Содержание
Человеческий разум очень чувствителен к визуальным стимулам, и цвет является одним из основных определяющих факторов в этой реакции. Как на сознательном, так и на подсознательном уровне цвета передают значение - не только в естественном мире, но и в искусстве нашей культуры. Графическим дизайнерам необходимо использовать силу психологии цвета, чтобы привнести резонанс в свой дизайн - и ни в какой области это не является более важным, чем дизайн логотипов.
Использование цвета может принести множество смысловых слоев - от примитивных реакций, основанных на миллионах лет развитого инстинкта, до сложных ассоциаций, которые мы создаем на основе усвоенных предположений. Компании могут использовать эти ответы, чтобы подчеркнуть и выделить свои сообщения о бренде. И ваш успех в качестве дизайнера логотипов будет повышен, если вы хорошо разбираетесь в психологии цвета.
Что означают разные цвета
Каждый цвет, включая черный и белый, имеет значение для дизайна логотипа. Как дизайнеру, вам нужно тщательно выбирать цвета, чтобы усилить определенные элементы логотипа и внести нюанс в ваше сообщение с помощью оттенка и тона.
В целом яркие и смелые цвета привлекают внимание, но могут показаться дерзкими. Приглушенные тона создают более сложный образ, но есть риск остаться незамеченным. В частности, разным цветам в обществе приписываются определенные значения ...
- красный подразумевает страсть, энергию, опасность или агрессию; тепло и жар. Также было обнаружено, что он стимулирует аппетит, что объясняет, почему он используется во многих ресторанах и логотипах продуктов питания. Выбор красного цвета для вашего логотипа может сделать его более динамичным.
- апельсин часто воспринимается как цвет инноваций и современного мышления. Он также несет в себе оттенок молодости, веселья, доступности и доступности.
- Желтый требует осторожного использования, так как имеет некоторые негативные коннотации, в том числе указывает на трусость и используется в предупреждающих знаках. Однако это солнечный, теплый и дружелюбный цвет, который, как считается, стимулирует аппетит.
- Зеленый обычно используется, когда компания хочет подчеркнуть свои природные и этические качества, особенно с такими продуктами, как органические и вегетарианские продукты. Ему приписывают другие значения, включая рост и свежесть, и он также популярен среди финансовых продуктов.
- Синий - один из наиболее широко используемых цветов в корпоративных логотипах. Подразумевает профессионализм, серьезность, порядочность, искренность и спокойствие. Синий также ассоциируется с авторитетом и успехом, и по этой причине популярен как в финансовых учреждениях, так и в государственных органах.
- Фиолетовый говорит нам о королевской власти и роскоши. Он издавна ассоциировался с церковью, подразумевая мудрость и достоинство, и на протяжении всей истории он был цветом богатства и богатства.
- Чернить это цвет с раздвоением личности. С одной стороны, он подразумевает силу и изощренность, но с другой - ассоциируется с подлостью и смертью. Проще говоря, большинству логотипов потребуется черно-белая версия для использования в средствах массовой информации, в которых цвет недоступен - и в настоящее время существует тенденция к использованию жирных монохромных логотипов и словесных знаков.
- белый обычно ассоциируется с чистотой, чистотой, простотой и наивностью. На практике белый логотип всегда должен стоять в цветном поле, чтобы он отображался на белом фоне. Многие компании выберут цветную версию и белую версию своих логотипов; например, словесный знак Coca-Cola отображается белым цветом на красных банках и коричневых бутылках, но при необходимости используется красным цветом на белом фоне.
- коричневый имеет мужской оттенок и часто используется для товаров, связанных с сельской жизнью и природой.
- Розовый может быть забавным и кокетливым, но его женские ассоциации означают, что его часто избегают в товарах, не предназначенных специально для женщин.
Конечно, эти ассоциации не являются жесткими правилами, но их стоит помнить при выборе цвета. Помните, что общее влияние дизайна вашего логотипа будет зависеть не от самих цветов, а от того, как они взаимодействуют с формами и текстом.
Один или несколько цветов?
Чтобы добиться максимального эффекта от закодированного сообщения выбранного вами цвета, я обычно придерживаюсь одного цвета при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть несколько очень успешных разноцветных логотипов - подумайте о Google, Windows или eBay.
Использование нескольких цветов подразумевает, что эти компании предлагают широкий выбор продуктов и услуг. Различные цвета олимпийских колец несут в себе послание о разнообразии и инклюзивности.
Новой тенденцией в дизайне логотипов является использование мозаичных узоров и тесселяции. Для этого, естественно, требуется несколько цветов, от контрастных ярких до нескольких оттенков одного цвета.
Мыслить глобально
Если ваш клиент - международная корпорация, тщательно выбирайте цвет логотипа. Существуют культурные различия в том, как интерпретируются цвета. Например, в Китае красный цвет считается счастливым, а в Индии - белым цветом смерти и траура. Здесь есть хороший обзор культурных коннотаций разных цветов.
Наконец, не уделяйте слишком много внимания выбору цвета. Учтите, что каждый 12 из нас страдает дальтонизмом. Кроме того, всегда существует вероятность того, что любой логотип, который вы создаете для клиента, в конечном итоге будет воспроизведен в монохромном или даже в разных цветах, как они сочтут нужным. Поэтому убедитесь, что выбранный вами цвет подчеркивает и улучшает дизайн вашего логотипа, но не определяет его.
Как вы выбираете цвета для своего логотипа? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже!
Слова: Мартин Кристи
Мартин Кристи - креативный директор агентства графического дизайна Logo Design London. Обладая многолетним опытом в области брендинга и дизайна, Мартин часто делится своим опытом с клиентами и графическими дизайнерами. Чтобы узнать больше, посетите блог компании.
