Содержание
Форма равна функции, и это не меняется только потому, что мы имеем дело с текстом.
Типографика - это эстетика написанного слова, искусство заставить ваш текст служить цели, основанной только на его внешнем виде. Это включает в себя множество различных физических параметров - шрифт, размер, цвет, положение и т. Д. - а также внешние факторы, такие как то, что говорится, как это говорится, и окружающий контекст.
Сначала мы поговорим о том, как содержание и контекст того, что вы говорите, должны влиять на внешний вид слов, затем обсудим, как использовать различные визуальные элементы, и в заключение дадим несколько полезных советов.
Множество языков в одном слове
Как и во многих других областях дизайна, в типографике по-прежнему царит контент. В конечном итоге значение слов, которые вы говорите, повлияет на внешний вид текста. Знание намерения, стоящего за сообщением, - первый шаг в этом процессе.
Эмоции или тон сообщения более важны, чем сами слова. Гюнтер Кресс и Тео ван Левен лучше всего резюмируют это в своей книге «Чтение изображений: грамматика визуального дизайна», когда они говорят:
«Визуальный компонент текста - это независимо организованное и структурированное сообщение, связанное со словесным текстом, но никоим образом не зависящее от него, и точно так же наоборот».
Это означает, что каждое печатное слово может передавать два разных значения: буквальное определение и эмоцию, предлагаемую типографикой. По словам Кэролайн Найт и Джессики Глейзер, ваш выбор типографики создает много смысловых слоев.
Мы объясним, что мы имеем в виду, в двух примерах ниже:
В приведенном выше примере слово HELLO кажется внушительным и громким. Создается впечатление прерывания, которое несет в себе ощущение срочности. Этот эффект не случаен.
Давайте посмотрим на элементы, которые здесь играют.
Начнем с того, что текст большой и состоит только из прописных букв, что позволяет быстро и легко добавить серьезности любому слову. Более тонкий выбор просто поддерживает тон: выбор шрифта прост и серьезен; буквы толстые, с плотным интервалом, что создает гнетущий блок текста.
Цветовая схема белого и черного подтверждает прямолинейность, в то время как доминирующее черное «негативное пространство» придает сообщению большую непосредственность. Наконец, расположение слова в центре делает его более достойным внимания.
Сравните это с аналогом ниже:
Эта версия гораздо менее напряженная.
Это похоже не столько на команду, сколько на мягкое предложение, которое нужно принять на досуге. Текст небольшой и для начинающих с нижним регистром, а также более подробный шрифт с легким курсивом - текст здесь более причудливый. Шрифт скрипта выглядит как освежающий перерыв от монотонного черного фона, создавая оазис элегантности. Положение в правом нижнем углу, последнее видимое место на экране, делает сообщение почти второстепенным.
То же самое слово. Два совершенно разных значения.
Следующая страница: важность контекста ...
