чтобы быть может поцеловать девушку под омелой, говорит, что его до сих пор узнают на улице. Произведение, которое в то время было теплым и ностальгическим, кажется еще более актуальным сейчас, когда телефонные книги кажутся загадочной реликвией из темных веков.
03. Приближаются праздники - Кока-Кола (1995)
Некоторые считают, что Coca-cola почти изобрела рождественскую рекламу, если не само Рождество, и, хотя мы не зашли так далеко, это, безусловно, был один из первых брендов, чья реклама стала событием, признанным большим предвестником праздничного сезона. чем жареные каштаны или Slade, в который играют в каждом уличном магазине.
У бренда уже была форма - посмотрите на эту рождественскую версию его знаменитого пения на вершине холма 1971 года - но именно появление грузовиков в рекламе WB Doner 1995 года действительно закрепило его связь с Рождеством и создало мотив, на котором он мог бесконечно извлекать выгоду. даже привозить грузовики в центры городов, чтобы радовать рождественских покупателей.
04. Это не просто так - Маркс и Спенсер (2006).
В отличие от слезливых шуток, которые появились позже в этом десятилетии, здесь нет глубокого и достойного послания. Просто показывая соблазнительные замедленные изображения праздничных блюд крупным планом с закадровым голосом, который, кажется, был предназначен для создания ASMR, прежде чем он стал чем-то, реклама упивается чистым гедонистическим наслаждением шикарной рождественской едой, беззастенчиво признавая еду одной из самых важные элементы праздничного сезона.
Кампания Рейни Келли Кэмпбелл Роальф / Y&R с ее культовой надписью «Это не просто ...» стала пионером в концепции кулинарного порно задолго до эпохи Instagram и оставила достаточно впечатлений в коллективной памяти, чтобы служить для насмешек. возрождение щеки в этом году.
05. Феноменальное Рождество - Ирн Брю (2007)
Вы должны быть осторожны, не возитесь с таким любимым сокровищем рождественских традиций, как волшебная классика Раймонда Бригга «Снеговик», но дерзкая переработка Leith Agency для самого продаваемого безалкогольного напитка в Шотландии дает правильный тон.
Снеговик, возмущенный, когда маленький мальчик не поделится с ним своим Ирн Бру, крадет банку и отпускает руку мальчика в части, дополненной местными отсылками, а дуэт пролетает над такими достопримечательностями, как Фолкеркское колесо, Форт-Бридж и Королевский концертный зал Глазго. Он в должной мере почтителен и непочтителен, как умело дозированный глинтвейн.
06. El Color Reserva - Freixenet (2008).
Зрители за пределами Испании могут быть не знакомы с рекламой Friexenet - 158-летний бренд кавы дебютировал в телевизионной рекламе в Великобритании только в этом году - но по всему Бискайскому заливу его рождественские рекламные ролики с нетерпением ждали ежегодных мероприятий. 1977 г.
В этом рекламном ролике, снятом JWT в 2008 году британским режиссером музыкального видеоклипа Говардом Гринхалом, были заменены международные знаменитости (в рекламе прошлых лет снимались Деми Мур, Гвинет Пэлтроу, Пирс Броснан и Пенелопа Крус) командой Испании по синхронному плаванию, только что добившейся медального успеха в Пекине Олимпиада, празднование радости выпивки шампанского с чем-то свежим, праздничным и безошибочно испанским.
07. Долгое ожидание (Джон Льюис) (2011)
Возможно, это уже похоже на рождественскую традицию, которая восходит к чулкам, крекерам и нелепым свитерам, но Джон Льюис запустил свою первую рождественскую рекламу только в 2007 году. С тех пор праздничные предложения универмага стали чем-то вроде британской национальной традиции, часто стремясь вызвать столько слез, сколько это прекрасная жизнь. Они делают это через волнующие эмоциональные развязки, подкрепленные замедленными кавер-версиями известных песен, устанавливая рекорды по бюджету на рождественскую рекламу.
Эта реклама 2014 года от Adam & Eve DDB начинается с маленького мальчика, нетерпеливо ожидающего Рождества. Усиленный текстами кавера на песню Slow Moving Millie «Пожалуйста, пожалуйста, позволь мне получить то, что я хочу» группы The Smiths, мы представляем, что он отчаянно нуждается в подарках, но рождественским утром он игнорирует свои собственные подарки и спешит доставить подарок своему другу. спящие родители. С лентой «Подарки, которые вам не терпится подарить», она делает упор на даяние, а не на получение.
08. 1914, Sainsbury’s (2014).
В середине 2010-х Сэйнсбери встретился лицом к лицу с Джоном Льюисом в битве за создание самого сентиментального рождественского слезоточца, и это было одним из самых эпичных. Вдохновленный реальными событиями, произошедшими 100 лет назад, простое повествование рассказывает хорошо известную историю Рождества 1914 года, когда около 100 000 бойцов сложили оружие, чтобы пообщаться и сыграть в футбол на Западном фронте.
Эта реклама, созданная совместно с The Royal British Legion, AMV BBDO сделала больше, чем просто рекламу супермаркета, а прибыль от продажи плитки шоколада пошла на благотворительность, которая оказывает поддержку военнослужащим и ветеранам вооруженных сил и их семьям.
09. Потому что особенный - Ботинки (2014)
Аптеки и магазины розничной торговли Boots также присоединились к битве в 2014 году, заменив свой обычный праздничный ужин более эмоциональным предложением от Mother, которое отмечает работу сотрудников Национальной службы здравоохранения Великобритании. Мама удивлена своей семьей после долгой рождественской смены в больнице в рекламе с безупречной направленностью и вниманием к реалистичным, скромным, возможно, даже мрачным деталям, которые сразу же делают ее понятной для большей части аудитории. Эти детали также делают его традиционным, но в то же время современным.
10. Английский для начинающих - Аллегро (2016)
Рождество может быть одиноким временем, особенно для пожилых людей, и шквал рекламных объявлений, направленных на то, чтобы осветить проблему, происходил примерно в то же время. Джон Льюис занялся этим со своим «Человеком на Луне» в прошлом году, а в Германии супермаркет Edeka занял более жесткую позицию с помощью Heimkommen (Возвращение домой), вызывающего легкое чувство вины.
Польская платформа электронной коммерции Allegro взялась за эту тему с победным юмором в истории Бардзо о пожилом мужчине, который учится английскому языку, чтобы иметь возможность общаться с внучкой, с которой он впервые встретится, когда навещает своего сына в Лондоне на Рождество. Хотя бренд мало известен за пределами Польши, универсальный юмор и реальность семей, живущих за границей, сделали его хитом в социальных сетях во многих странах.
БОНУС: The Miracle Ham - Алди, Австралия (2019)
В качестве бонуса кое-что из урожая этого года. Мы уже заявили о своей любви к первому предложению IKEA с его хип-хоп мелодией, но еще одним фаворитом является The Miracle Ham от BMF от Aldi Australia. Нам нравится наблюдать за Рождеством в южном полушарии, и слегка помешанная идея о волшебной бесконечной ветчине, объединяющей людей, предлагает некоторое желанное легкое облегчение. Здесь нет снега, оленей или Дедов Морозов, но это забавное послание об общине, хотя, конечно, мы все можем относиться к даме, которая в приступе досады скинула рождественский ужин со скалы.
