Содержание
- 01. Найдите краеугольный камень бренда.
- 02. Экспериментируйте с разными идеями.
- 03. Свяжите свои темы вместе
- 04. Ищите вдохновение в прошлом.
- 05. Не торопитесь
Прежде чем The Partners стали частью Superunion, они создали новую визуальную идентичность для Shakespeare’s Globe, в том числе новый дизайн логотипа, вдохновленный формой театра. Его фирменный стиль уходит корнями в экспериментальный дух и историю Globe и был удостоен нескольких наград, в том числе деревянного карандаша D&AD.
Используйте стрелки ниже, чтобы просмотреть некоторые плакаты из схемы идентификации.
Катерина Тудбол, дизайнер-директор; Ник Иглтон, творческий партнер; и Джей Броди, старший дизайнер, рассказывают, как они создавали айдентику ...
01. Найдите краеугольный камень бренда.
После изменений в художественном направлении «Глобус Шекспира», реконструкция знаменитого лондонского театра, где изначально ставились пьесы Барда, попросил специалиста по культурной стратегии Морриса Харгривза Макинтайра (MHM) создать новую модель бренда и заявить о миссии организации.
Мы были вовлечены в этот процесс, чтобы помочь разработать новое повествование о бренде Globe и соответствующим образом развить визуальную идентичность. Изначально не было ясно, что мы в конечном итоге радикально изменим существующую идентичность. Но свобода полностью переоценить все появилась в процессе.
Вначале нас попросили превратить повествование о новом бренде в слова, которые вы могли бы использовать в более публичной форме. При тестировании аудитории единственное слово, которое находило отклик у всех, было «жив». Это представление о том, что поездка в «Земной шар» оживляет театр; это интуитивно и непредсказуемо. Так что это стало нашим краеугольным камнем.
02. Экспериментируйте с разными идеями.
Мы подошли к разработке новой визуальной идентичности довольно экспериментально, вдохновленные идеей, что Глобус сам по себе был экспериментом. Так что мы поделились с командой множеством ранних идей. Учитывая форму культового здания, возникла одна тема вокруг идеи кругов, но это никогда не казалось правильным. До тех пор, пока однажды мы не поняли, что здание 20-гранное, а не идеальный круг. Это нас взволновало, так как это был бы довольно уникальный на вид символ.
Другая концепция возникла вокруг идеи печати. Долговечность пьес Шекспира объясняется исторической случайностью их напечатания и сохранения. Кроме того, проведя много времени в визуальном погружении в театр, мы почувствовали, что в индивидуальности должна быть какая-то физическая или тактильная составляющая, и нам понравилась идея каким-то образом использовать дерево.
03. Свяжите свои темы вместе
Мы спросили, можно ли получить древесину из реального здания, и клиенту понравилась эта идея. В тот же день они прислали нам в офис круглый кусок дуба: единственный кусок, оставшийся от древесины, использованной для восстановления «Глобуса». Мы взяли это и сделали из него печатный блок в форме 20-стороннего многоугольника. «Деревянный О» на самом деле было прозвищем оригинального Глобуса, и эта фраза даже появилась в прологе Генриха V, так что это очень хорошо связывало все эти различные темы.
Дарованная нам «святая реликвия» была аккуратно разрезана мебельным мастером Натали де Леваль, женой нашего креативного директора Ника Иглтона. Затем художник-гравер Питер Смит из St Bride Foundation на Флит-стрит покрыл его красными чернилами и протер бумагой. В процессе было запечатлено столько прекрасной зернистой текстуры, что когда она была обнаружена, толпа вздохнула.
Затем этот отпечаток был отсканирован и преобразован в цифровой формат для создания логотипа. На самом деле мы не очень много исправляли, кроме создания набора цветов и определения, до какого уровня он может снизиться. Этот символ выступает в качестве основного «источника действия» в новой идентичности и интегрирован во все дизайны.
04. Ищите вдохновение в прошлом.
Другие элементы новой идентичности также вдохновлены историей. Мы ограничили нашу цветовую палитру красным, черным и белым, поскольку именно эти цвета использовались в ранней печати. Существует также история - возможно, апокрифическая - что во времена Шекспира, когда была широко распространена неграмотность, красные, черные и белые флажки использовались для обозначения того, какой спектакль идет.
Шрифт Effra - это обновленная версия шрифта 1816 года под названием Caslon Junior. Будучи первым коммерческим шрифтом без засечек, он был важным семейством в истории английской печати, но его простота означает, что он также идеально подходит для эпохи мультимедиа.
Мы также вдохновились Первым фолио - оригинальной публикацией пьес Уильяма Шекспира в 1623 году - чтобы создать сетку для макетов брошюр Globe и других печатных материалов.
Система дизайна очень гибкая: философия состоит в том, чтобы предоставить набор простых частей с очень легким руководством для любого художника или дизайнера и позволить им просто поиграть с ним. Это соответствует духу экспериментов над проектом, но последовательность обеспечивается такими элементами, как ограниченная цветовая палитра.
05. Не торопитесь
Что хорошего в этом проекте, так это то, что у нас было время, чтобы остановиться и поразмышлять; тщательно обдумать, как все эти разные нити могут соединиться. Мы бы не пришли ни к одной из этих мыслей, если бы не потратили это время на исследование, а просто возились и учились, не беспокоясь о попытках создать систему идентичности и бренда. В конце концов, это действительно превратилось в очень надежную систему, но это не было нашей основной целью.
Чем больше времени мы потратили на изучение этой уникальной организации, тем более увлеченными и воодушевленными мы становились. Идеи становятся более надежными и сильными, когда они с самого начала основаны на некой подлинной истине, и поэтому исследования по этому поводу имеют основополагающее значение для настоящего погружения в Шекспира и историю «Глобуса». Этот проект продолжается, следующим большим этапом станет перезапуск веб-сайта.
Используйте стрелки ниже, чтобы просмотреть некоторые плакаты из схемы идентификации..
Эта статья изначально была опубликована в 278-м выпуске Компьютерное искусство, ведущий мировой журнал о дизайне. Купили 278 или же подпишитесь здесь.
