Содержание
- 01. Мозговой штурм
- 02. Жирное название
- 03. Подрывная идентичность
- 04. Вдохновленный узор
- 05. Цифровое наследие
- 06. Незначительное нарушение
- 07. Сочетание цветов
- 08. Основные моменты
- 09. Эффект прокрутки
- Том Хостлер о запуске нового бренда…
Когда совместное предприятие iCity занялось переработкой бывших медиацентров, использовавшихся во время Игр 2012 года в Лондоне, ему нужно было представить надежный бренд, маркетинговое видение и индивидуальность. Партнер-основатель Poke Том Хостлер объясняет краткое описание дизайна ...
В 2013 году клиент стал партнером Poke и dn & co, потому что iCity требовал прогрессивного подхода к брендингу направлений, а также местного опыта цифровой компании из Shoreditch.
iCity, как его тогда называли, находится на окраине Хакни, одного из самых креативных районов Лондона, но также одного из самых бедных. Вот почему был сделан такой акцент на том, как запустить бренд чутко и уместно.
Сообщество Ист-Энда очень успешное, и весь мир коммерческой недвижимости сосредоточен на нем - вам нужно изменить разговор, если вы хотите, чтобы люди обратили внимание. Итак, мы придумали лозунг «Лондонский дом для творчества».
В то время как остальной мир недвижимости обсуждает общие термины, технологии, никто не бросается в объятия большой, но разрозненной группы компаний - производителей, которые разрабатывают продукты в четвертом поколении Интернета, Интернета вещей.
Если вы проливаете свет на эту творческую экономику и создаете университетский городок по доступным ценам с приятным архитектурным дизайном, вы можете создать духовный дом для людей, которым не хватало центра тяжести.
Любая работа с идентичностью должна говорить об этих людях и с ними. Они революционеры и новаторы, поэтому вам нужно имя и личность, которые бросают вызов и отражают ценности, которые они разделяют.
На первой странице нашего выступления было то, насколько вызывающим было раздражение название iCity. Его нужно было тихонько вынуть из спины и расстрелять. Это был плохой каламбур Apple. У них это получилось очень быстро, и именно поэтому они хотели более разрушительного подхода.
Здесь креативный директор dn & co Патрик Элей рассказывает о том, что лежит в основе революционной идентичности Here East ...
01. Мозговой штурм
Вместе с Poke мы начали с обдумывания стратегической концепции, объединения идей о том, что мы хотели бы видеть в этом месте. Вы хотите, чтобы дизайн отражал стремления того или иного места, поэтому первоначальное мышление было ключом к тому, чтобы дизайн работал правильно.
02. Жирное название
Имя было также ключевым. Мы хотели иметь гибкую идентичность, что-то генеративное. «Вот» - действительно важное слово и понятие, и затем его можно расширить до «Здесь, Рио», «Здесь, запад» и так далее. Название было довольно смелым. Не слишком очевидное название для такого места.
03. Подрывная идентичность
Вначале у нас возникла идея о динамичности идентичности. Речь шла о желании чего-то кинетического, разрушительного. Затем мы могли бы применить это ко всем аспектам самой идентичности, таким как цвет или типографика, но не обязательно объединять их все вместе.
04. Вдохновленный узор
Между нами, Poke и архитекторами было очень много сотрудничества. Например, динамический H был вдохновлен узором, который использовал архитектор. Мы создали логотип, перетащив точку шрифта на себя, создав идеальное нарушение формы буквы. [Перейдите на вторую страницу, чтобы узнать, как был разработан логотип.)
05. Цифровое наследие
Для шрифта нам нужно было что-то такое, что казалось бы цифровым наследием, но не что-то слишком очевидное. Связность пространства всегда была очень важна, но мы не хотели слишком сильно задумываться о цифровом аспекте. Так что мы взяли шрифт и сами его испортили.
06. Незначительное нарушение
Далтон Мааг разрешил нам нарушить работу Aktiv Grotesk, и мы работали с Colophon над деталями. Мы не хотели, чтобы это коснулось каждого персонажа. Требовался элемент тонкости - что-то с таким же разрушительным качеством, но это не слишком мешало удобочитаемости.
07. Сочетание цветов
Фирменный цвет должен был отражать архитектуру, поэтому оранжевый был важен, но это не могло быть связано только с архитектурой. Мы рассмотрели бренды производителей и связанные с ними цвета. Мы хотели найти что-то, что поместилось бы среди всего этого, но при этом ощущалось бы как отдельная часть.
08. Основные моменты
Вот почему зеленый цвет стал таким доминирующим - в нем есть намек на цифровое и техническое. А затем оранжевый используется как флуоресцентный свет, который выделяется небольшими способами. Зеленый и оранжевый довольно резкие и хорошо сочетаются друг с другом, но они также противоположны.
09. Эффект прокрутки
Дизайн веб-сайта Poke был сосредоточен на том, чтобы сделать подрыв Here East гибким и масштабируемым: поддерживая аспекты элемента дизайна, независимо от того, с какого устройства или размера экрана он просматривается. Эффект прокрутки оживляет аспект «большой бизнес встречается с малым» в Here East.
Том Хостлер о запуске нового бренда…
Первая очередь откроется в конце лета, а вторая половина откроется летом следующего года. Мы разработали айдентику, позиционирование и тон голоса, а также все стандартные результаты, необходимые для брендингового проекта.
Сейчас мы находимся в режиме реализации маркетинга, помогая сдавать здания в аренду, и это делается традиционными способами. Итак, соучредитель dn & Co Джой Наззари и ее команда создают брошюры и создают впечатления на местах [подробности на второй странице], в то время как мы создали веб-сайт, который помогает продавать эту схему.
Бренд - это гораздо больше, чем просто марка на бумаге; это набор впечатлений, которые вы можете получить в цифровом виде, физически во время посещения сайта или ощутимо в виде отпечатка. То, что эта схема говорит о ней так же много, как и данные визитки.
Мы также много занимаемся контент-маркетингом. Мы создали два потрясающих фильма, один из которых очень привлекает внимание и показывает робота-аниматроника. Чтобы разработать презентационный фильм, вам нужно обратиться к сообществу, которое вы представляете. Итак, мы использовали сочетание студий Poke, Nexus и John Nolan, чтобы создать короткометражку, в которой рассказывается о том, что представляет собой работа некоторых фирм здесь.
Кроме того, мы начинаем задумываться о том, каким будет опыт арендаторов - например, как вступят в силу цифровые разрушители? Они носят карту на шее на шнурке, или мы делаем что-то необычное со смартфонами?
Все это должно быть продумано и продумано как единое целое. Цель состоит в том, чтобы создать живой, дышащий бренд - от голосов, которые вы слышите в лифтах, до одежды, которую будет носить администратор, до трусов, и до водителей такси о том, как его найти - это огромное чудовище для брендинга.
Итак, в очень консервативном мире маркетинга недвижимости такая идея потребовала от клиента большого мужества, чтобы ее реализовать.
Следующая страница: разработайте революционный логотип за пять шагов
